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超星学习通数字营销作业答案

数字营销

学校: 无

问题 1: 1. 锁定精准用户，通过微信、微博、论坛等带动社群的人群扩展，有效实现用户拉新是哪一个工作领域的岗位职责。（ ）

选项:

A. 用户运营

B. 社群营销

C. 品牌管理

D. 客户关系管理

答案: 社群营销

问题 2: 2. 以下不属于数字营销的网络渠道的是（ ）

选项:

A. 社区媒体

B. 短信

C. 电子商务平台

D. 搜索引擎

答案: 短信

问题 3: 3. 在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于营销通用能力指标的是（ ）

选项:

A. 营销合规能力

B. 市场监管能力

C. 行业洞察能力

D. 数据分析能力

答案: 行业洞察能力

问题 4: 4. 数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（ ）

选项:

A. 碎片化

B. 系统化

C. 专业化

D. 集中化

答案: 碎片化

问题 5: 5. 关于消费者购买决策过程，描述正确的是（ ）

选项:

A. 收集信息—确认需求—评价方案—决定购买—购后行为

B. 确认需求—收集信息—评价方案—购后行为—决定购买

C. 确认需求—收集信息—评价方案—决定购买—购后行为

D. 确认需求—收集信息—决定购买—评价方案—购后行为

答案: 确认需求—收集信息—评价方案—决定购买—购后行为

问题 6: 6. 在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于一级能力指标的是（ ）

选项:

A. 投放管理能力

B. 效果优化能力

C. 数据分析能力

D. 数字营销专业能力

答案: 数字营销专业能力

问题 7: 7. 用户听到“噔，噔噔噔噔”，就会联想到英特尔，这种品牌价值形态属于（ ）

选项:

A. 品牌广告语

B. 品牌声音

C. 品牌广告歌曲

D. 品牌标志

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问题 8: 8. 不失时机地采取适当措施，唤起和强化消费者的需要，是营销者在促成品牌认购的哪一个阶段需要做的（ ）

选项:

A. 评价方案

B. 确认需求

C. 收集信息

D. 决定购买

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问题 9: 9. 创建品牌符号理论的典型代表人物是（ ）

选项:

A. 菲利普•科特勒

B. 大卫•奥格威

C. 杰克•特劳特

D. 艾•里斯

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问题 10: 10. 以下属于品牌常用的视频传播渠道的是（ ）。

选项:

A. 微信

B. 抖音

C. B站

D. 微博

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问题 11: 11. 数字营销与传统营销的区别包括（ ）

选项:

A. 营销渠道的转变

B. 营销技术的转变

C. 营销理念的转变

D. 营销传播方式和内容的转变

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问题 12: 12. 数字营销能有效缓解市场上假货、不诚信等问题。

选项:

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问题 13: 13. 媒体平台化和内容碎片化已经成为营销面临的传播常态。

选项:

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问题 14: 1. 品牌传播的手段包括（ ）

选项:

A. 人际传播

B. 公关

C. 广告

D. 各种媒介资源

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问题 15: 2. 以下属于高质量客户数据评价标准的是（ ）

选项:

A. 数据的准确性

B. 数据的完备性

C. 数据的有效性

D. 数据的时效性

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问题 16: 3. 以下属于社交营销策略的是（ ）

选项:

A. 建立互动粘性社群

B. 制作共鸣内容

C. 连接人际传播

D. 搭建极致场景

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问题 17: 4. 以下属于推荐引擎广告特点的是（ ）。

选项:

A. 定位方式多样

B. 广告互动性强

C. 移动碎片化

D. 营销精准

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问题 18: 5. 数字互动营销客户数据分析指标主要包括（ )

选项:

A. 交易消费

B. 旅行轨迹

C. 行为特征

D. 人口属性

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问题 19: 6. 在分析触达场景时，为了提高用户体验，需要考虑（ ）。

选项:

A. 视觉风格要符合触达场景

B. 内容长短要符合触达场景

C. 表现形式要符合触达场景

D. 内容主题要符合触达场景

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问题 20: 7. 以下属于常见的品牌价值形态的是（ ）

选项:

A. 品牌标志

B. 品牌广告语

C. 品牌包装

D. 品牌声音

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问题 21: 8. 按照客户购买目的的不同，客户需求可分为（ ）

选项:

A. 现实需求

B. 潜在需求

C. 生产性需求

D. 生活性需求

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问题 22: 9. 以下属于客户行为特征的指标是（ ）

选项:

A. 位置轨迹

B. 联络数据

C. 消费记录

D. 内容偏好

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问题 23: 10. 以下各平台中，社交属性体现最明显的是（ ）

选项:

A. 抖音

B. 头条

C. 微信

D. 微博

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问题 24: 11. 数宇媒体 (DigitAl MeDiA ）是以（ ）数的形式获取、记录、处理和传播过程的信息载体。

选项:

A. 十进制

B. 末位制

C. 二进制

D. 算法制

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问题 25: 12. 利用微信、微博等工具进行营销的方式属于（ ）

选项:

A. 推荐引擎营销

B. 社交媒体营销

C. 自动化营销

D. 联盟营销

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问题 26: 13. 以下付费方式，属于按点击付费的是（ ）

选项:

A. CPA

B. CPS

C. CPM

D. CPC

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问题 27: 14. 以下属于按时长计费的出价方式是（ ）

选项:

A. CPC

B. CPM

C. CPT

D. CPA

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问题 28: 15. 用户听到“噔，噔噔噔噔”，就会联想到英特尔，这种品牌价值形态属于（ ）

选项:

A. 品牌声音

B. 品牌标志

C. 品牌广告语

D. 品牌广告歌曲

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问题 29: 16. 数字化营销面向的客户群体越精准，营销转化效果越好。

选项:

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问题 30: 17. 与服务需求相比，产品需求更具有情境适应性。

选项:

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问题 31: 18. 数据的准确性是绝对的，不会存在偏差。

选项:

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问题 32: 19. 小程序也是一种应用程序，需要下载、安装才可使用。

选项:

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问题 33: 20. 文字、图片、视频、音频等都属于内容的表现形式。

选项:

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问题 34: 1. 下面可以用来分析内容黏性的指标是（ ）

选项:

A. 分享次数

B. 分享渠道

C. 阅读页停留时长

D. 内容覆盖人数

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问题 35: 2. 在广告效果评估指标中，转化率的高低取决于转化量和（ ）

选项:

A. 点击率

B. 展现量

C. 点击量

D. 曝光率

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问题 36: 3. 为了提升客户留存与活跃，可采用的方式有（ ）

选项:

A. 有效触达，唤醒客户

B. 搭建激励体系，留存客户

C. 数据反推，找到关键点

D. 丰富内容，增加客户在线时长

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问题 37: 4. 在采集营销效果数据时，只需要采集企业内部数据即可。

选项:

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问题 38: 1. 竞争对手既包括基于产品角度的竞争对手，也包括基于受众需求视角的竞争对手。下面选项中不属于小米电视的竞争对手的是（ ）。

选项:

A. 长虹电视

B. 电商平台

C. 网络视频平台

D. 创维电视

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问题 39: 2. 李先生认为，住宿酒店应该房间清洁、环境安静、服务周到、交通便利、 网络通畅等，体现的产品价值为（ ）。

选项:

A. 附加产品价值

B. 形式产品价值

C. 期望产品价值

D. 核心产品价值

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问题 40: 3. 某公司在市场上投入销售A饮料后，通过三维分析图法对A饮料进行分析， 该饮料市场占有率低，销售增长率高，利润率低。针对此种情况，该企业应制定 的广告营销策略是（ ）。

选项:

A. 降低成本，增加免费广告

B. 维持原有策略和广告促销

C. 淘汰此产品

D. 维持占有率

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问题 41: 4. 在我国北方，冬天气候寒冷干燥，加湿器需求量很大；但在南方，由于空 气中湿度大，基本上不存在对加湿器的需求。这是对目标受众（ ）方面的分析。

选项:

A. 风俗习惯

B. 性格偏好

C. 地理位置

D. 地理环境

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问题 42: 5. 数字广告营销首先要清楚主要面向受众群体的特征，然后向正确的人推送 正确的信息。

选项:

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问题 43: 6. 目标受众分析是设计优质广告营销策略的前提，包括分析受众的基本属性、地域因素、心理因素和行为因素。

选项:

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问题 44: 7. 某企业销售一款加湿器，进行地理环境分析时，应选择南方作为目标市场。

选项:

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问题 45: 8. 分析市场数据时，如果竞争对手是实体店，那么他的推广地域一般都是以本地域为主。

选项:

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问题 46: 9. 目标受众的基础属性、地域因素、兴趣偏好、消费心理、消费频率、购买来源等信息都是决定营销效果的关键。

选项:

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问题 47: 10. 分析市场数据的企业产品时，根据产品的销售额、利润额的不同，可以将产品周期分为（ ）。

选项:

A. 成长期

B. 衰退期

C. 成熟期

D. 导入期

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问题 48: 1. 在百度使用通用词推广品牌专区时，通常第一个阶段为（）。

选项:

A. 投放

B. 询价

C. 公示

D. 竞价

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问题 49: 2. 用户听到“噔，噔噔噔噔”，就会联想到英特尔，这种品牌价值形态属于（ ）

选项:

A. 品牌广告歌曲

B. 品牌广告语

C. 品牌标志

D. 品牌声音

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问题 50: 3. 关键词词组需要清洗掉违规关键词，下面关键词中属于违规词需要清洗掉的是（ ）。

选项:

A. 北京酒店

B. 环境不错的酒店

C. 五星酒店

D. 北京最好的五星级酒店

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问题 51: 4. 某企业以app下载为主要推广目标，进行效果评估时，最可能对（ ）指标赋予最高评分权重。

选项:

A. 点击量

B. 点击率

C. 展现量

D. 转化成本

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问题 52: 5. 当触发关键词为（ ）时，能够全面覆盖品牌未知受众，影响范围大，它能够很好地覆盖那些对某类产品感兴趣、但并未锁定具体品牌的目标受众。

选项:

A. 需求词

B. 品牌词

C. 争议词

D. 通用词

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问题 53: 6. 认知阶段的目标受众对品牌已经有一定的印象和感知，下面哪项是认知阶段的目标受众不太可能搜的（）。

选项:

A. 竞争对手的品牌词

B. 品牌词

C. 具体产品词

D. 通用词

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问题 54: 7. 以下不属于数字营销的网络渠道的是（ ）

选项:

A. 搜索引擎

B. 电子商务平台

C. 社区媒体

D. 短信

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问题 55: 8. 如果某企业的账户是按照设备类型来区分搭建的，那么他可以通过分析（ ）维度的数据来分析不同设备上的数据。

选项:

A. 关键词

B. 推广计划

C. 创意

D. 推广单元

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问题 56: 9. 下面步骤中，不属于搜索引擎建立索引的是（）。

选项:

A. 消除噪声

B. 正向索引

C. 内容筛选

D. 去重

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问题 57: 10. 以下优化网页标题的操作，正确的是（ ）。

选项:

A. 标题中避免过度堆砌关键词

B. 标题冗长

C. 标题作弊

D. 标题内容虚假

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问题 58: 11. 创意相关性是指图片和文字能否相铺相成，且能与广告推广的产品或品牌信息、活动信息相关，某酒店集团的主营产品是民宿，下面创意不利于信息流广告展现的是（）。

选项:

A. 今年流行新风格 实拍风景区客栈2022年INS风今年流行

B. 民宿青春放肆嗨，当季热卖低价购 携程网民宿今日必抢

C. 销量排行榜10强,酒店哪个牌子好

D. ××民宿,热门新品,口碑榜热卖,更多优惠尽在携程

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问题 59: 12. 对于以提升官网访问量为营销目标的企业来说，分析信息流账户时最可能关注的数据指标是（ ）。

选项:

A. 点击量

B. 转化率

C. 转化量

D. 转化成本

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问题 60: 13. 小刘设置关键词“智能语音电视”的匹配方式为短语精确包含，用户搜索词为（ ）时小刘的广告可能被展现。

选项:

A. 语音家电

B. 智能语音手表

C. 智能电话

D. 购买智能语音电视

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问题 61: 14. 某化妆品企业目标转化成本为85元，分别在百度，头条，360和淘宝上投放了搜索推广广告，数据如下，对于（ ）渠道需要评估渠道是否还具有投放价值，是否放弃渠道，以节省人力物力。

选项:

A. 头条：展现量15万，转化成本65元

B. 淘宝：展现量150万，转化成本95元

C. 百度：展现量100万，转化成本70元

D. 360：展现量10万，转化成本150元

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问题 62: 15. 以下哪个关键词指标，可以反映出关键词及对应的创意对网民的吸引程度（ )？

选项:

A. 转化率

B. 转化成本

C. 展现量

D. 点击率

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问题 63: 16. 某旅游企业想单独搭建一个为其进行品牌推广的单元，目的是提升信息流广告的曝光量，让更多人了解到公司，那么这个单元可以选择（）出价方式。

选项:

A. OCPC

B. CPA

C. CPM

D. CPC

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问题 64: 17. 亚特兰蒂斯酒店设置的信息流广告定向设置的投放人群的年龄为30-50岁的女性，以下哪个群体最容易刷到该商品的广告？（ ）

选项:

A. 高中生

B. 村口下象棋的大爷们

C. 家有小学生的宝妈们

D. 公司中层男性领导

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问题 65: 18. 目前不属于搜索竞价的出价方式的是（ ）。

选项:

A. CPC

B. OCPC

C. CPT

D. OCPM

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问题 66: 19. 如果某企业的账户是按照创意类型来区分搭建的，那么他可以通过分析（ ）维度的数据来分析不同类型创意的数据。

选项:

A. 推广单元

B. 创意

C. 关键词

D. 推广计划

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问题 67: 20. 小张设置关键词“儿童”的匹配方式，当且仅当用户搜索“儿童”时，小张的推广信息将不会展现，这说明匹配方式为（）。

选项:

A. 短语匹配

B. 精确否定匹配

C. 短语否定匹配

D. 精确匹配

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问题 68: 21. 某培训机构分析其效果数据时逐步分析了曝光量→点击量→线索量→付费转化量，这是使用了（ ）分析方法。

选项:

A. 交叉分析法

B. 趋势分析法

C. 四象限分析优化法

D. 漏斗分析法

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问题 69: 22. 下面关键词词组中需要进行关键词数据清洗的是( )

选项:

A. 热水器，大功率，省点节能，耐用

B. 连衣裙，长裙，官方正品长裙，长裙

C. 北京酒店，五星酒店，便宜的酒店，环境好的酒店

D. 手机，高清像素，大屏，粉色少女系

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问题 70: 23. 关于搜索推广人群定向说法下面选项中错误的是（）。

选项:

A. SEM人群定向主要基于关键词，也可以选择兴趣、年龄等基础定向

B. SEM人群定向可以直接选择兴趣定向

C. SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前,先初步判定能够圈定多少消费者,然后根据推广目标,选定溢价人群

D. SEM人群定向是指向目标用户主动推荐卖家推广商品

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问题 71: 24. 小米手机在推广时将“好用的相机”这类关键词删除掉，这是依据（ ）来进行的关键词筛选。

选项:

A. 搜索指数

B. 产品相关性

C. 用户称呼习惯

D. 品牌认知

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问题 72: 25. 品牌未知受众的搜索词一般为通用词，当目标受众想要了解品类信息时，会使用通用词作为搜索条件查询相关信息，比如某未知受众想要购买一款吸尘器，她可能会搜索（ ）。

选项:

A. 美的

B. 戴森

C. 德尔玛吸尘器

D. 吸尘器

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问题 73: 26. 在进行投放效果数据分析时，如果效果数据得出的结论与假设不符，应该 （ ）。

选项:

A. 检查流程是否存在问题导致出错，然后再次验证

B. 直接重复前面流程进行再次验证

C. 以假设为准

D. 以此次数据得出结论为准

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问题 74: 27. 针对母婴用品感兴趣的受众，定向“女性、25-35 岁、已婚”的目标受众， 这种目标受众定向方式属于（ ）。

选项:

A. 行为定向

B. 场景定向

C. 基础属性定向

D. 兴趣定向

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问题 75: 28. 关键词挖掘的价值在于能细分市场并开发新市场，带动更多的商业价值，一般情况下，挖掘关键词的第一步就是确定 （ ），确定了之后再进行关键词扩展。

选项:

A. 价格词

B. 品牌词

C. 核心关键词

D. 营销词

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问题 76: 29. 关于推荐引擎用户画像的描述有误的是（）。

选项:

A. 对于不登录媒体平台的用户，推荐引擎无法形成用户画像

B. 用户画像可以不断地优化

C. 用户画像是一个标签化的用户模型

D. 推荐引擎算法会根据用户点击、搜索、订阅等行为分析形成用户画像

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问题 77: 30. Min-Max 标准化的公式为：标准化值=（原数据-最小值）/（最大值-最小值），将数据转化为 0～1 的不同值再转化为 10 分制，并采取进位制，保留整数，某企业在四个广告渠道A、B、C、D上的下载量分别为357,1567,1245,832，那么按照Min-Max标准化后得分为10分的是（ ）渠道。

选项:

A. C

B. B

C. A

D. D

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问题 78: 31. 在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于营销通用能力指标的是（ ）

选项:

A. 市场监管能力

B. 营销合规能力

C. 行业洞察能力

D. 数据分析能力

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问题 79: 32. 一个网站如果有良好的页面体验，搜索引擎会认为这样的网站是有更好的收录价值，下面哪项不属于良好的页面体验？（ ）

选项:

A. 网站有良好的性能，浏览速度和兼容性好

B. 网站权限过多，设置大量的注册访问权限

C. 网站具有清晰的层次结构

D. 网站的广告不干扰目标受众的正常访问

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问题 80: 33. 信息流广告的创意可以是不同形式的组合，下面关于常见组合形式的说法错误的是（）。

选项:

A. 文字+大图展现样式可适当加入文字内容，如行动召唤类文案（倒计时、抢先购）、利益 诱惑类文案（免费送、买二送一）等

B. 文字+大图展现样式建议尽量采用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度

C. 文字+小图展现样式的图片不必非常清晰，尺寸不限

D. 文字+小图展现样式建议图片中尽量减少或不显示文字内容

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问题 81: 34. 对于信息流账户中点击率过低的单元，可能的原因是（）。

选项:

A. 计划设置的预算过低

B. 落地页加载速度快

C. 创意标题和内容不够吸引人

D. 单元出价过低

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问题 82: 35. 某公司在市场上投入销售A饮料后，通过三维分析图法对A饮料进行分析， 该饮料市场占有率低，销售增长率高，利润率低。针对此种情况，该企业应制定 的广告营销策略是（ ）。

选项:

A. 维持原有策略和广告促销

B. 淘汰此产品

C. 降低成本，增加免费广告

D. 维持占有率

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问题 83: 36. 在我国北方，冬天气候寒冷干燥，加湿器需求量很大；但在南方，由于空 气中湿度大，基本上不存在对加湿器的需求。这是对目标受众（ ）方面的分析。

选项:

A. 性格偏好

B. 风俗习惯

C. 地理环境

D. 地理位置

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问题 84: 37. 某公司的主营产品是钢琴培训课程，以下关键词设置不合理的是（ ）。

选项:

A. 钢琴培训

B. 培训课 钢琴

C. 钢琴在线教学

D. 英语在线教育

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问题 85: 38. （ ）是指全屏视频广告位，展示效率高、转化高，适合投放视频类素材，具体场景包含抖音信息流、头条小视频信息流和火山详情页等位置。

选项:

A. 优选广告位

B. 竖版视频场景

C. 信息流位置

D. 视频后贴和尾帧场景

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问题 86: 39. 促使社会形成新的消费意向并对本酒店产品产生独特好感的广告，属于哪种广告内容？（）

选项:

A. 企业形象广告

B. 产品广告

C. 竞品广告

D. 观念广告

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问题 87: 40. 4C营销理论强调以（ ）为中心

选项:

A. 产品

B. 市场

C. 企业

D. 顾客

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问题 88: 41. 推荐引擎推广数据细节维度分析不包括对（ ）的分析。

选项:

A. 关键词

B. 创意效果

C. 受众定向效果

D. 推广单元

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问题 89: 42. 以下属于客户行为特征的指标是（ ）

选项:

A. 位置轨迹

B. 内容偏好

C. 消费记录

D. 联络数据

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问题 90: 43. 短尾关键词一般多属于热门搜索词，特征是比较短，优点是搜索量大，下面属于短尾关键词的是( )

选项:

A. 电脑

B. 哪里有好的培训班

C. 在线课程多少钱

D. 通讯设备公司

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问题 91: 44. 目标受众通过信息流广告创意进入落地页后，能否产生转化是企业的最终营销目标，影响转化率的因素不包括（）。

选项:

A. 出价

B. 页面的加载速度

C. 页面内容与创意的相关性

D. 目标受众精准度

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问题 92: 45. 如果速8酒店在信息流账户中设置的单元出价为OCPC=200元，表示他愿意为一次（ ）付出的价格。

选项:

A. 视频播放

B. 展现

C. 点击

D. 转化

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问题 93: 46. 某推荐引擎广告出价方式为 CPC，广告出价为 0.2 元，广告预估点击率为 50%，那么它的广告展示的预估收益（ECPM）为（ ）。

选项:

A. 200

B. 100

C. 0.1

D. 0.2

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问题 94: 47. 对于客户互动时机的把握，企业要考虑的问题是（ ）

