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学起plus营销策划

营销策划

学校: 无

平台: 学起plus

题目如下：

1. 1. 市场目标不能只是概念化，还需要量化。（ ）

答案: 正确

2. 2. 象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（ ）

答案: 正确

3. 3. 企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（ ）

答案: 正确

4. 4. 营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（ ）

答案: 正确

5. 5. 某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。（ ）

答案: 正确

6. 6. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）

答案: 正确

7. 7. 创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（ ）

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

8. 8. 品牌数量决策包括统一品牌、个别品牌、个别的统一品牌和统一的个别品牌？。（ ）

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9. 9. 品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。（ ）

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10. 10. 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（ ）

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11. 11. 某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ）

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12. 12. 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（ ）

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13. 13. 一般来说，品牌的横向延伸比品牌的纵向延伸风险要大得多。（ ）

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14. 14. "类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（ ）"

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15. 15. 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）

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16. 16. 创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）

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17. 17. 整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（ ）

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18. 18. 市场目标化是指公司进行市场细分后，在权衡了哇外部各细分市场的吸引力和企业自身的能力和资源的基础上，公司决定进入那些细分市场的营销决策行为。（ ）

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19. 19. 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）

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20. 20. 市场营销计划的实施，涉及制定行动方案、调整组织结构及形成规章制度这三项相互联系的内容。（ ）

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21. 21. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）

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22. 22. 快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（ ）

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23. 23. 营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（ ）

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24. 24. 营销策划的目标是不可量化的，也没有客观的评价标准。（ ）

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25. 25. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）

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26. 1. 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ）

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27. 2. 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）

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28. 3. 产品专门化是向不同市场提供同种产品。（ ）

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29. 4. 品牌数量决策包括统一品牌、个别品牌、个别的统一品牌和统一的个别品牌？。（ ）

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30. 5. 我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）

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31. 6. 市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ）

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32. 7. 营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ）

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33. 8. 品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）

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34. 9. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）

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35. 10. 消费者市场细分的标准有地理变量、人文变量、心理变量和行为变量。（ ）

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36. 11. 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）

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37. 12. 市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）

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38. 13. 营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。（ ）

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39. 14. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）

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40. 15. 营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）

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41. 16. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）

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42. 17. 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）

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43. 18. 某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（ ）

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44. 19. 在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。（ ）

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45. 20. 根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）

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46. 21. 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（ ）

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47. 22. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）

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48. 23. 营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（ ）

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49. 24. 品牌化有利于企业细分市场。（ ）

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50. 25. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）

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51. 1. 按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（ ）

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52. 2. 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）

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53. 3. 差异化战略的形式包括产品及品牌在形象、功能、外观、服务、技术优势、分销渠道的差异。（ ）

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54. 4. 营销策划越复杂越好。（ ）

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55. 5. 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。（ ）

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56. 6. 创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（ ）

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57. 7. 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）

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58. 8. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分

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59. 9. 产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）

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60. 10. 营销战略策划通常包括四个步骤：swot分析；市场细分；选择目标市场；市场定位。（ ）

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61. 11. 营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）

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62. 12. 在激烈的市场竞争中，营销策划取得成功的几率更加依赖与营销策划本身的质量和实施情况。（ ）

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63. 13. 象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（ ）

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64. 14. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。（ ）

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65. 15. 消费者市场细分的标准有地理变量、人文变量、心理变量和行为变量。（ ）

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66. 16. 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）

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67. 17. 营销策划有利于塑造市场导向型企业，有利于产品销量的提高，并且有利于企业形象的提升。（ ）

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68. 18. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）

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69. 19. 营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。（ ）

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70. 20. 娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）

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71. 21. 营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。（ ）

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72. 22. 创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）

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73. 23. 产品定位就是指产品在市场上所处的位置。（ ）

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74. 24. 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。（ ）

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75. 25. 创意是一个个静止的思维成果。（ ）

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76. 1. 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ）

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77. 2. 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）

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78. 3. 产品专门化是向不同市场提供同种产品。（ ）

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79. 4. 品牌数量决策包括统一品牌、个别品牌、个别的统一品牌和统一的个别品牌？。（ ）

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80. 5. 我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）

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81. 6. 市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ）

