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安徽继续教育市场营销作业答案 (3)

市场营销

学校: 无

问题 1: 1. 在产品生命周期的（ ）阶段，丰厚的利润开始出现。

选项:

• A. 导入期

• B. 成长期

• C. 成熟期

• D. 衰退期

答案: 成熟期

问题 2: 2. （ ）是产品的最基本的层次，是企业营销活动的基础，最能反映一个企业的营销能力。

选项:

• A. 核心产品

• B. 实际产品

• C. 延伸产品

• D. 附加产品

答案: 核心产品

问题 3: 3. 以下项目中属于产品延伸层的是（ ）。

选项:

• A. 品牌

• B. 包装

• C. 安装

• D. 款式

答案: 安装

问题 4: 4. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(　 )。

选项:

• A. 品牌质量决策

• B. 家庭品牌决策

• C. 品牌扩展决策

• D. 多品牌决策

答案: 多品牌决策

问题 5: 5. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。

选项:

• A. 广告

• B. 人员推销

• C. 价格折扣

• D. 营业推广

答案: 广告

问题 6: 6. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。

选项:

• A. 业务折扣

• B. 现金折扣

• C. 季节折扣

• D. 数量折扣

答案: 现金折扣

问题 7: 7. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。

选项:

• A. 产品需求缺乏弹性

• B. 产品需求富有弹性

• C. 生活必需品

• D. 名牌产品

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问题 8: 8. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。

选项:

• A. 适时传递有关产品的信息

• B. 大幅度降低产品的价格

• C. 保证一定的存货水平

• D. 赠品销售

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问题 9: 9. 下列各项中，(　 　)不属于产品整体范畴。

选项:

• A. 品牌

• B. 包装

• C. 价格

• D. 运送

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问题 10: 10. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。

选项:

• A. 直销

• B. 独家分销

• C. 密集分销

• D. 选择分销

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问题 11: 11. 短渠道的好处是（ ）。

选项:

• A. 产品上市速度快

• B. 节省流通费用

• C. 市场信息反应快

• D. 产品市场占有能力强、覆盖面广

• E. 有利于杜绝假冒伪劣

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问题 12: 12. 以下产品中，（ ）需求价格弹性较小。

选项:

• A. 与生活关系密切的必需品

• B. 缺少替代品且竞争产品也少的产品

• C. 知名度高的名牌产品

• D. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的产品

• E. 消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

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问题 13: 13. 产品处于导入期的营销策略有（ ）。

选项:

• A. 快速撇脂策略

• B. 缓慢撇脂策略

• C. 快速渗透策略

• D. 缓慢渗透策略

• E. 维持策略

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问题 14: 14. 产品进入成熟期后，可同时采用以下促销手段：（ ）。

选项:

• A. 人员推销

• B. 广告宣传

• C. 公共关系

• D. 营业推广

• E. 季节折扣

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问题 15: 15. 下列（ ）属于产品策略的内容。

选项:

• A. 产品设计策略

• B. 品牌策略

• C. 包装策略

• D. 产品生命周期策略

• E. 产品组合策略

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问题 16: 16. 上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。

选项:

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问题 17: 17. 某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下，每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。

选项:

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问题 18: 18. 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。

选项:

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问题 19: 19. 促销的实质是沟通。

选项:

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问题 20: 20. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选项:

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问题 21: 1. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。

选项:

• A. 探测性

• B. 描述性

• C. 因果性

• D. 预测性

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问题 22: 2. 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。

选项:

• A. 市场营销信息系统主要研究环境变化

• B. 市场营销调研是为了解决具体问题

• C. 市场营销调研提供连续不断的管理信息

• D. 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

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问题 23: 3. 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？

选项:

• A. 环境

• B. 文化

• C. 组织

• D. 个人

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问题 24: 4. 市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。

选项:

• A. 甲和乙产品是互替产品

• B. 甲和乙产品是互补产品

• C. 甲为低档产品，乙为高档产品

• D. 甲为高档产品，乙为低档产品

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问题 25: 5. 按消费者的 （ ）,可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。

选项:

• A. 购买频率

• B. 购买习惯

• C. 购买行为

• D. 个性心理

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问题 26: 6. 市场营销文化环境的核心内容是( )。

选项:

• A. 教育状况

• B. 宗教信仰

• C. 风俗习惯

• D. 价值观念

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问题 27: 7. （ ）是消费者通过感觉器官直接接触事物或受到环境刺激所获得的直观、形象的反映。

选项:

• A. 动机

• B. 学习

• C. 信念

• D. 知觉

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问题 28: 8. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）：

选项:

• A. 同质性市场

• B. 异质性市场

• C. 消费者市场

• D. 目标市场

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问题 29: 9. 消费者的购买行为主要由（ ）决定的。

选项:

• A. 学习

• B. 知觉

• C. 动机

• D. 感觉

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问题 30: 10. 下列活动哪种不属于实地调查？（ ）

选项:

• A. 在商店随机采访顾客

• B. 请顾客参观新产品展示会

• C. 从零售商收集电器销售额历史数据

• D. 在商场入口记录客流量

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问题 31: 11. 市场营销调研的方法有（ ）。

选项:

• A. 询问法

• B. 观察法

• C. 实验法

• D. 经验判断法

• E. 德尔菲法

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问题 32: 12. 下列（ ）属于微观市场营销环境。

选项:

• A. 供应商

• B. 竞争对手

• C. .中间商

• D. 自然环境

• E. 顾客

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问题 33: 13. 组织市场包括三类：( )。

选项:

• A. 消费者市场

• B. 政府市场

• C. 生产者市场

• D. 中间商市场

• E. 国际市场

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问题 34: 14. 市场营销信息系统是由（ ）构成的。

选项:

• A. 市场营销调研系统

• B. 市场营销决策支持系统

• C. 内部报告系统

• D. 市场营销情报系统

• E. 市场营销网络系统

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问题 35: 15. 针对消费者复杂多变的特点，要求企业（ ）。

选项:

• A. 通过促销影响和引导消费者

• B. 对市场进行细分

• C. 选择好目标市场

• D. 提高服务质量

• E. 不断开拓新市场

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问题 36: 16. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。

选项:

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问题 37: 17. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。

选项:

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问题 38: 18. 市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。

选项:

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问题 39: 19. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

选项:

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问题 40: 20. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

选项:

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