选项:

A. 互动的渠道和方式

B. 互动的对象和形式

C. 互动时间和频率

D. 互动的时间和地点

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问题 95: 48. 不同地理环境下的消费群体对防暑降温、御寒保暖等不同的产品有不同的需求，以酒店房间配备加湿器为例，下面可能属于其重点目标受众地域的是（）。

选项:

A. 北京

B. 广州

C. 厦门

D. 湖南

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问题 96: 49. 语义相关性是指搜索引擎通过语义分析技术判断词与词之间的相关性，判断出词与词之间在某种程度上相关性及是否是同义词，当用户搜索“苹果”时，可能不会出现在搜索结果页的是 （ ）

选项:

A. iphone手机

B. 苹果手机

C. 小米手机

D. ipad

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问题 97: 50. 推荐引擎广告展现量高、点击量高、页面访问量低时，要着重排查的问题 是（ ）。

选项:

A. 广告定向设置是否过窄

B. 创意内容是否与目标用户群体相关

C. 页面设计是否符合用户体验

D. 页面打开速度是否过慢

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问题 98: 51. 通过连续广告的形式，加深目标受众对已有商品的认识。多用于巩固原有 市场，并在此基础上深入开发潜在市场并刺激购买需求。此处描述的是（ ）营 销策略。

选项:

A. 创牌广告

B. 保牌广告

C. 竞争广告

D. 观念广告

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问题 99: 52. 为了迎合了当前大多数人快节奏的生活，各大制作公司和互联网平台纷纷尝试制作适合手机观看的竖屏剧、竖屏MV、竖屏综艺、竖屏广告，方便用户可以在社交媒体里直接转发整段视频，从而增强了竖屏视频的影响力。这段话，体现了企业在选择信息流广告投放平台时可以选择（ ）。

选项:

A. 按媒体指定位置

B. 优选广告位

C. 优选网络运营商

D. 按场景指定位置

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问题 100: 53. 以下各平台中，社交属性体现最明显的是（ ）

选项:

A. 微博

B. 抖音

C. 微信

D. 头条

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问题 101: 54. 特定品牌词是指明确带有企业品牌名称的关键词，下面选项不属于品牌词的是（）。

选项:

A. 海尔

B. 空调

C. 美的

D. 格力

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问题 102: 55. 在广告效果评估指标中，转化率的高低取决于转化量和（ ）

选项:

A. 曝光率

B. 展现量

C. 点击率

D. 点击量

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问题 103: 56. 若广告主推荐引擎营销的单元出价设置为CPA=22元，那么下列说法正确的是（）。

选项:

A. 广告主愿意为一次点击所付出的最高价格为22元

B. 广告主愿为一次转化所付出的最高价格为22元

C. 广告主愿意为一次点击所付出的最低价格为22元

D. 广告主愿为一次转化所付出的最低价格为22元

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问题 104: 57. 在某次推荐引擎竞价中共有3名广告主进行竞价，广告主A点击出价为13元，预估点击率为1.4%，广告主B的展现出价为186元，广告主C的点击出价为8元，预估点击率为2.4%，针对本次竞价下面说法正确的是（）。

选项:

A. 广告主B排名第1

B. 广告主A排名第1

C. 广告主A排名第2

D. 广告主B排名第2

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问题 105: 58. 关键词出价要（ ）关键词最低展现价格。

选项:

A. 等于

B. 高于

C. 低于

D. 无关

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问题 106: 59. 特定产品词一般是指具体的产品名称词，下面选项中属于特定产品词的是（ ）。

选项:

A. 豪华型

B. 奔驰GLS450

C. 大众

D. 汽车

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问题 107: 60. 企业官网中的客服咨询按钮、拨打电话按钮、联系方式提交表单等，属于哪种广告创意策划类型？（ ）

选项:

A. 动态创意

B. 附加创意

C. 普通创意

D. 高级创意

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问题 108: 61. 进行营销账户的效果分析时，对比分析法是指将两个或两个以上的数据进行比较，分析它们的差异，下面关于对比分析法说法错误的是（ ）。

选项:

A. 指标的口径范围、计算方法、计单位要一致

B. 对比的指标类型要一致

C. 对比的数据指标可以不一致

D. 数据之间要有可比性

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问题 109: 62. 以下哪个数据指标可以反映出创意对用户的吸引程度？（）

选项:

A. 点击量

B. 点击率

C. 转化数

D. 展现量

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问题 110: 63. 格林豪泰品牌的信息流账户点击率较高，但是页面的转化率较低，经分析发现落地页的相关性、核心内容、页面结构都无异常，还可以考虑从哪些方面分析？（）

选项:

A. 单元个数

B. 计划预算

C. 广告排名

D. 落地页的页面加载速度

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问题 111: 64. 某旅游民宿新开发了树屋风格，想借助信息流广告进行推广，推广目标以app内填写订单为主，那么他可以选择（ ）出价方式。

选项:

A. CPM

B. CPC

C. CPA

D. CPV

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问题 112: 65. 以下关于推广排序的说法正确的是（ ）。

选项:

A. 质量度与出价的乘积越大，排名越靠前

B. 质量度越高，排名越靠前，不必考虑出价

C. 质量度越高，排名越靠前

D. 出价越高排名越靠前，不必考虑质量度

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问题 113: 66. 搭建信息流广告账户时，地域通配符可以在（ ）设置。

选项:

A. 单元

B. 创意

C. 落地页

D. 计划

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问题 114: 67. 竞争对手既包括基于产品角度的竞争对手，也包括基于受众需求视角的竞争对手。下面选项中不属于小米电视的竞争对手的是（ ）。

选项:

A. 长虹电视

B. 电商平台

C. 网络视频平台

D. 创维电视

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问题 115: 68. Min-Max 标准化的计算公式为：标准化值=（原数据-最小值）/（最大值-最小值），将数据转化为 0～1 的不同值再转化为 10 分制，并采取进位制，不足1分的按照1分计算，保留整数，某企业在四个广告渠道A、B、C、D上的下载量分别为357,1567,1245,832，那么按照Min-Max标准化后渠道C的得分是（ ）。

选项:

A. 7

B. 8

C. 10

D. 9

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问题 116: 69. 搭建信息流广告账户时，下面哪项不是信息流账户中包含的要素（ ）。

选项:

A. 单元

B. 创意

C. 关键词

D. 计划

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问题 117: 70. 对信息流的落地页进行优化时，下面哪项操作不符合推荐引擎的工作机制原理。（ ）

选项:

A. 精简文案

B. 风格、色调—致

C. 信息分类

D. 表单设计复杂

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问题 118: 71. 公司对各推广渠道的推广效果进行评估，其中抖音平台评估项1-3的标准化得分为5分、9分、8分，评估项1-3的权重分别是5、2、3，那么抖音渠道的综合得分为（ ）。

选项:

A. 5.7

B. 6.7

C. 7.7

D. 4.7

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问题 119: 72. 数宇媒体 (DigitAl MeDiA ）是以（ ）数的形式获取、记录、处理和传播过程的信息载体。

选项:

A. 十进制

B. 算法制

C. 二进制

D. 末位制

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问题 120: 73. 认知阶段的目标受众对品牌已经有一定的印象和感知，目标受众一般会搜索（ ）来了解品牌的详细介绍。

选项:

A. 通用词

B. 品牌词

C. 争议词

D. 需求词

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问题 121: 74. 某企业的推广单元A和另一个企业的单元B属于竞争关系，在竞争同一次广告展现时，单元A的OCPC出价为120元，预估点击率1.5%，预估转化率为0.8%，单元B的OCPM出价为125元，预估点击率1.3%，预估转化率为0.7%，那么（）更有机会胜出。

选项:

A. 条件不足，无法判断

B. B

C. 概率一样

D. A

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问题 122: 75. 数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（ ）

选项:

A. 系统化

B. 专业化

C. 集中化

D. 碎片化

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问题 123: 76. 金融、汽车、房地产、出国游学等行业，客源重合度高，价格自然就水涨 船高。这类人群适合采用（ ）的出价方式。

选项:

A. 紧俏的资源高出价

B. 先高价后调价

C. 旺季高出价

D. 热门人群高出价

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问题 124: 77. 权威性是指搜索引擎让目标受众对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性，对于网站而言，权威性主要体现在 ( ）。

选项:

A. 网站内容看起来可靠

B. 网站内容均是原创

C. 网站的域名合法

D. 网站在国家工信部有ICP 备案号

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问题 125: 78. 关于 AIDA 模式说法错误的是（ ）

选项:

A. 注意是指营销者对产品或服务的促销活动首先要引起消费者的注意

B. AIDA 模式也称“爱达”公式，是艾尔莫·李维斯总结的推销模式

C. 搜索引擎营销应该试图改变这四个消费者行为阶段，缩短促成交易（行动） 的链路

D. 需求是指消费者经过考虑后，觉得产品或服务符合其需求，产生对产品或 服务的需要

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问题 126: 79. 搜索竞价推广中下面哪个计划是按照投放时间策划的（ ）。

选项:

A. 钢琴在线培训-表单

B. 小米手机-广东

C. 连衣裙-双十一特价

D. 英语培训-北京

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问题 127: 80. 在影响消费者购买决策的因素中，以下属于心理因素的是（ ）

选项:

A. 性别

B. 职业

C. 动机

D. 角色

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问题 128: 81. 关于不同性质关键词的出价技巧，说法错误的是（）。

选项:

A. 双十一期间的营销词竞争增强，应该提高出价

B. 产品核心词搜索量通常较大，出价也适当偏高

C. 属性词是所有关键词中出价最低的

D. 知名度高的企业品牌词出价要高于知名度地的企业

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问题 129: 82. 网站的 PV 上升，UV 上升，表示网站的运营情况是（ ）。

选项:

A. 运营良好

B. 还需加大推广

C. 需要同时进行推广和内容优化

D. 需要进行内容优化

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问题 130: 83. 某搜索引擎广告的访问量为 200，点击量为 500，展现量为 1000，转化量 为 200，则此广告的点击率为（ ）。

选项:

A. 25%

B. 40%

C. 50%

D. 20%

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问题 131: 84. 以下不属于客户洞察技术的是（ ）

选项:

A. 内容生产技术

B. 客户聚类技术

C. 客户推荐技术

D. 预测分析技术

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问题 132: 85. 小张分析信息流账户的效果数据时，分析比较了2021年每个月的展现、点击、转化等数据，这是使用了（ ）方法。

选项:

A. 四象限分析优化法

B. 平均分析法

C. 对比分析法

D. 交叉分析法

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问题 133: 86. 企业A为某少儿美术教育品牌，希望通过推荐引擎广告宣传获取目标客户有效表单，最终促成交易，它可以采用（ ）付费方式。

选项:

A. CPC

B. CPV

C. CPM

D. CPA

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问题 134: 87. 搭建信息流广告账户时，目标受众定向可以在（ ）设置。

选项:

A. 落地页

B. 单元

C. 计划

D. 创意

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问题 135: 88. 不通顺的创意会增加目标受众的理解成本，不仅影响企业形象，降低客户对企业的信任以及实力的判断，甚至不能引起目标受众的关注，下面创意中不符合该创意优化原则的是（ ）。

选项:

A. 生产，阿里巴巴,加工一系列服务，优选采购厂家利润高，提供原料,源头,阿里巴巴,新手开店拿货,一件代发批发平台

B. 国产十大猫粮,宠物食品当季热销,任你选择,优质‘购'放心,包你满意,凯锐思让你一站式购物,欢迎前来咨询

C. 猫粮尽在淘宝,看得见的真材实料,让人爱不释手,全网低价,实惠到家,淘宝网,一站式购物网站新体验,淘,你喜欢

D. 中级{会计培训}-斯尔教育-周末班/日常班-灵活学习

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问题 136: 89. 以下不属于搜索引擎建立索引的步骤的是（ ）。

选项:

A. 输出结果

B. 提取文字

C. 中文分词

D. 去停止词

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问题 137: 90. 某手机品牌需要进行未知受众的品牌推广，下面关键词设置合理的是（ ）。

选项:

A. 手机

B. 超大显示屏

C. 华为mate40

D. 超高清像素

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问题 138: 91. 某企业某个产品词的推广一段时间后展现量是5500，点击次数356次，转化量20个，共消费7000元，那么该关键词的转化率是 （ ）。

选项:

A. 0.013

B. 0.08

C. 0.056

D. 0.065

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问题 139: 92. 客栈、民宿、温泉酒店等，多采用哪种图像形式设计广告内容？（）

选项:

A. 夸张类

B. 暗示类

C. 写实类

D. 寓意类

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问题 140: 93. 某网站统计了网站的访问量，网站的总访问人数为 2000 人，只访问一个 页面的访问次数为 1000 人，访问 2 个页面的访问人数为 500 人，访问 3 个页面 以上的人数为 200 人，网站的跳出率为（ ）。

选项:

A. 50%

B. 20%

C. 40%

D. 25%

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问题 141: 94. 关键词筛选要坚持相关性原则，某酒店设置的关键词有“五星酒店，环境好的酒店，广州酒店，电饭煲”，其中不相关的需要筛选掉的关键词是( )

选项:

A. 五星酒店

B. 环境好的酒店

C. 广州酒店

D. 电饭煲

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问题 142: 95. 推荐引擎在内容被推荐展示的过程中，如果推荐量很大或内容负评较多等情况产生，会被送入复审，下面（）情况内容不会被影响推荐。

选项:

A. 封面党

B. 标题党

C. 低俗

D. 内容正常，被恶意举报

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问题 143: 96. 对于以增加app内付费用户为营销目标的企业来说，分析信息流账户时最可能关注的数据指标是（）。

选项:

A. 平均点击价格

B. app下载量/付费量

C. 千次展现成本

D. 展现量

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问题 144: 97. 关键词筛选要坚持相关性原则，某化妆品企业设置的关键词有“口红，哑光，斩男色，餐馆”，其中不相关的需要筛选掉的关键词是 （ ）。

选项:

A. 口红

B. 餐馆

C. 斩男色

D. 哑光

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问题 145: 98. 某一企业进行网站推广，推广效果中展现量是96757，点击量为1240次，转化量186个，推广消费为3600元，那么该关键词的转化率是 ( ）

选项:

A. 0.15

B. 0.275

C. 0.125

D. 0.225

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问题 146: 99. 资讯类词是简短描述新闻事件、生活热点事件的关键词，下面关键词中属于资讯类词的是 ( )

选项:

A. 小米手机价格

B. 如何理财

C. 鸿星尔克捐款5000万

D. 电饭锅能炖鸡吗

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问题 147: 100. 利用微信、微博等工具进行营销的方式属于（ ）

选项:

A. 推荐引擎营销

B. 自动化营销

C. 联盟营销

D. 社交媒体营销

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问题 148: 101. 推荐引擎广告投放的展现量也会受预算影响，下面关于预算的设置说法错误的是（ ）。

选项:

A. 对于新广告计划，建议设置较高预算,保证初始的投放效果

B. 如果在推荐引擎广告营销中预算消耗过快，优化时可以考虑按照地域、平台等精细化分配预算

C. 对于新广告计划，最好设置低预算

D. 在前期预算不足的情况下，要根据流量需求调整优化投放策略，比如将预算优先集中，在有效的投放时间段或进行有效的受众定向

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问题 149: 102. 下面可以用来分析内容黏性的指标是（ ）

选项:

A. 分享次数

B. 分享渠道

C. 阅读页停留时长

D. 内容覆盖人数

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问题 150: 103. 进行网站搜索排名优化时，要从多个角度来进行分析，以下不属于网站搜索排名分析指标的是( )

选项:

A. 页面点击率

B. 排名

C. 相关性

D. 关键词搜索人气

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问题 151: 104. 某旅游企业想推广自己公司的品牌宣传片，希望目标受众能至少看完该宣传片的前10秒，那么他可以选择（）出价方式。

选项:

A. CPA

B. CPV

C. CPC

D. CPM

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问题 152: 105. 搭建信息流广告账户时，表单提交/app下载按钮可以在（ ）设置。

选项:

A. 单元

B. 计划

C. 创意

D. 落地页

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问题 153: 106. 以下哪种出价方式，系统会按照点击扣费（ ）。

选项:

A. CPT

B. CPM

C. OCPM

D. CPC

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问题 154: 107. 搜索竞价营销分析报告中显示0-6时，广告的点击率为0.6%，转化率为0.5%，7-20时广告点击率为1.5%，转化率为3%，21-24时点击率为3%，转化率为2%，以下投放时间设置合理的是（ ）。

选项:

A. 1-3时

B. 0-6时

C. 4-8时

D. 7-24时

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问题 155: 108. 当目标受众通过浏览网页对君悦大酒店的年夜饭订购活动感兴趣产生咨询行为时，（ ）能进一步将促使受众的转化行为。

选项:

A. 客服销售能力

B. 落地页的页面加载速度

C. 计划预算

D. 单元个数

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问题 156: 109. 某酒店品牌进行数字营销推广时，应该在下面哪个时间点着重推广更符合其目标受众的行为习惯？（）

选项:

A. 京东618

B. 双十二

C. 国庆节

D. 双十一

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问题 157: 110. 某企业的产品具有季节性，信息流推广也要分季节月份来区别，那他可以在（ ）维度进行区分。

选项:

A. 计划

B. 落地页

C. 单元

D. 创意

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问题 158: 111. 受到好奇心的驱使，目标受众会积极地跟进喜爱的住宿风格，这时，酒店的广告营销目标应该是（）。

选项:

A. 进行详细的产品介绍，创造产品购买需求

B. 促进销售转化

C. 传递品牌信息

D. 讲述品牌佳话

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问题 159: 112. 关于关键词的筛选，下列做法不正确的是 ( ）。

选项:

A. 小陈通过换位思考根据目标受众的搜索习惯筛选关键词

B. 某手机企业根据相关性原则剔除“高性价比箱包”关键词

C. 某化妆品网站为获得更多展示机会铺列大量不同行业关键词

D. 小张使用Excel和Python工具提高筛选效率

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问题 160: 113. 搜索引擎排名的工作流程顺序正确的是（ ）。

选项:

A. 过滤、抓取、建立索引、输出结果

B. 抓取、建立索引、过滤、输出结果

C. 过滤、建立索引、抓取、输出结果

D. 抓取、过滤、建立索引、输出结果

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问题 161: 114. 目标受众的购买路径可分为（ ）5个阶段。

选项:

A. 了解、吸引、咨询、行动、拥护

B. 了解、吸引、问询、行动、拥护

C. 了解、兴趣、问询、行动、拥护

D. 了解、吸引、问询、行动、介绍

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问题 162: 115. 某广告主的推广目的是要求用户下载并注册他们的 APP，根据有效下载量 来支付费用，建议使用（ ）计费方式。

选项:

A. CPM

B. CPV

C. CPA

D. CPC

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问题 163: 116. 知识类词是关于某产品/服务的名词解释、背景/坏境、由来、分类等百科类的描述性关键词或询问性关键词,下面关键词中属于知识类词的是( )

选项:

A. 考试不及格怎么办

B. 双十一半价

C. 5000块钱的电脑哪个好

D. 什么是1+x证书

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问题 164: 117. 以下关于关键词单独出价的说法正确的是( )

选项:

A. 关键词单独出价一般在推广账户的关键词层级进行

B. 关键词单独出价是按照市场平均价格出价

C. 关键词单独出价能够根据竞争环境变化动态调整

D. 关键词单独出价是为了减少关键词维护的工作量

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问题 165: 118. 对数字营销广告进行分析时，对于转化量较高但是转化成本也较高的渠道应该使用（ ）优化方法。

选项:

A. 维持现状

B. 尽可能放量，待转化量显著增长后再优化成本

C. 在保证转化量稳定前提下，优先降成本

D. 在转化成本上涨到目标成本前，优先放量

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问题 166: 119. 小张在信息流账户中新建了两个推广单元，分别命名为“18-24 岁的大学生”和“25-30 岁的年轻白领”，他是根据（ ）来划分的单元。

选项:

A. 推广设备

B. 推广时段

C. 重大节日

D. 目标受众

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问题 167: 120. 某企业分别在ABCD四个渠道投放了搜索竞价广告，目标转化成本为100元，其中A渠道每天展现量100万，转化成本95元，B渠道每天展现量1万，转化成本85元，C渠道每天展现量30万，转化成本200元，D渠道每天展现量5000，转化成本240元，那么对于（ ）渠道需要调整渠道投放策略，力求更精准地找到目标受众。

选项:

A. A

B. C

C. D

D. B

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问题 168: 121. 4P营销理论强调以（ ）为中心。

选项:

A. 企业

B. 产品

C. 顾客

D. 市场

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问题 169: 122. 某企业对搜索竞价账户进行地域分析时，发现北京、上海、广东、山东四个地域的消费及转化率为：北京：10万，5%；上海：3万，8%，广东，1万，0.5%，山东：5万，7%，且公司业务主要集中在北方城市，那么下面哪个城市的推广业务可以暂停？（ ）

选项:

A. 山东

B. 上海

C. 北京

D. 广东

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问题 170: 123. 锁定精准用户，通过微信、微博、论坛等带动社群的人群扩展，有效实现用户拉新是哪一个工作领域的岗位职责。（ ）

选项:

A. 品牌管理

B. 用户运营

C. 客户关系管理

D. 社群营销

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问题 171: 124. 在A B C 客户分层法中，关键客户包括（ ）

选项:

A. A类和C类客户

B. C类和D类客户

C. A类和B类客户

D. B类和C类客户

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问题 172: 125. 某个关键词的展现量是2000，点击次数300，转化数是25，那么这个关键词的转化率是（ ）。

选项:

A. 0.0125

B. 0.05

C. 0.15

D. 0.083

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问题 173: 126. 推荐引擎广告营销过程中，不利于提高转化量的落地页内容是（ ）。

选项:

A. 有活动信息放在落地页首屏

B. 页面内容与创意相关

C. 核心内容突出

D. 落地页页面内容丰富，页面可以长一点

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问题 174: 127. 下列不属于标题作弊的是（ ）。

选项:

A. 采用“核心词+修饰词”的格式

B. 标题内容虚假

C. 标题中故意堆砌关键词

D. 标题表述的内容与网页内容不相符

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问题 175: 128. 在搜索竞价推广中，下面选项中不能单独设置出价系数的是（ ）。

选项:

A. 推广时段

B. 推广设备

C. 推广地域

D. 推广目标

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问题 176: 129. 关于关键词的筛选，下列做法不正确的是（）。

选项:

A. 小陈通过换位思考根据目标受众的搜索习惯筛选关键词

B. 某手机企业根据相关性原则剔除“高性价比箱包”关键词

C. 小张使用Excel和Python工具提高筛选效率

D. 某化妆品网站为获得更多展示机会铺列大量不同行业关键词

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问题 177: 130. Min-Max 标准化的计算公式为：标准化值=（原数据-最小值）/（最大值-最小值），将数据转化为 0～1 的不同值再转化为 10 分制，并采取进位制，不足1分的按照1分计算保留整数，某企业在四个广告渠道A、B、C、D上的下载量分别为480,1557,1345,952，那么按照Min-Max标准化后渠道D的得分是（ ）。

选项:

A. 5

B. 4

C. 6

D. 3

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问题 178: 131. 关于消费者购买决策过程，描述正确的是（ ）

选项:

A. 确认需求—收集信息—评价方案—决定购买—购后行为

B. 确认需求—收集信息—决定购买—评价方案—购后行为

C. 确认需求—收集信息—评价方案—购后行为—决定购买

D. 收集信息—确认需求—评价方案—决定购买—购后行为

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问题 179: 132. 品牌未知受众的搜索词一般为通用词，某服装公司进行连衣裙的未知受众品牌推广时，可以选择下面哪个词来推广。（ ）

选项:

A. 夏季时尚连衣裙

B. 连衣裙

C. 迪士尼裙子

D. 真丝高腰连衣裙

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问题 180: 133. 东方旅行社希望通过推荐引擎广告宣传获取目标客户有效表单，最终促成交易，它可以采用（）付费方式。

选项:

A. CPC

B. CPM

C. CPV

D. CPA

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问题 181: 134. 搭建信息流广告账户时，推广时间、推广目标/推广目的可以在（ ）设置。

选项:

A. 创意

B. 单元

C. 计划

D. 落地页

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问题 182: 135. 以下关于长尾关键词的说法中正确的是 （ ）。

选项:

A. 长尾关键词竞争相对较小

B. 长尾关键词是热门关键词

C. 长尾关键词搜索量更大

D. 长尾关键词是核心词

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问题 183: 136. （ ）对于优化点击率没有作用。

选项:

A. 关键词精确分组

B. 提高出价

C. 优化创意

D. 优化推广的页面

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问题 184: 137. 通过连续广告的形式，使目标受众加深对已有商品的认识，这更符合哪种广告内容的特点？（ ）

选项:

A. 企业形象广告

B. 保牌广告

C. 竞争广告

D. 创牌广告

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问题 185: 138. 同一篇文章经常会重复出现在不同网站及同一个网站的不同网址上，目标受众搜索这些信息时，如果在前几页看到的都是来自不同网站的同一篇文章，会影响目标受众体验。所以搜索引擎在进行索引前还需要识别和删除重复内容，这个过程可以称为（ )

选项:

A. 消除噪声

B. 去重

C. 去停止词

D. 中文分词

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问题 186: 139. 关键词分布是指关键词在网页中出现的位置。关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置等均与搜索引擎的（ ）存在直接影响

选项:

A. 权威性评判

B. 丰富度评判

C. 相关性评判

D. 时效性评判

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问题 187: 140. 某企业的产品主要是某app，那么他的推广设备类型最好不要选择（ ）投放。

选项:

A. IOS设备

B. 安卓设备

C. PC设备

D. 移动设备

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问题 188: 141. 不失时机地采取适当措施，唤起和强化消费者的需要，是营销者在促成品牌认购的哪一个阶段需要做的（ ）

选项:

A. 收集信息

B. 评价方案

C. 确认需求

D. 决定购买

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问题 189: 142. 信息流广告的常见的创意形式不包括（ ）。

选项:

A. 问答

B. 图片

C. 文字

D. 视频

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问题 190: 143. 在波士顿矩阵中，将企业产品按各自的销售增长率和市场占有率分类，其中（ ）是保证企业运转的关键，应保持市场占有率并刺激增长。

选项:

A. 现金牛产品

B. 瘦狗产品

C. 明星产品

D. 问号产品

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问题 191: 144. 女性受众消费者在全网中所占比重为43.25%，在手机行业中多占比重为34.60%，那么手机行业中女性受众的TGI为（ ）

选项:

A. 73

B. 65

C. 82

D. 80

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问题 192: 145. 下面不是网站流量来源的是 ( )。

选项:

A. 直接访问

B. 搜索引擎

C. 外部链接

D. 竞争对手

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问题 193: 146. 特定品牌词是指明确带有企业品牌名称的关键词，是网站、产品、服务的一个代表性的名字，子品牌词也是品牌词的范畴，下面选项中属于特定品牌词的是（ ）。

选项:

A. 连衣裙

B. 淘宝

C. 手机

D. 电饭煲

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问题 194: 147. 海尔空调承诺质保期内免费维修，这属于产品的（ ）价值层。

选项:

A. 附加产品

B. 核心产品

C. 潜在产品

D. 期望产品

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问题 195: 148. 关于搜索引擎推广数据的细节维度分析，描述有误的是（ ）。

选项:

A. 使用四象限分析法分析关键词可以直观判断关键词的推广效果

B. 如果是预算较小的账户，可以先暂停转化少或无转化的推广计划

C. 可以使用TOP-N分析法分析关键词

D. 为保证创意足够丰富，创意越多越好

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问题 196: 149. 对于以品牌曝光为营销目标的企业来说，分析信息流账户时最可能关注的数据指标是（ ）。

选项:

A. 转化成本

B. 展现量

C. 平均点击价格

D. 转化率

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问题 197: 150. 创建品牌符号理论的典型代表人物是（ ）

选项:

A. 菲利普•科特勒

B. 艾•里斯

C. 杰克•特劳特

D. 大卫•奥格威

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问题 198: 151. 以下属于按时长计费的出价方式是（ ）

选项:

A. CPT

B. CPM

C. CPC

D. CPA

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问题 199: 152. 以下不属于4P营销理论要素的是（ ）

选项:

A. 包装

B. 产品

C. 价格

D. 渠道

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问题 200: 153. （ ）是指将重复、多余的数据筛选清洗，将缺失的数据补充完整，将错误的数据纠正或者删除，最后整理成为可以进一步加工、使用的数据。

选项:

A. 数据清洗

B. 漏斗分析法

C. 交叉分析法

D. 用户分群

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问题 201: 154. 某企业利用推荐引擎进行广告推广，点击出价金额为9.8元，推荐引擎评估其预估点击率为1.4%，ECPM为（ ）

选项:

A. 122.5

B. 165.2

C. 127.2

D. 137.2

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问题 202: 155. 公司对各推广渠道的推广效果进行评估，其中抖音平台评估项1-3的标准化得分为5分、9分、8分，评估项1-3的权重分别是5、2、3，那么抖音渠道的综合得分为（ ）。

选项:

A. 对比的指标类型要一致

B. 对比的数据指标可以不一致

C. 数据之间要有可比性

D. 指标的口径范围、计算方法、计单位要一致

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问题 203: 156. 设置完匹配方式后，当目标受众搜索该关键词或该关键词的相关词时，广 告信息不展现，这种匹配方式为（ ）。

选项:

A. 精准匹配

B. 否定匹配

C. 广泛匹配

D. 短语匹配

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问题 204: 157. 小美在进行搜索竞价营销时设置的关键词出价为 5 元，那么最终的实际扣 费为（ ）。

选项:

A. 大于 5 元

B. 小于 5 元

C. 等于 5 元

D. 等于 10 元

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问题 205: 158. 某服装企业目标转化成本为80元，分别在百度，搜狗，360和头条上投放了搜索推广广告，数据如下，对于（ ）渠道需要保持优质的渠道合作关系并持续提高渠道的收入，挖掘渠道潜力。

选项:

A. 360：展现量50万，转化成本120元

B. 头条：展现量15万，转化成本65元

C. 搜狗：展现量10万，转化成本150元

D. 百度：展现量100万，转化成本70元

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问题 206: 159. 热门口碑、热门搜索、2022最受欢迎的星级酒店榜，适合采用哪种视频表现方法设计广告内容？（ ）

选项:

A. 第一人称

B. 受众燃点

C. 场景原生

D. 黄金时间

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问题 207: 160. 东方旅行社设置的信息流单元出价为CPM=20元，单元历史点击率为1.5%，那么参与竞价时的该单元的ECPM值是（）。

选项:

A. 45

B. 20

C. 30

D. 15

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问题 208: 161. 以下付费方式，属于按点击付费的是（ ）

选项:

A. CPC

B. CPS

C. CPM

D. CPA

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问题 209: 162. 在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于一级能力指标的是（ ）

选项:

A. 投放管理能力

B. 数据分析能力

C. 数字营销专业能力

D. 效果优化能力

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问题 210: 163. 企业在推荐引擎推广过程中需要根据实际推广情况调整目标受众定向，以下做法有误的是（）。

选项:

A. 预算有限时，适当对转化成本过高的地域停止投放

B. 加大转化率高且转化成本低的年龄段的投放力度

C. 排除转化数为0的行为标签

D. 选择全部兴趣人群

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问题 211: 164. 某网站的某一页面的总访问量为 5000 次，点击次数为 4000 次，退出次数 为 1000 次，则此网页的退出率为（ ）。

选项:

A. 20%

B. 80%

C. 25%

D. 60%

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问题 212: 165. 李先生认为，住宿酒店应该房间清洁、环境安静、服务周到、交通便利、 网络通畅等，体现的产品价值为（ ）。

选项:

A. 期望产品价值

B. 核心产品价值

C. 附加产品价值

D. 形式产品价值

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问题 213: 166. 老张要做一个女性服装批发的销售站进行在线销售，老张最应该选择关键 词（ ）进行推广。

选项:

A. 服装批发

B. 女装批发

C. 女装网站

D. 女装

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问题 214: 167. 某企业业务涉及多个地域，公司想对比不同地域的数据和效果，那他可以根据地域新建不同的（ ）。

选项:

A. 单元

B. 创意

C. 计划

D. 落地页

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问题 215: 168. 在数据获取环节，如采用违法方式获取数据，会给企业带来刑事风险，下面属于非法获取数据的操作的是（ ）。

选项:

A. 使用api接口将各平台开放的数据导入自己的crm系统

B. 广告平台提供的账户后台

C. 获取某商品评论信息

D. 爬取大量带有知识产权的数据

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问题 216: 169. 在资讯类的平台，一般目标受众使用此类平台是为了获取最新热点新闻信息，信息流广告最好采用（）形式。

选项:

A. 纯文字

B. 短视频

C. 文字+小图

D. 文字+大图

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问题 217: 170. 关键词挖掘的价值在于能细分市场并开发新市场，带动更多的商业价值，一般情况下，挖掘关键词的第一步就是确定（ ），确定了之后再进行关键词扩展。

选项:

A. 品牌词

B. 价格词

C. 核心关键词

D. 营销词

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问题 218: 171. 关于推广优化的表述错误的是（ ）。

选项:

A. 账户持续投放就能获得良好的效果，不需要进行优化

B. 优化是提升账户投放效果必须进行的操作

C. 优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报

D. 优化是一个持续的过程

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问题 219: 172. 在信息流账户中如果出现展现量过低的情况，以下优化操作错误的是（）。

选项:

A. 增加投放设备

B. 扩大定向人群范围

C. 降低出价

D. 适当提高单元出价

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问题 220: 173. 推荐引擎中内容的内容分主要是综合文章内容本身的图文结构、图文配比、标签分类的准确度进行计算，下面选项中不是其判断依据的是（）。

选项:

A. 字数多少

B. 段落结构是否合理

C. 内容标签设置是否准确

D. 内容是否图文并茂

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问题 221: 174. 某次推荐引擎广告位竞价，排名第一的广告主A点击出价金额为12.3元，预估点击率为1.5%，排名第二的广告主B展现出价金额为125元，最终展现量为1236次，那么广告主A的单次点击扣费金额为（）。

选项:

A. 8.34

B. 9.54

C. 7.84

D. 8.11

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问题 222: 175. 创意的展示需要按照一定的逻辑顺序，可以按照（ ）的逻辑顺序策划。

选项:

A. 受众画像、产品特点、兴趣和痛点

B. 受众画像、场景、产品特点和痛点

C. 场景、受众画像、产品特点和痛点

D. 受众画像、产品特点、场景和痛点

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问题 223: 1. 企业在投放信息流广告后，发现某个单元的点击率偏低，那么他可以从（）方面来进行优化。

选项:

A. 目标受众的精准度

B. 创意图片质量

C. 创意标题是否吸引人

D. 创意质量

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问题 224: 2. 信息流广告的账户可以按照时间策划搭建，下面选项中属于按照时间投放的是（ ）。

选项:

A. 按照季节投放

B. 按照节假日投放

C. 按照重大活动时机投放

D. 按每日不同段投放

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问题 225: 3. 如家酒店在投放信息流广告后，发现某个单元的点击率偏低，那么他可以从（ ）方面来进行优化。

选项:

A. 创意质量

B. 创意图片质量

C. 目标受众的精准度

D. 创意标题是否吸引人

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问题 226: 4. 关键词筛选要坚持相关性原则，某手机企业设置的关键词有“大屏，小米手机，胶片，好用的相机”，其中不相关的需要筛选掉的关键词是（ ）。

选项:

A. 小米手机

B. 好用的相机

C. 胶片

D. 大屏

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问题 227: 5. 进行关键词数据清洗时，需要清除掉不必要的重复关键词，这个操作可以通过下面哪些方法达成( )。

选项:

A. 条件格式法

B. 高级筛选法

C. 数据透视表法

D. 函数法

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问题 228: 6. 如果企业将信息流广告中的单元出价设置为OCPC=200元，下面说法正确的是（ ）。

选项:

A. 系统会按照转化扣费

B. 实际每个转化的花费通常不会超过200元

C. 系统会按照点击扣费

D. 实际每千次展现的价格不超过200元

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问题 229: 7. 当我们选择在新闻类资讯平台进行广告推广时，创意的编辑需要注意（ ）。

选项:

A. 创意内容应语句通顺且结构合理

B. 图片应选择与内容相符的实景类图片

C. 创意风格不应过分张扬

D. 创意应把握目标受众的兴趣点

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问题 230: 8. 未知受众品牌推广在通用词搜索时出现在搜索结果首位，在目标受众认知过程中传达某品牌在行业内是拔尖甚至是领军代表的地位，其最终产生的营销价值主要有下面哪些方面的体现（ ）。

选项:

A. 传递品牌权威性，影响购买决策

B. 全面覆盖未知受众

C. 产生品牌联想，引发品牌好感

D. 弱化竞争品牌影响

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问题 231: 9. 以下选项中属于推广效果评估过程的步骤有（ ）。

选项:

A. 数据标准化

B. 样本数据选取

C. 评估指标选取

D. 指标权重确定

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问题 232: 10. 在搜索引擎排名的工作过程中，下列属于索引过程的有（ ）。

选项:

A. 去停止词

B. 输出结果

C. 消除噪声

D. 提取文字

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问题 233: 11. 趋势分析法主要通过连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出数据的变动方向、数额、幅度，感知整体的趋势，它还可以叫做（ ）

选项:

A. 水平分析法

B. TOP-N分析法

C. 四象限分析优化法

D. 比较分析法

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问题 234: 12. 搜索排名分析时，可以分析竞争对手网站中的哪些关键词进行对比？（ )

选项:

A. 行业词

B. 品牌词

C. 长尾词

D. 产品词

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问题 235: 13. 进行市场数据分析时，品牌的定位维度除了利益、情感、目标受众等维度，还包括（）维度。

选项:

A. 概念

B. 文化

C. 自我表现

D. 产品类别

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问题 236: 14. 不同的消费环境目标受众预期获得的期望产品不同，期望产品价值层是指目标受众在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一系列基本属性和条件，例如对于酒店，下面属于期望产品价值层的是（ ）。

选项:

A. 交通便利

B. 服务周到

C. 网络通畅

D. 房间清洁

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问题 237: 15. 搜索竞价账户中，关于设置关键词价格的方法说法正确的有（ ）。

选项:

A. 可以使用OCPC方式动态出价

B. 可以批量出价

C. 可以单独出价

D. 只能单独出价

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问题 238: 16. 给企业带来刑事风险，以下做法属于违法获取数据的是（ ）

选项:

A. 提供专门用于侵入、非法控制计算机信息系统的爬虫，或者明知他人实施侵入、非法控制计算机信息系统的违法犯罪行为而为其提供爬虫

B. 通过自己的营销后台下载数据

C. 利用爬虫非法侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术领域的计算机信息系统

D. 利用爬虫规避网站经营者设置的反爬虫措施非法获取竞争对手信息

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问题 239: 17. 进行数字广告营销市场分析工作必须具备分析（ ）的能力。

选项:

A. 竞争对手分析

B. 目标受众分析

C. 创意内容分析

D. 产品分析

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问题 240: 18. 关键词匹配度是目标受众搜索词与网站关键词之间的匹配程度，当用户搜索“手机”时，下面哪些网站可能会出现在搜索结果页？（ ）

选项:

A. 苹果手机官网

B. 小天鹅洗衣机官网

C. 美的空调官网

D. 小米手机官网

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问题 241: 19. 某护肤品品牌产品主打衰老肌恢复，主推女性市场，其推荐引擎广告应该锁定（）人群。

选项:

A. 35岁妈妈

B. 40岁白领职业女性

C. 85岁以上老年人

D. 18岁以下学生

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问题 242: 20. 下面对落地页的操作中可以提升推荐广告营销效果的有（ ）。

选项:

A. 使用大段文字

B. 信息分类

C. 分渠道进行落地页设计

D. 展示卖点与痛点

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问题 243: 21. 信息流账户中落地页的质量与哪些因素有关系（ ）？

选项:

A. 核心内容是否突出

B. 页面结构是否简洁、明了、美现

C. 页面的内容是否足够多

D. 创意的相关性

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问题 244: 22. 智能出价是推荐引擎技术不断发展的产物，以下关于智能出价的说法正确的有（）。

选项:

A. 智能出价可以依托技术手段优化广告投放

B. 智能出价优于其他所有出价方式

C. OCPC是智能点击出价，其本质还是CPC

D. 智能出价方式可以根据媒体平台海量的历史数据，动态调整出价

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问题 245: 23. 以下关键词中，属于核心关键词的是（ ）。

选项:

A. 旅游住宿

B. 型号

C. 婚纱摄影

D. 女装

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问题 246: 24. 分渠道进行搜索竞价营销分析时，通常会从（ ）维度来分析渠道类型分布。

选项:

A. 流量质量

B. 流量量级

C. 流量来源

D. 流量价格

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问题 247: 25. 以下操作中不能使创意飘红的是( )

选项:

A. 保证语句通顺

B. 添加通配符

C. 创意有吸引力

D. 提高出价

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问题 248: 26. 推荐引擎账户的效果数据分析可以按照什么思路来进行分析？（ ）

选项:

A. 基于数据报告和分析得到的结论，根据新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，并制定优化方案

B. 进行不同渠道效果数据对比，分渠道多维度细化分析关键指标

C. 根据营销目标，确定效果分析的关键指标

D. 按照每周、月、季度或在指定时间跨度汇总效果数据，进行关键指标数据的趋势分析和具体时间点的分析，指出优势与不足

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问题 249: 27. 信息流账户分析的场景定向分析可以从平台环境的（ ）维度进行细分分析。

选项:

A. 网络设备(比如wifi, 4G,5G等)

B. 操作系统(如windows, android, ios等)

C. 使用设备(如小米,华为，苹果等)

D. 地域(比如北京，上海等)

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问题 250: 28. 下面选项中属于内容推荐引擎的工作过程的是（）。

选项:

A. 账号登录

B. 形成画像推荐个性化内容

C. 解读兴趣

D. 优化画像及推荐信息

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问题 251: 29. 内容推荐平台在进行内容推荐时会评判账号活跃度，账号长期不输出内容，活跃度就会降低，账号权重会受到影响，可以通过（）等方法手段来提高账号活跃度。

选项:

A. 按周期稳定发布

B. 浏览他人内容

C. 多与用户评论互动

D. 保障内容更新频率

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问题 252: 30. 广告中的智能出价代表去人工化的智能投放，系统自动帮助企业做广告投放优化，并能在企业规定的金额内完成营销目标，下面出价方式属于智能出价的是（ ）。

选项:

A. OCPM

B. OCPC

C. CPC

D. CPM

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问题 253: 31. 进行关键词数据清洗时，需要处理缺失的数据，缺失数据通常的表现形式为 （ ）。

选项:

A. 空值

B. 重复数据

C. 错误标识符

D. 违规词

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问题 254: 32. 按照关键词的性质，可以将关键词分为（ ）。

选项:

A. 长尾关键词

B. 产品核心词

C. 属性词

D. 营销词

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问题 255: 33. 在搜索竞价营销的过程中，细节维度优化是指（ ）。

选项:

A. 创意维度

B. 关键词维度

C. 地域维度

D. 渠道维度

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问题 256: 34. 信息流推荐过程中，首次推荐给用户的反馈信息包括（ ）。

选项:

A. 提升出价

B. 优化创意描述，提升点击率

C. 增加广告投放平台

D. 优化单元定向，提升历史转化率

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问题 257: 35. 品牌定位的步骤通常为（ ）。

选项:

A. 目标受众需求分析

B. 基本属性分析

C. 竞争对手分析定位

D. 产品价值提炼与分析

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问题 258: 36. 下列关于推荐引擎的内容推荐原则，描述正确的是（ ）。

选项:

A. 所推荐的内容必须合规

B. 内容质量高利于平台推荐

C. 标题中有错别字不影响内容推荐

D. 侵犯著作权的内容影响平台推荐

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问题 259: 37. 在进行广告推广效果分析时，通常可以从（ ）指标入手。

选项:

A. 点击量

B. 转化率

C. 展现量

D. 转化成本

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问题 260: 38. 搭建搜索投放账户为计划、单元命名时，需要遵循（ ）原则。

选项:

A. 查找方便

B. 格式固定

C. 随意命名即可

D. 避免重复

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问题 261: 39. 数字互动营销客户数据分析指标主要包括（ )

选项:

A. 人口属性

B. 行为特征

C. 交易消费

D. 旅行轨迹

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问题 262: 40. 推荐引擎的信息匹配主要依据哪些要素（ ）。

选项:

A. 内容分发

B. 兴趣匹配

C. 内容刻画

D. 用户画像

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问题 263: 41. 以下属于推荐引擎广告特点的是（ ）。

选项:

A. 定位方式多样

B. 移动碎片化

C. 广告互动性强

D. 营销精准

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问题 264: 42. 进行市场数据分析时经常会用到SWOT分析法，下面关于SWOT分析说法正确的是（ ）。

选项:

A. OT是指对机会与威胁的分析

B. SW是指对优势与劣势的分析

C. 优势与劣势分析主要用来分析内部环境条件，在做优劣势分析时必须从整个价值链的每个环节上，将企业与竞争对手做详细的对比。

D. 机会与威胁分析主要用来分析外部环境条件，威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱

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问题 265: 43. 搜索引擎会提取出用于排名处理的页面文字内容，例如提取页面的（ ）等标签元素中的文字和具体页面中的文字。

选项:

A. 网站链接

B. Description

C. Title

D. Keywords

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问题 266: 44. 常见的广告渠道有哪些（ ）。

选项:

A. 社交媒体

B. 线下数字媒体

C. 搜索引擎

D. 推荐引擎

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问题 267: 45. （ ）会影响账户的历史表现。

选项:

A. 推广过程中添加违规内容

B. 老账户使用时间过长

C. 推广过程中设置禁用词

D. 账户出现违规处罚信息

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问题 268: 46. 下列选项中，关于产品成熟期的说法正确的是（ ）。

选项:

A. 企业广告营销策略应注重品牌差异及利益宣传

B. 企业营销重心为品牌忠诚

C. 消费者对产品知之甚少

D. 市场占有率及利润率增长迅猛

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问题 269: 47. 按照展现出价的出价方式是（ ）。

选项:

A. OCPM

B. CPV

C. CPA

D. CPM

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问题 270: 48. 搜索竞价排名广告创意具有（ ）的作用。

选项:

A. 降低关键词排名

B. 提高关键词点击花费

C. 让目标受众点击

D. 让目标受众看

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问题 271: 49. 影响关键词质量度的因素包括以下哪几个方面（ ）。

选项:

A. 点击率

B. 相关性

C. 账户历史表现

D. 着落页体验

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问题 272: 50. 搜索引擎排序时，在页面权重分配里按照标签的作用，可以把HTML标签分为哪两种（ ）。

选项:

A. 非权重标签

B. 权重标签

C. 可视化标签

D. 图片标签

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问题 273: 51. 推荐引擎账户对目标受众的基础属性分析可以从（ ）方面来进行细分分析。

选项:

A. 省份分布

B. 性别

C. 城市分布

D. 年龄

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问题 274: 52. 下面操作中，属于非法获取数据可能会给企业带来刑事风险的是（ ）

选项:

A. 利用爬虫规避网站经营者设置的反爬虫措施非法获取信息

B. 从搜索账户后台下载

C. 干扰被爬网站的正常运营

D. 利用爬虫非法侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术领域的计算机信息系统

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问题 275: 53. 推荐引擎账户的效果分析中的对比分析法可以分为（ ）

选项:

A. 动态比较

B. 静态比较

C. 四象限法

D. Top N比较

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问题 276: 54. 推荐引擎账户的平均分析法是指运用计算平均数的方法来反映总体在一定时间、地点条件下某一数量特征的一般水平，常见的平均指标有（ ）。

选项:

A. 算术平均数

B. 调和平均数

C. 几何平均数

D. 中位数

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问题 277: 55. 客服团队的（ ）等都可以影响转化效果。

选项:

A. 专业知识

B. 工作设备

C. 营销意识

D. 沟通技巧

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问题 278: 56. 如果全季酒店将信息流广告中的单元出价设置为CPC=2元，下面说法正确的是（）。

选项:

A. 实际每个点击的花费不会超过2元

B. 系统会按照展现扣费

C. 系统会按照点击扣费

D. 实际每千次展现的价格不超过2元

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问题 279: 57. 品牌传播的手段包括（ ）

选项:

A. 各种媒介资源

B. 人际传播

C. 广告

D. 公关

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问题 280: 58. 如果信息流账户内转化成本较高，可以从（ ）方面来优化账户。

选项:

A. 增加投放平台

B. 优化投放时段，排除成本过高的时段

C. 优化定向人群，排除转化成本过高的劣质人群

D. 提高出价

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问题 281: 59. 小张在公司官网推广漏斗模型中发现点击量过低，导致这一结果的原因可能是（）。

选项:

A. 创意吸引力不足

B. 出价过低，排名靠后

C. 目标受众不够精准

D. 转化量过低

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问题 282: 60. 企业对数字营销广告进行效果评估时，可能用到的步骤有（ ）

选项:

A. 效果综合评分与优化

B. 选取评估指标

C. 指标权重确定

D. 样本数据选取

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问题 283: 61. 在百度进行认知阶段的品牌推广时不可购买的关键词包括（ ）。

选项:

A. 客服电话

B. 争议词

C. 需求词

D. 通用词

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问题 284: 62. 信息流广告竞价时预估收益（ECPM）值越高，排名越靠前，下面选项中可以提升信息流广告排名的是（）。

选项:

A. 优化创意描述，提升点击率

B. 优化单元定向，提升历史转化率

C. 提升出价

D. 增加广告投放平台

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问题 285: 63. 在进行搜索竞价营销分析时，常见的基础数据指标有（ ）。

选项:

A. 展现量

B. 点击率

C. 点击

D. 消费

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问题 286: 64. 内容推荐引擎的工作机制是从一个巨大的内容池内，给目标受众匹配出几篇感兴趣的内容，匹配信息时主要依赖（ ）因素。

选项:

A. 内容分发

B. 内容刻画

C. 用户画像

D. 兴趣匹配

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问题 287: 65. 搜索引擎的过滤是指搜索引擎对抓取到的无意义的网页内容与恶劣诱导网页进行过滤，下面哪些网页可能会被搜索引擎过滤？（ ）

选项:

A. 某大品牌的正常官网

B. 不健康网页

C. 空白网页

D. 明显的欺骗目标受众的网页

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问题 288: 66. 搜索账户的整体维度分析通常可以从（ ）这几个角度进行。

选项:

A. 单元

B. 渠道

C. 计划

D. 地域

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问题 289: 67. 某游戏企业的用户受众活跃时间主要为工作日的18:00-23:59，以及周末的13:00-23：59，0:00-3:00，那么下面投放时段符合优化策略的是（ ）。

选项:

A. 周日：9:00-10:00

B. 周六：15:00-23:00

C. 周一：20:00-22:00

D. 周三：19:00-23:00

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问题 290: 68. 某企业投放某一个广告渠道一个月，且从未更换过定向，目前账户内出现点击率和转化率同时下降的趋势，下面优化操作正确的是（ ）。

选项:

A. 无需优化，维持现状

B. 修改目标定向，避免重复投放同一批人群

C. 及时更换创意

D. 优化创意和落地页的相关性

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问题 291: 69. 作者在推荐平台发布作品后内容平台会进行审核，下面的做法可能会被审核拒绝的是（ ）。

选项:

A. 发布无资质发布的内容

B. 发布医疗投资等风险性内容

C. 发布谣言或不实内容

D. 发布引人不适或反感的内容

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问题 292: 70. 使用关键词变体拓展关键词，“平板电脑”的拓展词包括 （ ）。

选项:

A. 智能平板

B. 皮包

C. 平板

D. pad

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问题 293: 71. 关键词词库清洗包括清除不必要的重复数据、处理缺失数据、删除无意义词与违规关键词，下列某化妆品企业的关键词词库中需要被清洗的关键词包括（ ）。

选项:

A. 哇哦！！

B. 多重功效

C. 最极致的美颜配方

D. 温和成分

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问题 294: 72. 客服团队的（ ）会影响营销转化的效果。

选项:

A. 营销意识

B. 专业知识

C. 服务态度

D. 沟通技巧

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问题 295: 73. 如果某关键词推广一段时间后发现单次点击扣费过高，那么可以尝试调低（ ）来控制单次点击价格

选项:

A. 关键词出价

B. 调价系数

C. 账户预算

D. OCPC出价

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问题 296: 74. 推荐引擎广告平台的用户画像是指根据（）等信息而抽象出来的标签化用户模型。

选项:

A. 用户属性

B. 生活习惯

C. 用户偏好

D. 兴趣偏好

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问题 297: 75. 为了提升客户留存与活跃，可采用的方式有（ ）

选项:

A. 有效触达，唤醒客户

B. 丰富内容，增加客户在线时长

C. 搭建激励体系，留存客户

D. 数据反推，找到关键点

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问题 298: 76. 搭建搜索广告投放账户计划时，可以从( )维度区分推广计划。

选项:

A. 产品类型

B. 推广目标

C. 推广时段

D. 推广地域

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问题 299: 77. 某豪华酒店进行广告营销时，下面哪些群体可能是其目标受众？（）

选项:

A. 高级白领女性

B. 初中生

C. 农民工

D. 富豪太太

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问题 300: 78. 违规关键字主要是指与“最”“级”“极”相关的词、与虛假欺骗相关的词，下面关键词中属于违规关键词的有 （ ）。

选项:

A. 全国唯一培训机构

B. 国家顶级权威机构

C. 口碑不错的机构

D. 专业机构

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问题 301: 79. 搜索竞价营销分析中的相关维度分析主要是从哪两个维度分析（ ）。

选项:

A. 客服服务维度

B. 推广单元

C. 推广计划

D. 落地页维度

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问题 302: 80. 很多企业比如本地服务类企业的业务具有地域特性，需要针对特定地理位置进行投放，下面公司中的业务具备此类地域特性的有（ ）。

选项:

A. 空调上门维修

B. 驾校

C. 婚纱摄影

D. 钢琴线上培训课

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问题 303: 81. 在广告营销的过程中，想运用四象限分析法分析广告的转化情况，最适合 作为分析指标的有（ ）。

选项:

A. 转化量

B. 转化成本

C. 点击量

D. 点击率

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问题 304: 82. 关键词中的价格词一般是产品+价格的语义性描述，下面关键词中属于价格词的是（ ）。

选项:

A. 戴森吸尘器价格

B. 手机排行榜

C. 小米手机多少钱

D. 热水器漏水怎么办

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问题 305: 83. 网站的竞争分析可以从哪些方面分别进行分析？（ ）

选项:

A. 网站的标题字数

B. 网站的域名

C. 竞争程度分析

D. 竞争对手分析

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问题 306: 84. 速8酒店在推广信息流广告一段时间后发现，账户内转化成本正常，低于目标转化成本，展现量和点击率也正常，但是转化率较低，那他可以通过（ ）策略来优化转化率。

选项:

A. 优化落地页内容

B. 放宽定向

C. 精确受众定向

D. 优化创意与落地页的相关性

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问题 307: 85. 在分析触达场景时，为了提高用户体验，需要考虑（ ）。

选项:

A. 视觉风格要符合触达场景

B. 表现形式要符合触达场景

C. 内容长短要符合触达场景

D. 内容主题要符合触达场景

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问题 308: 86. 进行数字营销前，通常要先进行市场数据分析，下面属于市场分析内容的是（ ）。

选项:

A. 目标受众分析

B. 品牌分析与定位

C. 竞争对手分析

D. 企业产品分析

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问题 309: 87. 某婴儿奶粉为0-3月龄营养均衡奶粉，其可能选择定向的目标人群标签为（ ）。

选项:

A. 已婚

B. 母婴亲子

C. 女性

D. 18岁以下

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问题 310: 88. 在广告展现量一定的前提下，创意质量直接影响广告的点击量，关于创意质量的说法正确的是（）。

选项:

A. 不同创意表现形式对目标受众的吸引力各不相同

B. 创意要能吸引受众、调动受众情绪,才能提升点击量

C. 提高创意中的图片质量就能提高创意质量

D. 广告投放有“黄金2秒”的原则，创意需要在两秒内抓住受众眼球

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问题 311: 89. 数字营销与传统营销的区别包括（ ）

选项:

A. 营销渠道的转变

B. 营销传播方式和内容的转变

C. 营销理念的转变

D. 营销技术的转变

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问题 312: 90. 百度品牌专区对于认知阶段的品牌推广流程有（ ）。

选项:

A. 填写基本信息

B. 提交品牌词

C. 报价查看与合同签署

D. 关键词审核

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问题 313: 91. 某运动装品牌进行未知阶段的品牌推广，其推广关键词更可能为（ ）。

选项:

A. 吸汗快干

B. 运动衣

C. 透气舒适

D. 运动装

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问题 314: 92. 信息流推荐过程中，首次推荐给用户的反馈信息包括（ ）。

选项:

A. 点击率

B. 页面停留时间

C. 转发数

D. 评论数

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问题 315: 93. 4P营销理论中，以下属于企业可控因素的是（ ）

选项:

A. 价格

B. 产品

C. 内部环境

D. 人口

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问题 316: 94. 企业在搭建搜索推广账户时，可以从哪些方面来区分不同的推广单元？（ ）

选项:

A. 创意素材

B. 活动分类

C. 产品类别

D. 推广目的

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问题 317: 95. 对市场数据进行分析时，对于企业的产品结构可以使用（）方法来分析。

选项:

A. SWOT分析

B. 波士顿矩阵法

C. TOP N 分析法

D. 三维分析图法

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问题 318: 96. 分析搜索竞价营销账户时，下面关于地域优化的说法正确的是（ ）。

选项:

A. 可以停掉业务基本不涉及的地域

B. 可以停掉效果较差的地域

C. 仅投放业务能涉及的地域

D. 全国投放即可

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问题 319: 97. 形式产品价值层是指产品得以实现的具体形式和外在特征，是产品的载体，是目标受众识别和选择的主要依据。而对于服务类产品，主要由（）组成。

选项:

A. 品牌

B. 地点

C. 人员

D. 服务的程序

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问题 320: 98. 在搜索竞价广告中，以下符合关键词添加原则的是（ ）。

选项:

A. 与企业产品或服务相关

B. 关键词尽量要宽泛，覆盖范围广

C. 考虑营销预算

D. 符合相关国家标准

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问题 321: 99. 进行广告营销数据分析时，如果采用对比分析法，以下做法正确的有（ ）。

选项:

A. 对比的指标分别选择展现量和点击量

B. 统一标准

C. 对比对象相似处多，有可比性

D. 指标的口径范围、计算方法、计量单位一致

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问题 322: 100. 分析网站中的关键词排名时，可以通过 ( )途径对关键词进行查询。

选项:

A. 百度搜索

B. 百度指数

C. Chinaz

D. 爱站网

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问题 323: 101. 在搜索竞价推广中我们对目标人群定向的方式进行分类，通常可以分为（ ）。

选项:

A. 行为定向

B. 兴趣定向

C. 场景定向

D. 基础属性定向

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问题 324: 102. 关键词按含义分类，主要分为（ ）

选项:

A. 排行榜词

B. 价格词

C. 专有名词

D. 营销词

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问题 325: 103. 某企业只在百度一个渠道上投放了广告，目前想分析账户内分月数据对比，可能会用的方法是（ ）

选项:

A. 平均分析法

B. 趋势分析法

C. 漏斗分析法

D. 交叉分析法

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问题 326: 104. 搭建搜索投放账户计划时，可以从（ ）维度区分推广计划。

选项:

A. 推广时段

B. 推广目标

C. 产品类型

D. 推广地域

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问题 327: 105. 目标受众输入关键词后到搜索引擎输出最终的结果，中间要经历的过程包括（ ）。

选项:

A. 目标受众引

B. 内容筛选

C. 搜索智能提示

D. 搜索词拆解

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问题 328: 106. 根据营销漏斗，可以确定各个层级哪些营销指标？（ ）

选项:

A. 展现量

B. 点击率

C. 跳出率

D. 转化率

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问题 329: 107. 下列关于排行榜词的描述正确的是（ ）。

选项:

A. 排行榜词一般是价格词

B. 手机畅销榜‘第一'是排行榜词

C. 排行榜词可以引起消费者关注

D. 排行榜词是对产品和服务进行对比询问的词

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问题 330: 108. 认知阶段品牌推广对于企业而言有着十分特殊的意义，它实现了在搜索引擎上的品牌传播效能最大化，下面选项中属于认知阶段品牌推广的营销价值的是（ ）。

选项:

A. 易于目标受众接受

B. 沟通企业与受众

C. 增加权威性

D. 加深品牌认知

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问题 331: 109. 以下属于营销效果优化思路的是（ ）

选项:

A. 开发长尾渠道价值

B. 全方位渠道整体运作

C. 识别各渠道重要性

D. 建立绩效评估基准线

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问题 332: 110. 网站丰富度是指网页内容丰富，不仅可以满足目标受众单一需求，还可以满足目标受众的延展需求，下面选项中可以增加丰富度并有利于搜索引擎排名的操作的有（ ）。

选项:

A. 评论区内容丰富，有大量真实目标受众的反馈

B. 页面用趋势图、动态效果等多元的方式来呈现内容

C. 在满足目标受众主要需求的基础上，有其他与主题相关的增益内容

D. 尽量多的增加内容，不管是否和页面主题有关

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问题 333: 111. 搜索竞价推广中关键词设置完出价后，可以在（ ）修改出价系数，进行差异化出价。

选项:

A. 推广地域

B. 推广时段

C. 推广设备

D. 推广目标

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问题 334: 112. 分析市场数据的企业产品时，根据产品的销售额、利润额的不同，可以将产品周期分为（ ）。

选项:

A. 衰退期

B. 成熟期

C. 导入期

D. 成长期

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问题 335: 113. 数字营销市场分析工作的流程包括（ ）。

选项:

A. 跟踪、分析和把握市场与技术发展趋势

B. 进行市场热点及行业发展趋势调研，完成目标受众分析

C. 了解公司产品的价值与特点

D. 进行竞争对手或同类产品的市场调研，完成竞争对手分析

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问题 336: 114. 品类词是指公司的主营产品或者主营服务的关键词，下面关键词中属于品类词的是（ ）。

选项:

A. 连衣裙

B. 怎么投资理财

C. 针织衫

D. 风衣

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问题 337: 115. 重庆市某火锅店在当地以其正宗麻辣著名，且活动价限时5折优惠。为增加客流，店长决定利用搜索引擎推广官网，现需要对关键词“火锅”进行拓展，根据八爪鱼法可拓展为（ ）。

选项:

A. 限时五折火锅

B. 正宗火锅

C. 麻辣火锅

D. 重庆火锅

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问题 338: 116. 按照客户购买目的的不同，客户需求可分为（ ）

选项:

A. 潜在需求

B. 生产性需求

C. 生活性需求

D. 现实需求

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问题 339: 117. 网站在搜索引擎中的权重标签是指会影响页面权重的标签，常见的权重标签包括（ ）

选项:

A. ＜Title＞

B. ＜b＞

C. ＜Description＞

D. ＜Keywords＞

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问题 340: 118. 数字营销的目标受众可以从哪些方面的来分析（）。

选项:

A. 行为因素分析

B. 地域因素分析

C. 心理因素分析

D. 基本属性分析

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问题 341: 119. 关键词中的解决方案词一般是产品/服务+解决词的组合，下面关键词中属于解决方案词的是( )。

选项:

A. 微波炉怎么用

B. 手机排行榜

C. 热水器漏水怎么办

D. 奔驰汽车多少钱

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问题 342: 120. 给定展现量一样的情况下，（ ）会直接影响点击量的变化。

选项:

A. 关键词精细分组

B. 创意的质量

C. 关键词的检索量

D. 关键词的排名

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问题 343: 121. 某连锁酒店想重点推广他们的官方网站，借信息流广告提升网站的曝光量和访问量，那么他可以选择（）出价方式。

选项:

A. CPM

B. OCPC

C. CPC

D. OCPM

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问题 344: 122. 进行网页关键词优化时，下面做法正确的有（ ）。

选项:

A. 重复使用关键词

B. 一个网页的 Keywords 元素标签里最多包含 3-5 个最重要的关键词

C. 不同的词汇之间，应用半角逗号隔开

D. Keywords元素中的关键词要与网页核心内容相关，确保使用的关键词出现在网页文本中

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问题 345: 123. 下列属于预估点击率影响因素的有（ ）。

选项:

A. 账户的历史表现

B. 落地页质量

C. 创意相关性

D. 历史点击率

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问题 346: 124. 以下属于社交营销策略的是（ ）

选项:

A. 搭建极致场景

B. 建立互动粘性社群

C. 连接人际传播

D. 制作共鸣内容

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问题 347: 125. 不同媒体的受众群体特点不同，投放广告需要按媒体指定位置投放。下列案例能体现这一投放选择的是（）。

选项:

A. 国华酒楼在抖音视频后贴广告

B. 希尔顿酒店在抖音投放娱乐性的广告

C. 7天连锁酒店使用快手竖版视频播放双十一广告

D. 幻境酒店在B站投放智能机器人客户上线的广告

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问题 348: 126. 企业如果使用了违法方式获取数据，可能会给企业带来( )刑事风险

选项:

A. 如果是提供专门用于侵入、非法控制计算机信息系统的爬虫，可构成"提供侵入、非法控制计算机信息系统程序、工具罪”

B. 利用爬虫规避网站经营者设置的反爬虫措施非法获取信息的，可能涉嫌“非法获取计算机信息系统数据罪”

C. 利用爬虫非法侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术领域的计算机信息系统的，可能构成“非法侵入计算机信息系统罪"

D. 干扰被爬网站的正常运营，可能构成“破坏计算机信息系统罪”

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问题 349: 127. 形式产品价值层是指产品得以实现的具体形式和外在特征，是产品的载体，是目标受众识别和选择的主要依据，对于有形产品，下面选项中哪些属于它的形式产品价值层（ ）。

选项:

A. 特色

B. 品牌名称

C. 款式

D. 质量水平

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问题 350: 128. 产品是指提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何商品，包括有形物品、无形服务、组织、观念或它们的组合，针对产品进行分析是数字广告营销活动的起点，产品分析主要是分析哪些方面（ ）。

选项:

A. 企业的产品结构

B. 确定产品的价值

C. 确定不同产品的生命周期

D. 分析产品的价格

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问题 351: 129. 预估收益是从媒体平台的角度来讲，广告能够给媒体平台带来的收益的预估，下面关于ECPM预估收益说法正确的有（）。

选项:

A. ECPM=预估点击率×出价

B. 账户的历史表现影响预估点击率

C. 影响预估收益的因素主要是预估点击率和出价

D. 预估收益（ECPM）值越高，排名越靠前

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问题 352: 130. 下面选项中属于关键词数据清洗原则的是（ ）。

选项:

A. 处理缺失的数据

B. 增加违规关键词

C. 清除掉不必要的重复数据

D. 删除无意义与违规关键词

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问题 353: 131. 如果企业在某个信息流广告渠道上的展现量较低，但是转化成本远低于目标成本，可以通过（ ）方法来拓量。

选项:

A. 适当降低OCPX出价

B. 放宽定向

C. 精确受众定向

D. 提高OCPX出价

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问题 354: 132. 附加产品价值层是指企业提供产品时增加的目标受众希望得到的附加服务和利益，主要包括（ ）为客户提供的各种服务。

选项:

A. 售前

B. 售后

C. 产品质量

D. 售中

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问题 355: 133. 常见的广告扣费规则有按（ ）扣费。

选项:

A. 转化

B. 时间周期

C. 展现

D. 点击

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问题 356: 134. 当一个网站搭建好之后，需要最优先考虑的是确定网站的（ ）要素。

选项:

A. Title

B. Keywords

C. Description

D. Action

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问题 357: 135. 优化搜索引擎排序时，下面关于关键词密度设置的说法正确的有（ ）。

选项:

A. 关键词越多越好，可以重复堆砌

B. 尽量不要重复堆砌关键词

C. 网页中设置关键词时，应当注意关键词设置的合理性，不能过度重复关键词

D. 不能使用与主题内容不相关的关键词

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问题 358: 136. 企业进行未知受众品牌推广后，目标受众搜索通用词时品牌信息独占首屏首位，下面关于未知受众品牌推广说法正确的是（ ）。

选项:

A. 侧面向目标受众传达品牌具有可靠性、权威性的信息

B. 搜索结果页图文并茂展现，视觉上更加吸引眼球

C. 可以展示品牌的加V认证、官网认证等信息

D. 可以一手操控品牌正面信息，支持图片、视频、文字的组合

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问题 359: 137. 以下属于高质量客户数据评价标准的是（ ）

选项:

A. 数据的准确性

B. 数据的时效性

C. 数据的有效性

D. 数据的完备性

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问题 360: 138. 以下属于关键词拓展方法的有（ ）。

选项:

A. 使用关键词挖掘工具拓展

B. 八爪鱼法拓展关键词

C. 使用相关搜索拓展

D. 使用其他各种关键词变体

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问题 361: 139. 通常可以从（ ）这几个角度来确定核心关键词。

选项:

A. 竞争对手角度

B. 政策法规角度

C. 企业信息角度

D. 受众角度

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问题 362: 140. 搜索引擎广告账户搭建时还可以按照“词义相近，结构相同”原则，将关键词归类为不同推广单元，根据词义相近原则，可以搭建（ ）推广单元。

选项:

A. 商品词

B. 地域词

C. 通俗词

D. 品牌词

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问题 363: 141. 从营销目标的维度分析，广告主要分为（ ）。

选项:

A. 竞争广告

B. 企业形象广告

C. 产品广告

D. 观念广告

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问题 364: 142. 内容推荐平台的内容质量评估是排除掉非法、低俗、不符合平台价值观的内容后的评估，目前内容质量的评估主要从（）维度来进行。

选项:

A. 内容分

B. 效果分

C. 覆盖度

D. 时效性

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问题 365: 143. 以下因素会影响酒店网站在搜索引擎排名的有（）。

选项:

A. 关键词密度

B. 页面丰富度

C. 关键词与网页的相关性

D. 页面体验

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问题 366: 144. 一个推荐引擎广告账户一般包括的基本元素为（ ）。

选项:

A. 推广计划

B. 关键词

C. 创意

D. 推广单元

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问题 367: 145. 可以从（ ）等方面优化软文，增加软文推广内容的用户信任度。

选项:

A. 自然穿插，用户好评展示

B. 模仿新闻体

C. 展示产品相关资质证明或者证书

D. 添加真实案例展示

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问题 368: 146. 内容推荐平台会分批次按照一定的规则排序将内容推荐给最感兴趣的用户，然后根据用户的反馈信息决定下一批推荐量，其中反馈信息包括（）

选项:

A. 收藏数

B. 转发数

C. 点击率

D. 评论数

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问题 369: 147. 网站的相关性和下面哪些因素有关系（）。

选项:

A. 关键词密度

B. 关键词匹配度

C. 语义相关性

D. 关键词分布

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问题 370: 148. 如果希望提升效果广告素材点击率，可以从（ ）等方法入手。

选项:

A. 场景化展示，提升用户代入感

B. 展现福利诱惑，刺激用户需求

C. 使用有授权的明星或代言人

D. 大面积突出品牌 Logo，强化品牌输出

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问题 371: 149. 长虹电视公司的竞争对手包括（ ）等。

选项:

A. 鸿星尔克

B. 创维电视

C. 小米

D. 腾讯视频

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问题 372: 150. 按照关键词的长短可以将关键词分为长尾关键词和短尾关键词，下面关键词中属于长尾关键词的有（ )

选项:

A. 机械设备公司

B. 手机

C. 在线课程多少钱

D. 哪里有好的培训机构

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问题 373: 151. 关于搜索竞价推广中关键词添加的原则，以下说法正确的是（ ）。

选项:

A. 精准性原则

B. 符合相关国家标准原则

C. 营销目标原则

D. 与企业产品或服务相关的原则

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问题 374: 152. 在内容推荐平台上，成功发布的内容会被平台的推荐引擎分批次、按照一定的规则进行排序并推荐给用户，内容排序规则通常会从（）方面来进行综合评定。

选项:

A. 内容的合规/原创性

B. 内容垂直度

C. 账号活跃度/权威性

D. 内容质量

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问题 375: 153. 落地页的内容会影响信息流广告的转化率，下面关于落地页的说法正确的是（ ）。

选项:

A. 落地页与创意要同时体现活动详情与品牌信息，承接用户转化及其他线上互动行为

B. 受众浏览信息速度较快，因此落地页要把最核心的卖点活动信息放在首屏

C. 当目标受众被创意卖点吸引并点击进入落地页面后，却无法找到相应的内容时,直接关闭页面，因此落地页与创意的相关性直接决定转化量

D. 通常来说落地页整体页面结构应该简洁、明了、美观，对于进行线索收集的企业来说，表单设计上一定要简化

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问题 376: 154. 创意的主要类型包括（ ）。

选项:

A. 普通创意

B. 附加创意

C. 高级创意

D. 动态创意

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问题 377: 155. 在获取数据时，如采用违法方式获取数据，会给企业带来刑事风险，以下做法属于违法获取数据的是（）。

选项:

A. 通过自己的营销后台下载数据

B. 利用爬虫非法侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术领域的计算机信息系统

C. 利用爬虫规避网站经营者设置的反爬虫措施非法获取竞争对手信息

D. 提供专门用于侵入、非法控制计算机信息系统的爬虫，或者明知他 人实施侵入、非法控制计算机信息系统的违法犯罪行为而为其提供爬虫

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问题 378: 156. 以下属于常见的品牌价值形态的是（ ）

选项:

A. 品牌声音

B. 品牌广告语

C. 品牌标志

D. 品牌包装

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问题 379: 157. 小张在进行搜索引擎推广时，对周末的9：00-11：00及北上广地区设置高出价系数，这是按照（ ）进行出价的出价技巧。

选项:

A. 营销成本

B. 排名

C. 地区

D. 时间

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问题 380: 158. 处于认知阶段的目标受众通常会搜索哪些词来触达客户的广告？（ ）

选项:

A. 品牌词

B. 具体产品词

C. 需求词

D. 通用词

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问题 381: 159. 4P营销理论中,影响企业营销活动效果的可控因素是（ ）

选项:

A. 产品

B. 价格

C. 促销

D. 技术

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问题 382: 160. 搜索排名竞价排名与以下哪些因素有关( )

选项:

A. 推广计划的个数

B. 关键词质量度

C. 关键词出价

D. 关键词个数

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问题 383: 161. 数字营销技术快速发展的动力主要是基于（ ）方面。

选项:

A. 需要更好地整合营销资源

B. 营销内容过剩

C. 互联网巨头的强势

D. 营销效率的降低造成广告预算失控

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问题 384: 162. 网站受欢迎程度的直接反应指标包括（ ）

选项:

A. 网站访问量

B. 目标受众跳出率

C. 网站开发者排名

D. 网站点击量

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问题 385: 163. 下面出价方式中，系统会按照点击扣费的是（ ）。

选项:

A. CPC

B. CPT

C. OCPC

D. CPM

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问题 386: 164. 推荐引擎广告账户搭建时还可以按照定向受众的划分搭建，把不同目标受众划分为不同推广计划，下面选项中按照目标受众划分的是（ ）。

选项:

A. 18-24 岁的大学生

B. 促销活动-双十一

C. 电子商务师-北京

D. 25-30 岁的年轻白领

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问题 387: 165. 进行客户互动的主要目的是（ ）。

选项:

A. 延长客户生命周期

B. 增加客户数量

C. 调整客户状态

D. 降低获客成本

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问题 388: 166. 企业推广信息流广告一段时间后发现，账户内转化成本正常，低于目标转化成本，展现量和点击率也正常，但是转化率较低，那他可以通过（ ）策略来优化转化率。

选项:

A. 精确受众定向

B. 优化落地页内容

C. 优化创意与落地页的相关性

D. 放宽定向

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问题 389: 167. 内容质量评估中，效果分的评价指标主要包括（）。

选项:

A. 分享数

B. 点赞数

C. 负向评论

D. 正向评论

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问题 390: 168. 搜索引擎营销中的人群基础属性定向通常包括哪些维度（ ）。

选项:

A. 学历

B. 年龄

C. 人生阶段

D. 性别

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问题 391: 169. SEM创意编辑有（ ）操作技巧。

选项:

A. 创意飘红

B. 创意相关

C. 语句通顺

D. 具有吸引力

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问题 392: 170. 点击率一定的情况下，以下哪些关键词指标，可以反映出关键词的竞争力强弱？（ ）

选项:

A. 展现量

B. 跳出率

C. 转化率

D. 点击量

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问题 393: 171. 对广告进行效果评估时需要选取样本数据，下面样本数据的选取正确的有（ ）

选项:

A. 要对部分“离群值”进行剔除，即删除明显偏高或偏低的数据

B. 选取后的数据直接使用即可，无需筛选剔除

C. 样本数据的选取要考虑数据能代表统计周期内各广告营销渠道的正常投放效果

D. 选取样本数据时，一般以日数据为最小单位

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问题 394: 172. 专有名词或专业术语包括人名、地名、行业专有名词等，下面关键词中属于专有名词的是 ( )。

选项:

A. 周杰伦

B. 北京

C. 扫地机器人

D. 吹风机

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问题 395: 173. 信息流广告投放时间段的设定也会影响账户的展现量，下面关于投放时段设置说法错误的有（）。

选项:

A. 通常中午、晚上是流量高峰期，因为在这两个时间段受众有更多的时间浏览媒体平台资讯，因此要重点投放

B. 投放计划中每天勾选的投放时段选择过短，错过了最佳的优质时间段

C. 过早消耗完一天的预算，导致未能覆盖下午及晚上的优质时间段

D. 广告在优质时段出价过低

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问题 396: 174. 广告投放进行目标受众定向时，以下属于平台环境定向的有（ ）。

选项:

A. 手机品牌定向

B. 化妆指数定向

C. 网络类型定向

D. 气温定向

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问题 397: 175. 广告内容的FAB生产法是指从产品的（ ）维度进行创作的方法。

选项:

A. 价格

B. 特点

C. 优点

D. 利益

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问题 398: 176. 公司进行搜索引擎推广时，可以自己设置投放受众人群的（ ）。

选项:

A. 年龄

B. 性别

C. 兴趣

D. 地域

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问题 399: 177. 每一条搜索结果从产生到被搜索引擎展现给目标受众，搜索引擎需要经过的过程有（ ）。

选项:

A. 建立索引

B. 过滤

C. 抓取

D. 输出结果

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问题 400: 178. 一个好的网页标题更有利于搜索引擎优化排名，关于网页标题的组成，以下说法正确的有（ ）。

选项:

A. 标题可以采用“核心 词+修饰词”的格式

B. 标题中要尽量多的包含高质量的关键词，直接堆砌起来即可

C. 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述

D. 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题

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问题 401: 179. 以下哪些网站标题符合标题优化的原则（）。

选项:

A. 百度搜索

B. 手机，买手机，手机报价，手机新闻，手机游戏、手机软件

C. 首页- 知平

D. 163网易免费邮一中文邮箱第一品牌

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问题 402: 180. 搜索引擎中的Spider会通过搜索引擎系统的计算决定对哪些网站施行抓取，以及抓取的内容和频率，计算过程会参考哪些方面？（）

选项:

A. 网站中是否存在对目标受众不友好的设置

B. 网站内容是否优质

C. 网站的历史表现

D. 全国唯一培训机构

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问题 403: 181. 以下属于品牌常用的视频传播渠道的是（ ）。

选项:

A. 微博

B. B站

C. 抖音

D. 微信

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问题 404: 182. 信息流账户搭建时对计划和单元的命名需要遵循的原则有（ ）。

选项:

A. 字数越多越好

B. 格式固定

C. 避免重复

D. 查找方便

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问题 405: 183. 品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程，企业在进行品牌定位时需要从（ ）角度进行分析。

选项:

A. 产品价值

B. 目标受众需求

C. 竞争对手

D. 政策法规

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问题 406: 184. 关于使用四象限分析法分析关键词并进行优化的说法正确的是（ ）。

选项:

A. 可以分高消费高转化、低消费高转化、低消费低转化、高消费低转化四个象限分类的关键词

B. 高消费高转化的关键词需要重点关注，应该着重关注它的排名

C. 四象限分析法是指将关键词按照消费和转化分成四个象限，针对不同象限的关键词执行不同的优化调整

D. 低消费高转化的关键词消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够精准

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问题 407: 185. 搜索引擎网站的三大流量来源主要是指（ ）。

选项:

A. 直接访问

B. 外部链接

C. 搜索引擎

D. 内部链接

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问题 408: 1. 对广告进行推广数据效果分析时需要将数据标准化，数据标准化(normalization)是将数据按比例缩放，使之落入一个小的特定区间，使不同量级、不同单位的数据指标归为同一数量区间，方便比较。（）

选项:

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问题 409: 2. 优化搜索账户时，对于低消费低转化的关键词，消费低说明展现少或被点击的次数少，转化低即为流量不精准。可以把这类关键词的匹配模式扩大，通过否定关键词排除不精准关键词。（）

选项:

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问题 410: 3. 搜索词拆解是指在目标受众的搜索词确定之后，搜索引擎对目标受众的搜索词拆解，也就是分词，通过搜索词拆解可以进行语义解析，预测目标受众的搜索意图。

选项:

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问题 411: 4. 关键词的转化量，是指某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击并促成转化的次数。

选项:

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问题 412: 5. 信息流广告推广账户里面有多个推广计划，每个推广计划下面又有多个推广单元，推广单元下可以进行目标受众定向，每个推广单元下面又对应有多条创意。

选项:

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问题 413: 6. 搜索引擎广告营销具有传统营销手段无可比拟的优势，在应用的过程中没有缺陷。

选项:

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问题 414: 7. 信息流广告投放时间段的设定一般依据目标受众在推广平台上的活跃时间来设定

选项:

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问题 415: 8. 对于进行线索收集的企业来说表单设计上一定要简化，同时简化表单填写步骤，只需引导填写主要信息即可，或者直接在表单最下方放置立即拨打电话按钮。（）

选项:

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问题 416: 9. 在数字广告营销的行动阶段，企业的营销目标是深化品牌关系，让客户复 购并介绍推广产品。

选项:

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问题 417: 10. 推广过程中，关键词的平均点击价格越低，表示单次点击付出的费用越少。

选项:

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问题 418: 11. 添加通配符能够增加创意飘红的概率。

选项:

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问题 419: 12. 企业在分析不同渠道的流量质量和量级时，对于量级低质量好的流量需要加大渠道的投放，并且在加大投放的过程中，要持续关注渠道质量的变化。（）

选项:

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问题 420: 13. 信息流广告中的OCPC（Optimization Cost Per Click）出价，为优化点击出价方式，本质还会按照点击扣费。

选项:

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问题 421: 14. 对高峰期投放时段应该降低出价，避免因出价过高造成浪费。

选项:

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问题 422: 15. 关键词的搜索指数高并不意味着就适合自己使用，例如实力较弱的企业进行搜索引擎营销时选择搜索指数高的行业大词会处于排名劣势，较难达到营销目的。

选项:

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问题 423: 16. 小程序也是一种应用程序，需要下载、安装才可使用。

选项:

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问题 424: 17. 维也纳酒店根据目标受众在春节、端午节、中秋节、国庆节的在线订房数据，决定下一年度加大在春节和国庆节期间的广告推广预算。这是企业通过场景维度进行定向效果分析。

选项:

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问题 425: 18. 对网站排名分析时，使用各种工具查询网页的关键词排名后，需要建立关键词排名记录表，并根据表中关键词排名的变化，调整关键词的优化方案。

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问题 426: 19. 从不同来源获取的大量关键词可以直接使用，不需要进行辨别。

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问题 427: 20. 推荐引擎广告排名只受预估点击率的影响，和出价无关。

选项:

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问题 428: 21. 某企业销售一款加湿器，进行地理环境分析时，应选择南方作为目标市场。

选项:

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问题 429: 22. 搜索结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词匹配的页面数，它能够直观地反映出关键词的竞争程度。

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问题 430: 23. 信息流广告的创意、落地页等广告素材都存在自然衰退期，同一素材使用时间不宜过久。

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问题 431: 24. 清洗关键词数据时，需要清洗掉缺失的数据，比如空值、错误标识符等数据。

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问题 432: 25. 4C营销理论可以完全取代4P营销理论。

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问题 433: 26. 对于网站而言，权威性体现在该网站在国家工信部有 ICP 备案号。

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问题 434: 27. 为了提高点击率，信息流广告的创意内容要尽量吸引人，可以和落地页内容不相关。

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问题 435: 28. 推荐营销效果分析中的场景定向效果可以分析节日场景、活动场景、气候天气、平台环境的定向效果。

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问题 436: 29. 搜索引擎工作过程中的过滤环节为互联网用户的搜索体检建立了基本保障。

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问题 437: 30. 收集到的客户所有数据都是有效的。