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82. 7. 营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ）

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83. 8. 品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）

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84. 9. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）

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85. 10. 消费者市场细分的标准有地理变量、人文变量、心理变量和行为变量。（ ）

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86. 11. 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）

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87. 12. 市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）

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88. 13. 营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。（ ）

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89. 14. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）

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90. 15. 营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）

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91. 16. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）

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92. 17. 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）

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93. 18. 某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（ ）

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94. 19. 在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。（ ）

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95. 20. 根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）

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96. 21. 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（ ）

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97. 22. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）

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98. 23. 营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（ ）

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99. 24. 品牌化有利于企业细分市场。（ ）

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100. 25. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）

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101. 1. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ）

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102. 2. 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ）

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103. 3. 营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ）

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104. 4. 通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（ ）

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105. 5. 营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ）

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106. 6. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）

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107. 7. 营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。（ ）

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108. 8. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。（ ）

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109. 9. 危机营销特指企业在面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正营销措施，以期最大限度地减少危机给企业造成的不良影响。（ ）

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110. 10. 产品定位就是指产品在市场上所处的位置。（ ）

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111. 11. 使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）

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112. 12. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）

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113. 13. 营销策划越复杂越好。（ ）

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114. 14. 关系营销策划围绕着供应商市场、竞争者市场、分销商市场、顾客市场、内部市场及影响者市场进行

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115. 15. 实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）

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116. 16. 注册商标可以有效的对品牌进行保护。（ ）

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117. 17. 目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）

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118. 18. 营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。（ ）

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119. 19. 本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。（ ）

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120. 20. 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（ ）

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121. 21. 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）

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122. 22. 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。（ ）

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123. 23. 逆向思维就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法。（ ）

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124. 24. 实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（ ）

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125. 25. 在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。（ ）

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126. 1. 营销战略策划通常包括四个步骤：swot分析；市场细分；选择目标市场；市场定位。（ ）

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127. 2. 整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（ ）

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128. 3. 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）

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129. 4. 营销策划越复杂越好。（ ）

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130. 5. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）

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131. 6. 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）

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132. 7. 绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。（ ）

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133. 8. 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ）

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134. 9. 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）

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135. 10. 企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（ ）

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136. 11. 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ）

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137. 12. 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）

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138. 13. 正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）

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139. 14. 为准确选定目标市场，市场细分越细越好。（ ）

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140. 15. 目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）

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141. 16. 营销策划的目标是不可量化的，也没有客观的评价标准。（ ）

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142. 17. 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）

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143. 18. 年度营销策划书可由企业外部策划人员来制定。（ ）

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144. 19. 要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）

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145. 20. 逆向思维就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法。（ ）

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146. 21. 创意是一个个静止的思维成果。（ ）

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147. 22. 差异化战略的形式包括产品及品牌在形象、功能、外观、服务、技术优势、分销渠道的差异。（ ）

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148. 23. 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）

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149. 24. 创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（ ）

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150. 25. 市场再定位是指重新选择目标市场。（ ）

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151. 1. 营销战略策划通常包括四个步骤：swot分析；市场细分；选择目标市场；市场定位。（ ）

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152. 2. 整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（ ）

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153. 3. 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）

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154. 4. 营销策划越复杂越好。（ ）

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155. 5. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）

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156. 6. 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）

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157. 7. 绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。（ ）

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158. 8. 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ）

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159. 9. 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）

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160. 10. 企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（ ）

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161. 11. 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ）

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162. 12. 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）

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163. 13. 正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）

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164. 14. 为准确选定目标市场，市场细分越细越好。（ ）

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165. 15. 目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）

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166. 16. 营销策划的目标是不可量化的，也没有客观的评价标准。（ ）

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167. 17. 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）

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168. 18. 年度营销策划书可由企业外部策划人员来制定。（ ）

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169. 19. 要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）

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170. 20. 逆向思维就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法。（ ）

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171. 21. 创意是一个个静止的思维成果。（ ）

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172. 22. 差异化战略的形式包括产品及品牌在形象、功能、外观、服务、技术优势、分销渠道的差异。（ ）

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173. 23. 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）

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174. 24. 创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（ ）

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175. 25. 市场再定位是指重新选择目标市场。（ ）

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