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问题 438: 31. 搜索引擎推广时，要保证落地页可以正常访问，并且有足够的吸引力和良好的交互方式。

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问题 439: 32. 对搜索账户进行优化时，为了保证创意足够丰富，能够吸引更多目标客户的关注，单元内需要添加多条创意。另外，为保证正常有效的推广，需检查每个单元中是否具备 2 条及以上创意。（）

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问题 440: 33. 关键词的指标数据可以帮助企业筛选关键词，比如搜索指数高的关键词适合所有企业选择。

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问题 441: 34. 进行品牌推广完成关键词的提交与基本信息的填写后，搜索引擎广告平台会对提交的关键词进行审核，同时也会根据企业的具体情况、各个关键词流量来为企业量身定制品牌方案并提供相应的报价。（）

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问题 442: 35. 推荐引擎广告平台的用户画像是指根据目标受众的用户属性、用户偏好、生活习惯、用户行为、兴趣爱好等信息而抽象出来的标签化用户模型。

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问题 443: 36. 私域流量通常存在于微信、微博、抖音等社交媒体。

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问题 444: 37. 搜索引擎索引程序提取关键词，将页面转换为一个关键词组成的集合，同时记录每一个关键词在页面上的出现频率、出现次数、格式、位置等，可以理解为搜索引擎的正向索引，正向索引可以直接用于排名。（）

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问题 445: 38. 在关键词的选择上，企业一定要站在目标受众的角度来考虑，看目标受众会使用什么样的词语来搜索，而这些会被目标受众搜索的词语，才是真正的关键词。

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问题 446: 39. 文字、图片、视频、音频等都属于内容的表现形式。

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问题 447: 40. 在进行广告点击量优化时，可以通过提高出价、提高创意质量等方式提高广告排名。

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问题 448: 41. 搜索推广账户中的关键词尽量要精准，关键词越精准，搜索该关键词的意图也就越明确，能够为企业带来的流量越精准。

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问题 449: 42. 对数字营销广告进行分析时，对于转化成本高，转化量增长慢的渠道应该在保证转化量稳定前提下，优先降成本。

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问题 450: 43. 无意义的关键词词主要指语气词、特殊符号词等，比如关键词“这家酒店真好啊^_^*”属于无意义的词，需要清洗掉。

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问题 451: 44. 关键词的分词对于标题优化没有影响。

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问题 452: 45. 停止词是一些在页面内容中出现频率很高，但是对内容没有任何影响的词，如“的”“地”“得”之类的助词，搜索引擎在对页面建立索引之前会去掉这些停止词，使索引数据主题更为突出。（）

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问题 453: 46. 如果信息流广告的落地页打开速度过慢，目标受众就会放弃浏览选择关闭页面。因此广告的落地页页面不要过长，单张图片不要过大，否则会影响页面加载速度。

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问题 454: 47. 4C营销理论中的“顾客沟通”是指企业应通过同顾客进行积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型企业顾客关系。

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问题 455: 48. 对比分析法可分为静态比较和动态比较两类，静态比较是在同一时间条件下对不同总量指标的比较，动态比较是在同一总体条件下对不同时期指标数值的比较，也叫纵向比较、纵比。

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问题 456: 49. 一般来说，新设置一个广告计划时，建议适当调高出价，等有一定展现量 后，再逐渐下调出价。

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问题 457: 50. 推广过程中，要通过合法的手段获取相关数据，如采用违法方式获取数据，会给企业带来刑事风险。

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问题 458: 51. 信息流广告的平均分析法是指运用计算平均数的方法来反映总体在一定时间、地点条件下某一数量特征的一般水平，平均指标有算术平均数、调和平均数、几何平均数、众数和中位数等。

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问题 459: 52. 客服销售能力对转化率的影响主要表现在对主动打电话咨询产品或发起在线聊天的目标受众的转化行为的影响。

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问题 460: 53. 在搜索竞价营销过程中，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

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问题 461: 54. 认知阶段的搜索词是特定的品牌词，当目标受众在搜索特定品牌词、产品词时，才会出现相关的品牌广告信息，即品牌广告信息按关键词精准触发。（）

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问题 462: 55. 内容发布后反复修改不利于内容的推荐。

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问题 463: 56. 单次播放出价（CPV，Cost Per View），是指推荐引擎广告播放一次所需要的费用，这种出价方式更适用于品牌推广。CPV 出价的出现让广告只为有效观看付费，使播放成本可控。

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问题 464: 57. 当业务覆盖范围出现貌似不能投放但实际可以辐射到时，可针对企业业务辐射范围制定地域策略。

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问题 465: 58. 分析信息流账户数据时，企业可以通过省级分布、城市分布、性别分布、年龄分布等基础属性指标查看每个计划的详细数据。

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问题 466: 59. 数字化营销面向的客户群体越精准，营销转化效果越好。

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问题 467: 60. 广告效果分析中的趋势分析法又叫比较分析法、水平分析法，主要通过连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出数据的变动方向、数额、幅度，感知整体的趋势。

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问题 468: 61. 账户的数据不是一成不变的， 要根据数据的变化及时调整账户。

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问题 469: 62. 对数字营销广告进行分析时，对于转化量不足的渠道应该先尽可能放量，待转化量显著增长后再优化成本。

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问题 470: 63. 关键词的搜索指数越高，目标受众搜索的次数也就越大，就会有越大的企业进行该关键词的优化或者竞价，竞争程度也就越大。

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问题 471: 64. 搜索引擎营销中的扣费是按照二价策略扣费，实际扣费不完全等于关键词出价。（）

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问题 472: 65. 市场数据分析中对产品的分析，其中附加产品价值层是指企业提供产品时增加的目标受众希望得到的附加服务和利益，主要是指售前、售中、售后为客户提供的各种服务。

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问题 473: 66. 按照关键词的通用程度，可以把关键词分为通用词和非通用词。通用词指基于某一行业类别、定义某一行业类别的词，比产品词更加宽泛。

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问题 474: 67. 目标受众分析是设计优质广告营销策略的前提，包括分析受众的基本属性、地域因素、心理因素和行为因素。

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问题 475: 68. 不同的省份，搜索引擎竞价的结果不同，出价也有区别。

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问题 476: 69. 关键词A的展现量是1000，点击量为40，关键词B的展现量为5000，点击量300，表示关键词A及其对应的创意对用户更有吸引力。

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问题 477: 70. 数据的准确性是绝对的，不会存在偏差。

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问题 478: 71. OCPM（Optimized Cost Per Impressions），优化千次展现出价，本质还会按照点击扣费。

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问题 479: 72. 分析并优化搜索推广账户时，对于高消费低转化的关键词，消费高说明点击多或点击均价太高，转化低即为流量不精准，这类词是导致转化成本过高的主要原因，需要重点关注。（）

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问题 480: 73. 在推荐引擎中，预估收益值越高，排名越靠后。

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问题 481: 74. 目标受众是指会购买产品的人，决定着传播渠道和传播活动形式。

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问题 482: 75. 品牌定位中的比附定位就是指攀附名牌，希望借助知名品牌的光环来提升本品牌的形象。

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问题 483: 76. 属性词通常具有一定的引导性和营销效果，能够引起买家的注意。

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问题 484: 77. 认知阶段品牌推广面向的是具有一定品牌认知度的目标受众。品牌广告展示于品牌词搜索结果页的首页首屏黄金位置，能够获得更多关注，容易给受众留下最佳的第一印象。（）

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问题 485: 78. 品牌推广时，搜索引擎广告平台在进行关键词审核的同时，会反馈具体的报价情况，企业确认投放意向(词包、价格及投放时长)后，需签署《品专投放合同》并付款。（）

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问题 486: 79. 信息流广告效果分析中的对比分析法是指将两个或两个以上的数据进行比较，分析它们的差异，从而揭示这些数据所代表的事物的发展变化情况和规律性。

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问题 487: 80. 四象限分析法，又称波士顿矩阵分析法，即提取两个最核心的指标，每个指 标都以某一标准为界，分为高和低两部分，如此将全部的样本划分为四个象限。

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问题 488: 81. 利用工具进行关键词筛选可以大大提高数据筛选的效率与效果，例如Excel、python等，可以加快筛选过程，提高筛选的正确性。

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问题 489: 82. 信息流广告落地页中的按钮是落地页上最重要的元素，直接关系到最终的转化效果，通常可利用各种手段让按钮变得吸引人，如采用鲜艳的颜色、个性化文案、多处放置等。

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问题 490: 83. 搜索竞价推广账户搭建必须要有一个出发点，围绕这个出发点进行拆分，便于后续管理调整。

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问题 491: 84. 对于转化量较低，转化成本正常，但是转化量增长空间不大的渠道，可以暂时维持现状，不予优化。

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问题 492: 85. 在撰写创意时若添加通配符，关键词被触发时就会替换通配符中的默认关键词，要保证替换后创意语句通顺、不重复、符合逻辑。()

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问题 493: 86. 进行网站搜索排名分析时，不光要分析网站内现有的关键词，也要对相关词进行分析。

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问题 494: 87. 每个企业的营销目标不同，关注的数据指标也不相同，一般来说，最重要的两个指标是转化量和转化成本，在此基础上可以适当关注投放稳定性、转化量增长性等评估指标。

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问题 495: 88. 企业的推广人员使用四象限分析法分析不同渠道的流量质量和量级时，对于量级高质量差的流量需要调整渠道投放策略，力求更精准地找到目标受众。（）

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问题 496: 89. 亚朵ATOUR酒店的信息账户中的点击率为1%，同行业平均点击率为2.5%，检查账户发现单元下只有小图创意，那么他可以通过添加大图创意的方式来进一步观察数据。

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问题 497: 90. 对历史投放广告样式数据进行分析，可以得出更适合广告主投放的广告样 式。

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问题 498: 91. 对于衰退期产品，产品销量由缓慢下降变为迅速下降，销售利润大幅下降。企业应通过广告提示老客户购买，同时研究产品在市场上的真实地位，决定是否继续经营（）。

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问题 499: 92. 关键词数据清洗时的无意义的词主要指语气词、特殊符号词等。

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问题 500: 93. 多音节是中国语言文化的特性

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问题 501: 94. 搜索引擎是目标受众了解热门信息的主要渠道之一，利用搜索引擎做品牌推广是企业最直接的信息发布方式，同时也可以拉近与目标受众的距离。（）

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问题 502: 95. 为了提升网页的搜索排名，可以标题中故意堆砌一些搜索排名高的关键词， 来吸引目标受众的眼球。

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问题 503: 96. 在对搜索引擎推广渠道进行分析时，可以从质量和流量两个角度进行分析。（ ）

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问题 504: 97. 推荐引擎在推荐信息的过程中，对于点击率低的内容会增加二次推荐，增 加内容的点击率

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问题 505: 98. 企业可以通过提升创意相关性，提升落地页质量，适当提高出价进而提升推荐引擎竞价排名

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问题 506: 99. 通过对比分析各时段的指标数据，可以实现对不同时段进行精细化投放。（）

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问题 507: 100. “国家领导人推荐机构”这类关键词不属于违规关键词，不需要进行数据清洗。

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问题 508: 101. 用户、客户、消费者这三个角色的定义并无差异。

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问题 509: 102. 按照关键词性质可以分为热门关键词、一般关键词和冷门关键词。

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问题 510: 103. 广告营销市场分析是企业开展数字广告营销活动的立足点和根本前提，只有深入细致地调查、研究、分析企业市场营销环境，才能准确、及时地把握目标受众需求与市场需求。（）

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问题 511: 104. 特定产品词一般是指具体的产品名称词，比如华为 mate40、Redmi Note 10均属于特定产品词。

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问题 512: 105. 用户、客户、消费者可能是同一个人，也可能不是同一个人。

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问题 513: 106. 在了解阶段，目标受众被动接受过往经验、营销信息和他人体验等多方面 的产品信息。

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问题 514: 107. 关键词的搜索指数是指数化的搜索量，反映了关键词的搜索趋势，不等同于搜索次数。

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问题 515: 108. 某企业信息账户中的点击率为1%，同行业平均点击率为2.5%，检查账户发现单元下只有小图创意，那么他可以通过添加大图创意的方式来进一步观察数据。

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问题 516: 109. 信息流广告的按展现出价 (CPM，Cost Per Mille)，即企业平均获得千次展示愿意支付的成本，只要展示广告内容，广告主就为此付费。（）

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问题 517: 110. 如果联想公司为“联想”这个关键词购买了品牌专区。当目标受众在百度上输入“联想'时，百度出现的第一条信息就是联想的品牌广告信息，当目标受众输入其他词时，就看不到联想公司的品牌广告信息。（）

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问题 518: 111. 数字营销能有效缓解市场上假货、不诚信等问题。

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问题 519: 112. 使用常见错别字进行关键词挖掘时会不可避免地要在页面中出现这些错别字，可能会给目标受众带来不好的网站体验，要慎重使用。

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问题 520: 113. 漏斗分析法常用于流失分析，可以分析主要流失的业务环节和流失原因，其作用是定位问题节点，找出问题的关键环节。

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问题 521: 114. 分析信息流账户数据时企业可以通过一级类目、二级类目词、三级类目词、四级类目词、关键词分布查看不同行为定向目标受众带来的广告效果

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问题 522: 115. 一个搜索引擎广告账户一般包括推广计划、推广单元、关键词和创意四个 基本元素。

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问题 523: 116. 信息流广告的创意要尽可能多地挖掘目标受众的需求，从目标受众的角度出发优化创意，同时，还要具体结合落地页内容，保证目标受众从点击广告创意链接到落地页后，落地页展示的产品或服务信息能够满足目标受众需求。

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问题 524: 117. 新建信息流计划时可以先根据效果数据确定一个大概的受众定向，再根据获得的数据情况，逐步缩窄定向范围，进行精细化运营。

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问题 525: 118. 与服务需求相比，产品需求更具有情境适应性。

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问题 526: 119. 搜索推广过程中我们可以参考每天的咨询报告，针对咨询量较高的时段，加大投放力度，而针对消费高但咨询量较少的时段，暂停或减少投放。（）

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问题 527: 120. 落地页整体页面结构应该简洁、明了、美观，对于进行线索收集的企业来说，表单设计上一定要简化。

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问题 528: 121. 转化量低，转化成本较低，且转化量增长较慢的广告渠道，可以在转化成本上涨到目标成本前，优先提高出价进行放量。

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问题 529: 122. 一个推广单元下可以创建 50 个创意，创意越多，效果越好。

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问题 530: 123. 品牌未知受众的搜索词一般为通用词，当目标受众想要了解品类信息时，会使用通用词作为搜索条件查询相关信息。（）

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问题 531: 124. SWOT 分析基于内外部竞争环境和竞争条件，将与企业密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析。

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问题 532: 125. 某企业的信息流广告落地页打开速度较慢，这会影响其预估点击率从而进一步影响广告的排名。

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问题 533: 126. 市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合。

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问题 534: 127. 关键词的转化率是指某一段时间内转化行为的次数占广告信息总点击次数的比率。转化率是企业最核心的经营指标之一，转化率越高，说明营销效果越好。

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问题 535: 128. 账户搭建必须要有一个出发点，围绕这个出发点进行拆分，便于后续管理调整，各层级的命名方式也要遵循、查找方便、避免重复、格式固定的原则。

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问题 536: 129. 清洗关键词数据时，需要清洗掉缺失的数据，比如空值、错误标识符等数据。

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问题 537: 130. 网页TDK分析是指对网站的title、keywords、description标签进行分析，通常可以通过TDK分析确定网站的核心关键词。

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问题 538: 131. 新计划建议设置较高预算，保证能有一个初始的投放量级，达到一定量级后再及时调整。

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问题 539: 132. 关键词的搜索指数是搜索引擎经过计算认为与搜索词匹配的页面数，它能 够直观地反映出关键词的竞争程度。

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问题 540: 133. 内容推荐引擎会根据用户画像来推荐感兴趣的内容。用户通过媒体账号登陆并进行阅读时，推荐引擎算法会解读用户兴趣，形成用户画像。

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问题 541: 134. 品牌认知可以简单的概括为对品牌固定的印象和感知。品牌认知可以占领目标受众的心智，当目标受众想买一样东西的时候，就会自然联想到某个品牌。（）

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问题 542: 135. 核心产品价值层是指目标受众在购买产品或服务时所获得的能够解决问题的核心利益，即产品满足目标受众的基本功能或效用。（）

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问题 543: 136. 内容推荐引擎过程中如果用户的阅读标签与内容分类和内容标签重合度越高，越被系统认定用户最可能对该内容感兴趣，内容就会被首次推荐给这批对其最可能感兴趣的用户。

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问题 544: 137. 信息流广告的按展现出价 (CPM，Cost Per Mille)，即企业平均获得千次展示愿意支付的成本，只要展示广告内容，广告主就为此付费。

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问题 545: 138. 在百度进行品牌推广待资质审核通过后，需进行《百度网络发布服务通用条款》的签署确认，之后才能完成整个广告资质审核的流程。

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问题 546: 139. 搜索排名分析中的相关词是指与某关键词具有一定相关性的关键词，相关词的数量和搜索指数越大，关键词的竞争程度也就越小。

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问题 547: 140. 搜索引擎将正向索引数据库重新构造成倒排索引，以关键字为条件寻找与关键字相关的页面，建立以关键字为主索引的一个关键字对应多个页面的关系表，称之为反向索引表。

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问题 548: 141. 确定效果评估中的指标权重时要根据营销目标和评估目的，确定主要核心指标，赋予最高评分权重，其余指标按照排序进行递减。（）

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问题 549: 142. 搜索推广账户中的关键词尽量要精准，关键词越精准，搜索该关键词的意图也就越明确，能够为企业带来的流量越精准。（）

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问题 550: 143. 落地页的表单越复杂越好，表单问题越多，占据页面越多，填写字段越多 转化率越高。

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问题 551: 144. 目标受众对信息的吸纳，一般要经过“过滤”环节，只有那些对受众有用的、新鲜的、有特殊意义的信息，才有可能进入受众的“长时记忆”被存储起来。

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问题 552: 145. 企业进行信息流账户的场景定向效果分析时可以分析节日场景、活动场景、气候天气、平台环境等维度的定向效果。

选项:

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问题 553: 146. 关键词出价是指商家愿意为关键词被点击一次所支付的最低价格。

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问题 554: 147. 在传递品牌包装的形态语言上，图形语言最为准确，其次是文字信息。

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问题 555: 148. 分析竞争对手排名时，可以利用搜索结果分析竞争对手的着陆页面，看其指向是否和搜索词相关。如果品牌词指向首页、产品词指向专题页面、行业词指向栏目页、长尾词指向内容页，说明其网页的关键词布局较好，竞争对手相对强劲。

选项:

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问题 556: 149. 为了吸引更多目标受众的关注，单元内的创意越少越好，这样比较利于账户的管理

选项:

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问题 557: 150. 某化妆品网站的标题“面霜、精华、焕肤、乳液、智能家居”有利于排名优化。

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问题 558: 151. 清洗关键词中的违规关键词时，可以利用筛选的方式剔除包含某些词汇的关键词，必要的时候可以进行人工剔除。

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问题 559: 152. 分析市场数据时，如果竞争对手是实体店，那么他的推广地域一般都是以本地域为主。

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问题 560: 153. 企业在进行信息流账户受众的兴趣分类分析时，可以查看最高或最低的兴趣分类，针对性地制定或调整相应的广告营销策略。

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问题 561: 154. “全球顶级医疗机构”这个关键词属于违规关键词，涉嫌虛假宣传，需要清洗掉。( )

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问题 562: 155. 潜在产品价值层是指现有产品包括所有附加产品在内的、未来可能发展出现的潜在状态的产品，包括现有产品的所有延伸和演进部分。（）

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问题 563: 156. 4p营销理论认为价格、产品、经济、环境等属于影响企业营销活动的不可控因素。

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问题 564: 157. 喜来登酒店在进行信息流账户受众的兴趣分类分析时，可以查看最高或最低的兴趣分类，针对性地制定或调整相应的广告营销策略。

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问题 565: 158. 数字广告营销首先要清楚主要面向受众群体的特征，然后向正确的人推送 正确的信息。

选项:

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问题 566: 159. 目标受众的基础属性、地域因素、兴趣偏好、消费心理、消费频率、购买来源等信息都是决定营销效果的关键。

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问题 567: 160. 分析推荐引擎账户时可以基于数据报告和分析得到的结论，根据新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，并制定优化方案。

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问题 568: 161. 很多企业的业务具有地域特性,从地理位置角度准确定位客户能够让公司做到“指定地域的目标受众才能够看到广告”，帮助企业触达业务覆盖地域内的目标受众或重点区域内的目标受众，有助于节省广告成本，提高广告效果。

选项:

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问题 569: 162. 高质量的落地页，能够提升广告的点击率。

选项:

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问题 570: 163. A网站的点击量为334，点击率为45.2%；B网站的点击量为422，点击率为33.3%，这说明B网站广告的吸引用户的程度更高。

选项:

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问题 571: 164. 特定品牌词是指明确带有企业品牌名称的关键词。是网站、产品、服务的一个代表性的名字，子品牌词也是品牌词的范畴。（）

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问题 572: 165. 各大媒体平台都对原创性有很严格的技术手段评估、保护原创内容，也会通过内容消重提高用户体验，在推荐引擎内容推荐的过程中，往往会给原创内容较高的权重。

选项:

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问题 573: 166. 如果联想公司为“联想”这个关键词购买了品牌专区。当目标受众在百度上输入“联想'时，百度出现的第一条信息就是联想的品牌广告信息，当目标受众输入其他词时，就看不到联想公司的品牌广告信息。

选项:

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问题 574: 167. “长尾渠道”在数字营销中并无用处。

选项:

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问题 575: 168. 搜索推广过程中我们可以参考每天的咨询报告，针对咨询量较高的时段，加大投放力度，而针对消费高但咨询量较少的时段，暂停或减少投放。

选项:

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问题 576: 169. 优质的账户结构有利于提高质量度。

选项:

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问题 577: 170. 内容推荐引擎的内容刻画是指机器提取内容中的关键词，或者利用 AI 技术识别音频与视频的具体内容，从而将内容快速分类、形成内容标签。

选项:

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问题 578: 171. 在选取样本数据时，一般以日数据为最小单位，选取连续的若干周为统计 周期。

选项:

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问题 579: 172. 在获侵犯他人数据的行为可能构成不正当竞争，给企业带来涉诉风险。

选项:

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问题 580: 173. 搜索排名优化是通过优化的方式提高目标受众搜索相关关键词时品牌信息的排名，从而提高网站展现量和点击量等数据，最终提升网站的销售能力或宣传能力。

选项:

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问题 581: 174. 搜索引擎的排名规则往往从相关性、权威性、时效性、页面体验、丰富度、受欢迎程度等方面进行衡量。

选项:

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问题 582: 175. 企业分析信息流账户数据时可以根据广告展示位置分析效果数据，确定主要广告展示位置，并进行问题数据的排查。

选项:

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问题 583: 176. 在搜索竞价排名广告中，不同关键词的最低展现价格都相同。

选项:

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问题 584: 177. 在采集营销效果数据时，只需要采集企业内部数据即可。

选项:

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问题 585: 178. 媒体平台化和内容碎片化已经成为营销面临的传播常态。

选项:

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问题 586: 179. 侵犯他人数据的行为可能构成不正当竞争，给企业带来涉诉风险。

选项:

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问题 587: 180. 声音标识，对于品牌传播来说意义不大，可以不予考虑。

选项:

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问题 588: 1. 某网站的某一页面的总访问量为 5000 次，点击次数为 4000 次，退出次数 为 1000 次，则此网页的退出率为（ ）。

选项:

A. 60%

B. 20%

C. 80%

D. 25%

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问题 589: 2. 通过连续广告的形式，加深目标受众对已有商品的认识。多用于巩固原有 市场，并在此基础上深入开发潜在市场并刺激购买需求。此处描述的是（ ）营 销策略。

选项:

A. 创牌广告

B. 竞争广告

C. 保牌广告

D. 观念广告

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问题 590: 3. 通过连续广告的形式，使目标受众加深对已有商品的认识，这更符合哪种广告内容的特点？（ ）

选项:

A. 竞争广告

B. 保牌广告

C. 创牌广告

D. 企业形象广告

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问题 591: 4. 搭建搜索广告投放账户计划时，可以从( )维度区分推广计划。

选项:

A. 推广目标

B. 推广时段

C. 产品类型

D. 推广地域

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问题 592: 5. 从营销目标的维度分析，广告主要分为（ ）。

选项:

A. 观念广告

B. 企业形象广告

C. 产品广告

D. 竞争广告

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问题 593: 6. 一个推荐引擎广告账户一般包括的基本元素为（ ）。

选项:

A. 创意

B. 推广计划

C. 推广单元

D. 关键词

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问题 594: 7. 创意的主要类型包括（ ）。

选项:

A. 普通创意

B. 动态创意

C. 附加创意

D. 高级创意

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问题 595: 8. 在数字广告营销的行动阶段，企业的营销目标是深化品牌关系，让客户复 购并介绍推广产品。

选项:

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问题 596: 9. 一个搜索引擎广告账户一般包括推广计划、推广单元、关键词和创意四个 基本元素。

选项:

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问题 597: 10. 在了解阶段，目标受众被动接受过往经验、营销信息和他人体验等多方面 的产品信息。

选项:

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问题 598: 1. 某网站统计了网站的访问量，网站的总访问人数为 2000 人，只访问一个 页面的访问次数为 1000 人，访问 2 个页面的访问人数为 500 人，访问 3 个页面 以上的人数为 200 人，网站的跳出率为（ ）。

选项:

A. 20%

B. 40%

C. 50%

D. 25%

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问题 599: 2. 网站的 PV 上升，UV 上升，表示网站的运营情况是（ ）。

选项:

A. 还需加大推广

B. 需要进行内容优化

C. 需要同时进行推广和内容优化

D. 运营良好

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问题 600: 3. 下面不是网站流量来源的是 ( )。

选项:

A. 外部链接

B. 竞争对手

C. 直接访问

D. 搜索引擎

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问题 601: 4. 搜索引擎网站的三大流量来源主要是指（ ）。

选项:

A. 外部链接

B. 内部链接

C. 直接访问

D. 搜索引擎

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问题 602: 5. 搜索排名分析时，可以分析竞争对手网站中的哪些关键词进行对比？（ )

选项:

A. 长尾词

B. 产品词

C. 行业词

D. 品牌词

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问题 603: 6. 分析网站中的关键词排名时，可以通过 ( )途径对关键词进行查询。

选项:

A. 百度搜索

B. Chinaz

C. 爱站网

D. 百度指数

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问题 604: 7. 进行网站搜索排名分析时，不光要分析网站内现有的关键词，也要对相关词进行分析。

选项:

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问题 605: 8. 关键词的搜索指数高并不意味着就适合自己使用，例如实力较弱的企业进行搜索引擎营销时选择搜索指数高的行业大词会处于排名劣势，较难达到营销目的。

选项:

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问题 606: 9. 关键词的搜索指数越高，目标受众搜索的次数也就越大，就会有越大的企业进行该关键词的优化或者竞价，竞争程度也就越大。

选项:

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问题 607: 10. 关键词的搜索指数是搜索引擎经过计算认为与搜索词匹配的页面数，它能 够直观地反映出关键词的竞争程度。

选项:

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问题 608: 11. 网页TDK分析是指对网站的title、keywords、description标签进行分析，通常可以通过TDK分析确定网站的核心关键词。

选项:

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问题 609: 12. 关键词的搜索指数是指数化的搜索量，反映了关键词的搜索趋势，不等同于搜索次数。

选项:

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问题 610: 13. 搜索排名分析中的相关词是指与某关键词具有一定相关性的关键词，相关词的数量和搜索指数越大，关键词的竞争程度也就越小。

选项:

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问题 611: 14. 对网站排名分析时，使用各种工具查询网页的关键词排名后，需要建立关键词排名记录表，并根据表中关键词排名的变化，调整关键词的优化方案。

选项:

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问题 612: 15. 分析竞争对手排名时，可以利用搜索结果分析竞争对手的着陆页面，看其指向是否和搜索词相关。如果品牌词指向首页、产品词指向专题页面、行业词指向栏目页、长尾词指向内容页，说明其网页的关键词布局较好，竞争对手相对强劲。

选项:

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问题 613: 16. 搜索结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词匹配的页面数，它能够直观地反映出关键词的竞争程度。

选项:

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问题 614: 1. 小米手机在推广时将“好用的相机”这类关键词删除掉，这是依据（ ）来进行的关键词筛选。

选项:

A. 搜索指数

B. 用户称呼习惯

C. 产品相关性

D. 品牌认知

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问题 615: 2. 关键词筛选要坚持相关性原则，某化妆品企业设置的关键词有“口红，哑光，斩男色，餐馆”，其中不相关的需要筛选掉的关键词是 （ ）。

选项:

A. 餐馆

B. 口红

C. 哑光

D. 斩男色

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问题 616: 3. 资讯类词是简短描述新闻事件、生活热点事件的关键词，下面关键词中属于资讯类词的是 ( )

选项:

A. 电饭锅能炖鸡吗

B. 如何理财

C. 小米手机价格

D. 鸿星尔克捐款5000万

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问题 617: 4. 知识类词是关于某产品/服务的名词解释、背景/坏境、由来、分类等百科类的描述性关键词或询问性关键词,下面关键词中属于知识类词的是( )

选项:

A. 什么是1+x证书

B. 双十一半价

C. 5000块钱的电脑哪个好

D. 考试不及格怎么办

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问题 618: 5. 下面关键词词组中需要进行关键词数据清洗的是( )

选项:

A. 连衣裙，长裙，官方正品长裙，长裙

B. 手机，高清像素，大屏，粉色少女系

C. 热水器，大功率，省点节能，耐用

D. 北京酒店，五星酒店，便宜的酒店，环境好的酒店

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问题 619: 6. 关于 AIDA 模式说法错误的是（ ）

选项:

A. 搜索引擎营销应该试图改变这四个消费者行为阶段，缩短促成交易（行动） 的链路

B. 注意是指营销者对产品或服务的促销活动首先要引起消费者的注意

C. AIDA 模式也称“爱达”公式，是艾尔莫·李维斯总结的推销模式

D. 需求是指消费者经过考虑后，觉得产品或服务符合其需求，产生对产品或 服务的需要

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问题 620: 7. 短尾关键词一般多属于热门搜索词，特征是比较短，优点是搜索量大，下面属于短尾关键词的是( )

选项:

A. 在线课程多少钱

B. 通讯设备公司

C. 哪里有好的培训班

D. 电脑

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问题 621: 8. 关键词词组需要清洗掉违规关键词，下面关键词中属于违规词需要清洗掉的是（ ）。

选项:

A. 环境不错的酒店

B. 五星酒店

C. 北京酒店

D. 北京最好的五星级酒店

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问题 622: 9. 品类词是指公司的主营产品或者主营服务的关键词，下面关键词中属于品类词的是（ ）。

选项:

A. 怎么投资理财

B. 风衣

C. 针织衫

D. 连衣裙

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问题 623: 10. 关键词中的解决方案词一般是产品/服务+解决词的组合，下面关键词中属于解决方案词的是( )。

选项:

A. 微波炉怎么用

B. 手机排行榜

C. 奔驰汽车多少钱

D. 热水器漏水怎么办

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问题 624: 11. 专有名词或专业术语包括人名、地名、行业专有名词等，下面关键词中属于专有名词的是 ( )。

选项:

A. 扫地机器人

B. 北京

C. 吹风机

D. 周杰伦

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问题 625: 12. 进行关键词数据清洗时，需要清除掉不必要的重复关键词，这个操作可以通过下面哪些方法达成( )。

选项:

A. 高级筛选法

B. 数据透视表法

C. 函数法

D. 条件格式法

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问题 626: 13. 按照关键词的性质，可以将关键词分为（ ）。

选项:

A. 长尾关键词

B. 属性词

C. 产品核心词

D. 营销词

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问题 627: 14. 以下关键词中，属于核心关键词的是（ ）。

选项:

A. 旅游住宿

B. 婚纱摄影

C. 型号

D. 女装

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问题 628: 15. 关键词按含义分类，主要分为（ ）

选项:

A. 专有名词

B. 营销词

C. 排行榜词

D. 价格词

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问题 629: 16. 违规关键字主要是指与“最”“级”“极”相关的词、与虛假欺骗相关的词，下面关键词中属于违规关键词的有 （ ）。

选项:

A. 国家顶级权威机构

B. 口碑不错的机构

C. 专业机构

D. 全国唯一培训机构

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问题 630: 17. 清洗关键词数据时，需要清洗掉缺失的数据，比如空值、错误标识符等数据。

选项:

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问题 631: 18. 关键词的搜索指数是搜索引擎经过计算认为与搜索词匹配的页面数，它能 够直观地反映出关键词的竞争程度。

选项:

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问题 632: 19. 从不同来源获取的大量关键词可以直接使用，不需要进行辨别。

选项:

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问题 633: 20. 关键词的分词对于标题优化没有影响。

选项:

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问题 634: 1. 搜索引擎排名的工作流程顺序正确的是（ ）。

选项:

A. 过滤、抓取、建立索引、输出结果

B. 抓取、过滤、建立索引、输出结果

C. 过滤、建立索引、抓取、输出结果

D. 抓取、建立索引、过滤、输出结果

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问题 635: 2. 以下不属于搜索引擎建立索引的步骤的是（ ）。

选项:

A. 中文分词

B. 提取文字

C. 输出结果

D. 去停止词

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问题 636: 3. 权威性是指搜索引擎让目标受众对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性，对于网站而言，权威性主要体现在 ( ）。

选项:

A. 网站内容看起来可靠

B. 网站在国家工信部有ICP 备案号

C. 网站的域名合法

D. 网站内容均是原创

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问题 637: 4. 下列不属于标题作弊的是（ ）。

选项:

A. 采用“核心词+修饰词”的格式

B. 标题内容虚假

C. 标题表述的内容与网页内容不相符

D. 标题中故意堆砌关键词

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问题 638: 5. 语义相关性是指搜索引擎通过语义分析技术判断词与词之间的相关性，判断出词与词之间在某种程度上相关性及是否是同义词，当用户搜索“苹果”时，可能不会出现在搜索结果页的是 （ ）

选项:

A. 小米手机

B. 苹果手机

C. iphone手机

D. ipad

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问题 639: 6. 下面步骤中，不属于搜索引擎建立索引的是（）。

选项:

A. 去重

B. 正向索引

C. 内容筛选

D. 消除噪声

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问题 640: 7. 当一个网站搭建好之后，需要最优先考虑的是确定网站的（ ）要素。

选项:

A. Description

B. Title

C. Keywords

D. Action

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问题 641: 8. 在搜索引擎排名的工作过程中，下列属于索引过程的有（ ）。

选项:

A. 消除噪声

B. 输出结果

C. 去停止词

D. 提取文字

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问题 642: 9. 搜索引擎的过滤是指搜索引擎对抓取到的无意义的网页内容与恶劣诱导网页进行过滤，下面哪些网页可能会被搜索引擎过滤？（ ）

选项:

A. 不健康网页

B. 空白网页

C. 某大品牌的正常官网

D. 明显的欺骗目标受众的网页

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问题 643: 10. 为了提升网页的搜索排名，可以标题中故意堆砌一些搜索排名高的关键词， 来吸引目标受众的眼球。

选项:

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问题 644: 11. 搜索引擎的排名规则往往从相关性、权威性、时效性、页面体验、丰富度、受欢迎程度等方面进行衡量。

选项:

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问题 645: 12. 停止词是一些在页面内容中出现频率很高，但是对内容没有任何影响的词，如“的”“地”“得”之类的助词，搜索引擎在对页面建立索引之前会去掉这些停止词，使索引数据主题更为突出。（）

选项:

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问题 646: 13. 对于网站而言，权威性体现在该网站在国家工信部有 ICP 备案号。

选项:

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问题 647: 14. 搜索引擎将正向索引数据库重新构造成倒排索引，以关键字为条件寻找与关键字相关的页面，建立以关键字为主索引的一个关键字对应多个页面的关系表，称之为反向索引表。

选项:

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问题 648: 15. 搜索词拆解是指在目标受众的搜索词确定之后，搜索引擎对目标受众的搜索词拆解，也就是分词，通过搜索词拆解可以进行语义解析，预测目标受众的搜索意图。

选项:

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问题 649: 1. 某旅游民宿新开发了树屋风格，想借助信息流广告进行推广，推广目标以app内填写订单为主，那么他可以选择（ ）出价方式。

选项:

A. CPA

B. CPV

C. CPC

D. CPM

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问题 650: 2. 以下属于按时长计费的出价方式是（ ）

选项:

A. CPM

B. CPT

C. CPC

D. CPA

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问题 651: 3. 某搜索引擎广告的访问量为 200，点击量为 500，展现量为 1000，转化量 为 200，则此广告的点击率为（ ）。

选项:

A. 25%

B. 50%

C. 20%

D. 40%

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问题 652: 4. 小美在进行搜索竞价营销时设置的关键词出价为 5 元，那么最终的实际扣 费为（ ）。

选项:

A. 小于 5 元

B. 大于 5 元

C. 等于 5 元

D. 等于 10 元

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问题 653: 5. 关键词出价要（ ）关键词最低展现价格。

选项:

A. 低于

B. 等于

C. 无关

D. 高于

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问题 654: 6. 目前不属于搜索竞价的出价方式的是（ ）。

选项:

A. OCPM

B. CPC

C. OCPC

D. CPT

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问题 655: 7. 老张要做一个女性服装批发的销售站进行在线销售，老张最应该选择关键 词（ ）进行推广。

选项:

A. 女装批发

B. 服装批发

C. 女装

D. 女装网站

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问题 656: 8. 设置完匹配方式后，当目标受众搜索该关键词或该关键词的相关词时，广 告信息不展现，这种匹配方式为（ ）。

选项:

A. 短语匹配

B. 否定匹配

C. 精准匹配

D. 广泛匹配

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问题 657: 9. 东方旅行社设置的信息流单元出价为CPM=20元，单元历史点击率为1.5%，那么参与竞价时的该单元的ECPM值是（）。

选项:

A. 20

B. 30

C. 15

D. 45

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问题 658: 10. 以下哪种出价方式，系统会按照点击扣费（ ）。

选项:

A. CPT

B. CPM

C. CPC

D. OCPM

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问题 659: 11. 某连锁酒店想重点推广他们的官方网站，借信息流广告提升网站的曝光量和访问量，那么他可以选择（）出价方式。

选项:

A. OCPM

B. OCPC

C. CPM

D. CPC

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问题 660: 12. 如果全季酒店将信息流广告中的单元出价设置为CPC=2元，下面说法正确的是（）。

选项:

A. 系统会按照点击扣费

B. 实际每千次展现的价格不超过2元

C. 实际每个点击的花费不会超过2元

D. 系统会按照展现扣费

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问题 661: 13. 搜索竞价排名广告创意具有（ ）的作用。

选项:

A. 让目标受众看

B. 提高关键词点击花费

C. 让目标受众点击

D. 降低关键词排名

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问题 662: 14. （ ）会影响账户的历史表现。

选项:

A. 推广过程中设置禁用词

B. 推广过程中添加违规内容

C. 账户出现违规处罚信息

D. 老账户使用时间过长

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问题 663: 15. 在搜索竞价广告中，以下符合关键词添加原则的是（ ）。

选项:

A. 与企业产品或服务相关

B. 关键词尽量要宽泛，覆盖范围广

C. 考虑营销预算

D. 符合相关国家标准

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问题 664: 16. 为了吸引更多目标受众的关注，单元内的创意越少越好，这样比较利于账户的管理

选项:

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问题 665: 17. 添加通配符能够增加创意飘红的概率。

选项:

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问题 666: 18. 在搜索竞价营销过程中，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

选项:

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问题 667: 19. 在搜索竞价排名广告中，不同关键词的最低展现价格都相同。

选项:

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问题 668: 20. 关键词出价是指商家愿意为关键词被点击一次所支付的最低价格。

选项:

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问题 669: 1. 品牌未知受众的搜索词一般为通用词，当目标受众想要了解品类信息时，会使用通用词作为搜索条件查询相关信息，比如某未知受众想要购买一款吸尘器，她可能会搜索（ ）。

选项:

A. 吸尘器

B. 戴森

C. 德尔玛吸尘器

D. 美的

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问题 670: 2. 认知阶段的目标受众对品牌已经有一定的印象和感知，下面哪项是认知阶段的目标受众不太可能搜的（）。

选项:

A. 品牌词

B. 通用词

C. 具体产品词

D. 竞争对手的品牌词

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问题 671: 3. 认知阶段的目标受众对品牌已经有一定的印象和感知，目标受众一般会搜索（ ）来了解品牌的详细介绍。

选项:

A. 品牌词

B. 需求词

C. 争议词

D. 通用词

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问题 672: 4. 品牌未知受众的搜索词一般为通用词，某服装公司进行连衣裙的未知受众品牌推广时，可以选择下面哪个词来推广。（ ）

选项:

A. 夏季时尚连衣裙

B. 连衣裙

C. 真丝高腰连衣裙

D. 迪士尼裙子

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问题 673: 5. 当触发关键词为（ ）时，能够全面覆盖品牌未知受众，影响范围大，它能够很好地覆盖那些对某类产品感兴趣、但并未锁定具体品牌的目标受众。

选项:

A. 品牌词

B. 争议词

C. 通用词

D. 需求词

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问题 674: 6. 某手机品牌需要进行未知受众的品牌推广，下面关键词设置合理的是（ ）。

选项:

A. 超大显示屏

B. 超高清像素

C. 手机

D. 华为mate40

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问题 675: 7. 未知受众品牌推广在通用词搜索时出现在搜索结果首位，在目标受众认知过程中传达某品牌在行业内是拔尖甚至是领军代表的地位，其最终产生的营销价值主要有下面哪些方面的体现（ ）。

选项:

A. 传递品牌权威性，影响购买决策

B. 弱化竞争品牌影响

C. 产生品牌联想，引发品牌好感

D. 全面覆盖未知受众

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问题 676: 8. 某运动装品牌进行未知阶段的品牌推广，其推广关键词更可能为（ ）。

选项:

A. 运动装

B. 吸汗快干

C. 透气舒适

D. 运动衣

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问题 677: 9. 在百度进行认知阶段的品牌推广时不可购买的关键词包括（ ）。

选项:

A. 争议词

B. 需求词

C. 通用词

D. 客服电话

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问题 678: 10. 百度品牌专区对于认知阶段的品牌推广流程有（ ）。

选项:

A. 提交品牌词

B. 关键词审核

C. 填写基本信息

D. 报价查看与合同签署

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问题 679: 11. 认知阶段品牌推广对于企业而言有着十分特殊的意义，它实现了在搜索引擎上的品牌传播效能最大化，下面选项中属于认知阶段品牌推广的营销价值的是（ ）。

选项:

A. 沟通企业与受众

B. 增加权威性

C. 加深品牌认知

D. 易于目标受众接受

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问题 680: 12. 企业进行未知受众品牌推广后，目标受众搜索通用词时品牌信息独占首屏首位，下面关于未知受众品牌推广说法正确的是（ ）。

选项:

A. 侧面向目标受众传达品牌具有可靠性、权威性的信息

B. 可以展示品牌的加V认证、官网认证等信息

C. 搜索结果页图文并茂展现，视觉上更加吸引眼球

D. 可以一手操控品牌正面信息，支持图片、视频、文字的组合

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问题 681: 13. 处于认知阶段的目标受众通常会搜索哪些词来触达客户的广告？（ ）

选项:

A. 具体产品词

B. 需求词

C. 通用词

D. 品牌词

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问题 682: 14. 认知阶段的搜索词是特定的品牌词，当目标受众在搜索特定品牌词、产品词时，才会出现相关的品牌广告信息，即品牌广告信息按关键词精准触发。（）

选项:

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问题 683: 15. 品牌未知受众的搜索词一般为通用词，当目标受众想要了解品类信息时，会使用通用词作为搜索条件查询相关信息。（）

选项:

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问题 684: 16. 认知阶段品牌推广面向的是具有一定品牌认知度的目标受众。品牌广告展示于品牌词搜索结果页的首页首屏黄金位置，能够获得更多关注，容易给受众留下最佳的第一印象。（）

选项:

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问题 685: 1. 维也纳酒店根据目标受众在春节、端午节、中秋节、国庆节的在线订房数据，决定下一年度加大在春节和国庆节期间的广告推广预算。这是企业通过场景维度进行定向效果分析。

选项:

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问题 686: 2. 在搜索竞价排名广告中，不同关键词的最低展现价格都相同。

选项:

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问题 687: 3. 搜索竞价营销分析中的相关维度分析主要是从哪两个维度分析（ ）。

选项:

A. 客服服务维度

B. 落地页维度

C. 推广单元

D. 推广计划

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问题 688: 4. 搜索账户的整体维度分析通常可以从（ ）这几个角度进行。

选项:

A. 单元

B. 地域

C. 计划

D. 渠道

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问题 689: 5. 客服团队的（ ）会影响营销转化的效果。

选项:

A. 专业知识

B. 营销意识

C. 服务态度

D. 沟通技巧

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问题 690: 6. 在搜索竞价营销的过程中，细节维度优化是指（ ）。

选项:

A. 创意维度

B. 渠道维度

C. 地域维度

D. 关键词维度

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问题 691: 7. 搭建搜索投放账户计划时，可以从（ ）维度区分推广计划。

选项:

A. 推广地域

B. 产品类型

C. 推广时段

D. 推广目标

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问题 692: 8. 分渠道进行搜索竞价营销分析时，通常会从（ ）维度来分析渠道类型分布。

选项:

A. 流量质量

B. 流量来源

C. 流量价格

D. 流量量级

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问题 693: 9. 推荐引擎推广数据细节维度分析不包括对（ ）的分析。

选项:

A. 关键词

B. 创意效果

C. 推广单元

D. 受众定向效果

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问题 694: 10. 关于搜索引擎推广数据的细节维度分析，描述有误的是（ ）。

选项:

A. 使用四象限分析法分析关键词可以直观判断关键词的推广效果

B. 可以使用TOP-N分析法分析关键词

C. 为保证创意足够丰富，创意越多越好

D. 如果是预算较小的账户，可以先暂停转化少或无转化的推广计划

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问题 695: 1. 如果速8酒店在信息流账户中设置的单元出价为OCPC=200元，表示他愿意为一次（ ）付出的价格。

选项:

A. 视频播放

B. 展现

C. 转化

D. 点击

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问题 696: 2. 某企业利用推荐引擎进行广告推广，点击出价金额为9.8元，推荐引擎评估其预估点击率为1.4%，ECPM为（ ）

选项:

A. 127.2

B. 137.2

C. 165.2

D. 122.5

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问题 697: 3. 某旅游企业想推广自己公司的品牌宣传片，希望目标受众能至少看完该宣传片的前10秒，那么他可以选择（）出价方式。

选项:

A. CPC

B. CPM

C. CPA

D. CPV

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问题 698: 4. 创意相关性是指图片和文字能否相铺相成，且能与广告推广的产品或品牌信息、活动信息相关，某酒店集团的主营产品是民宿，下面创意不利于信息流广告展现的是（）。

选项:

A. ××民宿,热门新品,口碑榜热卖,更多优惠尽在携程

B. 今年流行新风格 实拍风景区客栈2022年INS风今年流行

C. 销量排行榜10强,酒店哪个牌子好

D. 民宿青春放肆嗨，当季热卖低价购 携程网民宿今日必抢

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问题 699: 5. 东方旅行社设置的信息流单元出价为CPM=20元，单元历史点击率为1.5%，那么参与竞价时的该单元的ECPM值是（）。

选项:

A. 30

B. 45

C. 15

D. 20

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问题 700: 6. 亚特兰蒂斯酒店设置的信息流广告定向设置的投放人群的年龄为30-50岁的女性，以下哪个群体最容易刷到该商品的广告？（ ）

选项:

A. 家有小学生的宝妈们

B. 村口下象棋的大爷们

C. 公司中层男性领导

D. 高中生

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问题 701: 7. 在资讯类的平台，一般目标受众使用此类平台是为了获取最新热点新闻信息，信息流广告最好采用（）形式。

选项:

A. 文字+小图

B. 纯文字

C. 文字+大图

D. 短视频

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问题 702: 8. 某企业的推广单元A和另一个企业的单元B属于竞争关系，在竞争同一次广告展现时，单元A的OCPC出价为120元，预估点击率1.5%，预估转化率为0.8%，单元B的OCPM出价为125元，预估点击率1.3%，预估转化率为0.7%，那么（）更有机会胜出。

选项:

A. A

B. 概率一样

C. B

D. 条件不足，无法判断

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问题 703: 9. 东方旅行社希望通过推荐引擎广告宣传获取目标客户有效表单，最终促成交易，它可以采用（）付费方式。

选项:

A. CPA

B. CPC

C. CPV

D. CPM

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问题 704: 10. （ ）是指全屏视频广告位，展示效率高、转化高，适合投放视频类素材，具体场景包含抖音信息流、头条小视频信息流和火山详情页等位置。

选项:

A. 信息流位置

B. 竖版视频场景

C. 优选广告位

D. 视频后贴和尾帧场景

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问题 705: 11. 推荐引擎在内容被推荐展示的过程中，如果推荐量很大或内容负评较多等情况产生，会被送入复审，下面（）情况内容不会被影响推荐。

选项:

A. 标题党

B. 内容正常，被恶意举报

C. 低俗

D. 封面党

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问题 706: 12. 信息流账户中落地页的质量与哪些因素有关系（ ）？

选项:

A. 页面的内容是否足够多

B. 核心内容是否突出

C. 页面结构是否简洁、明了、美现

D. 创意的相关性

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问题 707: 13. 下面选项中属于内容推荐引擎的工作过程的是（）。

选项:

A. 账号登录

B. 形成画像推荐个性化内容

C. 优化画像及推荐信息

D. 解读兴趣

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问题 708: 14. 内容质量评估中，效果分的评价指标主要包括（）。

选项:

A. 分享数

B. 负向评论

C. 正向评论

D. 点赞数

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问题 709: 15. 下面对落地页的操作中可以提升推荐广告营销效果的有（ ）。

选项:

A. 展示卖点与痛点

B. 使用大段文字

C. 分渠道进行落地页设计

D. 信息分类

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问题 710: 16. 如果企业将信息流广告中的单元出价设置为OCPC=200元，下面说法正确的是（ ）。

选项:

A. 实际每个转化的花费通常不会超过200元

B. 系统会按照点击扣费

C. 系统会按照转化扣费

D. 实际每千次展现的价格不超过200元

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问题 711: 17. 内容推荐引擎的工作机制是从一个巨大的内容池内，给目标受众匹配出几篇感兴趣的内容，匹配信息时主要依赖（ ）因素。

选项:

A. 内容分发

B. 兴趣匹配

C. 用户画像

D. 内容刻画

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问题 712: 18. 在内容推荐平台上，成功发布的内容会被平台的推荐引擎分批次、按照一定的规则进行排序并推荐给用户，内容排序规则通常会从（）方面来进行综合评定。

选项:

A. 内容垂直度

B. 内容的合规/原创性

C. 内容质量

D. 账号活跃度/权威性

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问题 713: 19. 某豪华酒店进行广告营销时，下面哪些群体可能是其目标受众？（）

选项:

A. 初中生

B. 高级白领女性

C. 农民工

D. 富豪太太

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问题 714: 20. 预估收益是从媒体平台的角度来讲，广告能够给媒体平台带来的收益的预估，下面关于ECPM预估收益说法正确的有（）。

选项:

A. 预估收益（ECPM）值越高，排名越靠前

B. 影响预估收益的因素主要是预估点击率和出价

C. ECPM=预估点击率×出价

D. 账户的历史表现影响预估点击率

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问题 715: 21. 信息流广告竞价时预估收益（ECPM）值越高，排名越靠前，下面选项中可以提升信息流广告排名的是（）。

选项:

A. 提升出价

B. 优化单元定向，提升历史转化率

C. 优化创意描述，提升点击率

D. 增加广告投放平台

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问题 716: 22. 作者在推荐平台发布作品后内容平台会进行审核，下面的做法可能会被审核拒绝的是（ ）。

选项:

A. 发布引人不适或反感的内容

B. 发布无资质发布的内容

C. 发布谣言或不实内容

D. 发布医疗投资等风险性内容

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问题 717: 23. 推荐引擎广告平台的用户画像是指根据（）等信息而抽象出来的标签化用户模型。

选项:

A. 兴趣偏好

B. 用户属性

C. 用户偏好

D. 生活习惯

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问题 718: 24. 内容推荐平台的内容质量评估是排除掉非法、低俗、不符合平台价值观的内容后的评估，目前内容质量的评估主要从（）维度来进行。

选项:

A. 覆盖度

B. 效果分

C. 内容分

D. 时效性

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问题 719: 25. 信息流广告的创意要尽可能多地挖掘目标受众的需求，从目标受众的角度出发优化创意，同时，还要具体结合落地页内容，保证目标受众从点击广告创意链接到落地页后，落地页展示的产品或服务信息能够满足目标受众需求。

选项:

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问题 720: 26. 信息流广告的按展现出价 (CPM，Cost Per Mille)，即企业平均获得千次展示愿意支付的成本，只要展示广告内容，广告主就为此付费。

选项:

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问题 721: 27. 推荐引擎广告平台的用户画像是指根据目标受众的用户属性、用户偏好、生活习惯、用户行为、兴趣爱好等信息而抽象出来的标签化用户模型。

选项:

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问题 722: 28. 某企业的信息流广告落地页打开速度较慢，这会影响其预估点击率从而进一步影响广告的排名。

选项:

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问题 723: 29. 信息流广告落地页中的按钮是落地页上最重要的元素，直接关系到最终的转化效果，通常可利用各种手段让按钮变得吸引人，如采用鲜艳的颜色、个性化文案、多处放置等。

选项:

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问题 724: 30. 为了提高点击率，信息流广告的创意内容要尽量吸引人，可以和落地页内容不相关。

选项:

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问题 725: 1. 格林豪泰品牌的信息流账户点击率较高，但是页面的转化率较低，经分析发现落地页的相关性、核心内容、页面结构都无异常，还可以考虑从哪些方面分析？（）

选项:

A. 单元个数

B. 落地页的页面加载速度

C. 计划预算

D. 广告排名

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问题 726: 2. 企业在推荐引擎推广过程中需要根据实际推广情况调整目标受众定向，以下做法有误的是（）。

选项:

A. 选择全部兴趣人群

B. 预算有限时，适当对转化成本过高的地域停止投放

C. 排除转化数为0的行为标签

D. 加大转化率高且转化成本低的年龄段的投放力度

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问题 727: 3. 当目标受众通过浏览网页对君悦大酒店的年夜饭订购活动感兴趣产生咨询行为时，（ ）能进一步将促使受众的转化行为。

选项:

A. 客服销售能力

B. 计划预算

C. 落地页的页面加载速度

D. 单元个数

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问题 728: 4. 推荐引擎广告投放的展现量也会受预算影响，下面关于预算的设置说法错误的是（ ）。

选项:

A. 对于新广告计划，最好设置低预算

B. 对于新广告计划，建议设置较高预算,保证初始的投放效果

C. 如果在推荐引擎广告营销中预算消耗过快，优化时可以考虑按照地域、平台等精细化分配预算

D. 在前期预算不足的情况下，要根据流量需求调整优化投放策略，比如将预算优先集中，在有效的投放时间段或进行有效的受众定向

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问题 729: 5. 目标受众通过信息流广告创意进入落地页后，能否产生转化是企业的最终营销目标，影响转化率的因素不包括（）。

选项:

A. 页面内容与创意的相关性

B. 页面的加载速度

C. 出价

D. 目标受众精准度

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问题 730: 6. 推荐引擎推广数据细节维度分析不包括对（ ）的分析。

选项:

A. 创意效果

B. 推广单元

C. 受众定向效果

D. 关键词

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问题 731: 7. 对数字营销广告进行分析时，对于转化量较高但是转化成本也较高的渠道应该使用（ ）优化方法。

选项:

A. 维持现状

B. 在保证转化量稳定前提下，优先降成本

C. 尽可能放量，待转化量显著增长后再优化成本

D. 在转化成本上涨到目标成本前，优先放量

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问题 732: 8. 在信息流账户中如果出现展现量过低的情况，以下优化操作错误的是（）。

选项:

A. 增加投放设备

B. 降低出价

C. 扩大定向人群范围

D. 适当提高单元出价

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问题 733: 9. 在某次推荐引擎竞价中共有3名广告主进行竞价，广告主A点击出价为13元，预估点击率为1.4%，广告主B的展现出价为186元，广告主C的点击出价为8元，预估点击率为2.4%，针对本次竞价下面说法正确的是（）。

选项:

A. 广告主B排名第1

B. 广告主B排名第2

C. 广告主A排名第2

D. 广告主A排名第1

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问题 734: 10. 信息流账户分析的场景定向分析可以从平台环境的（ ）维度进行细分分析。

选项:

A. 操作系统(如windows, android, ios等)

B. 地域(比如北京，上海等)

C. 使用设备(如小米,华为，苹果等)

D. 网络设备(比如wifi, 4G,5G等)

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问题 735: 11. 在广告展现量一定的前提下，创意质量直接影响广告的点击量，关于创意质量的说法正确的是（）。

选项:

A. 不同创意表现形式对目标受众的吸引力各不相同

B. 提高创意中的图片质量就能提高创意质量

C. 创意要能吸引受众、调动受众情绪,才能提升点击量

D. 广告投放有“黄金2秒”的原则，创意需要在两秒内抓住受众眼球

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问题 736: 12. 落地页的内容会影响信息流广告的转化率，下面关于落地页的说法正确的是（ ）。

选项:

A. 当目标受众被创意卖点吸引并点击进入落地页面后，却无法找到相应的内容时,直接关闭页面，因此落地页与创意的相关性直接决定转化量

B. 落地页与创意要同时体现活动详情与品牌信息，承接用户转化及其他线上互动行为

C. 受众浏览信息速度较快，因此落地页要把最核心的卖点活动信息放在首屏

D. 通常来说落地页整体页面结构应该简洁、明了、美观，对于进行线索收集的企业来说，表单设计上一定要简化

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问题 737: 13. 推荐引擎账户对目标受众的基础属性分析可以从（ ）方面来进行细分分析。

选项:

A. 省份分布

B. 城市分布

C. 性别

D. 年龄

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问题 738: 14. 某企业投放某一个广告渠道一个月，且从未更换过定向，目前账户内出现点击率和转化率同时下降的趋势，下面优化操作正确的是（ ）。

选项:

A. 优化创意和落地页的相关性

B. 无需优化，维持现状

C. 修改目标定向，避免重复投放同一批人群

D. 及时更换创意

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问题 739: 15. 信息流广告投放时间段的设定也会影响账户的展现量，下面关于投放时段设置说法错误的有（）。

选项:

A. 过早消耗完一天的预算，导致未能覆盖下午及晚上的优质时间段

B. 投放计划中每天勾选的投放时段选择过短，错过了最佳的优质时间段

C. 通常中午、晚上是流量高峰期，因为在这两个时间段受众有更多的时间浏览媒体平台资讯，因此要重点投放

D. 广告在优质时段出价过低

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问题 740: 16. 小张在公司官网推广漏斗模型中发现点击量过低，导致这一结果的原因可能是（）。

选项:

A. 出价过低，排名靠后

B. 创意吸引力不足

C. 目标受众不够精准

D. 转化量过低

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问题 741: 17. 在进行广告推广效果分析时，通常可以从（ ）指标入手。

选项:

A. 转化成本

B. 点击量

C. 展现量

D. 转化率

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问题 742: 18. 企业在投放信息流广告后，发现某个单元的点击率偏低，那么他可以从（）方面来进行优化。

选项:

A. 目标受众的精准度

B. 创意标题是否吸引人

C. 创意质量

D. 创意图片质量

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问题 743: 19. 速8酒店在推广信息流广告一段时间后发现，账户内转化成本正常，低于目标转化成本，展现量和点击率也正常，但是转化率较低，那他可以通过（ ）策略来优化转化率。

选项:

A. 精确受众定向

B. 优化落地页内容

C. 放宽定向

D. 优化创意与落地页的相关性

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问题 744: 20. 对数字营销广告进行分析时，对于转化成本高，转化量增长慢的渠道应该在保证转化量稳定前提下，优先降成本。

选项:

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问题 745: 21. 亚朵ATOUR酒店的信息账户中的点击率为1%，同行业平均点击率为2.5%，检查账户发现单元下只有小图创意，那么他可以通过添加大图创意的方式来进一步观察数据。

选项:

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问题 746: 22. 企业进行信息流账户的场景定向效果分析时可以分析节日场景、活动场景、气候天气、平台环境等维度的定向效果。

选项:

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问题 747: 23. 在进行广告点击量优化时，可以通过提高出价、提高创意质量等方式提高广告排名。

选项:

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问题 748: 24. 企业分析信息流账户数据时可以根据广告展示位置分析效果数据，确定主要广告展示位置，并进行问题数据的排查。

选项:

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问题 749: 25. 维也纳酒店根据目标受众在春节、端午节、中秋节、国庆节的在线订房数据，决定下一年度加大在春节和国庆节期间的广告推广预算。这是企业通过场景维度进行定向效果分析。

选项:

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问题 750: 26. 企业在进行信息流账户受众的兴趣分类分析时，可以查看最高或最低的兴趣分类，针对性地制定或调整相应的广告营销策略。

选项:

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问题 751: 27. 对于进行线索收集的企业来说表单设计上一定要简化，同时简化表单填写步骤，只需引导填写主要信息即可，或者直接在表单最下方放置立即拨打电话按钮。（）

选项:

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问题 752: 28. 对数字营销广告进行分析时，对于转化量不足的渠道应该先尽可能放量，待转化量显著增长后再优化成本。

选项:

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问题 753: 1. 公司对各推广渠道的推广效果进行评估，其中抖音平台评估项1-3的标准化得分为5分、9分、8分，评估项1-3的权重分别是5、2、3，那么抖音渠道的综合得分为（ ）。

选项:

A. 指标的口径范围、计算方法、计单位要一致

B. 数据之间要有可比性

C. 对比的数据指标可以不一致

D. 对比的指标类型要一致

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问题 754: 2. 某培训机构分析其效果数据时逐步分析了曝光量→点击量→线索量→付费转化量，这是使用了（ ）分析方法。

选项:

A. 交叉分析法

B. 漏斗分析法

C. 四象限分析优化法

D. 趋势分析法

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问题 755: 3. 进行营销账户的效果分析时，对比分析法是指将两个或两个以上的数据进行比较，分析它们的差异，下面关于对比分析法说法错误的是（ ）。

选项:

A. 对比的数据指标可以不一致

B. 对比的指标类型要一致

C. 数据之间要有可比性

D. 指标的口径范围、计算方法、计单位要一致

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问题 756: 4. 某企业以app下载为主要推广目标，进行效果评估时，最可能对（ ）指标赋予最高评分权重。

选项:

A. 点击率

B. 展现量

C. 转化成本

D. 点击量

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问题 757: 5. 对于以品牌曝光为营销目标的企业来说，分析信息流账户时最可能关注的数据指标是（ ）。

选项:

A. 转化成本

B. 展现量

C. 平均点击价格

D. 转化率

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问题 758: 6. 在数据获取环节，如采用违法方式获取数据，会给企业带来刑事风险，下面属于非法获取数据的操作的是（ ）。

选项:

A. 爬取大量带有知识产权的数据

B. 使用api接口将各平台开放的数据导入自己的crm系统

C. 获取某商品评论信息

D. 广告平台提供的账户后台

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问题 759: 7. 对于以增加app内付费用户为营销目标的企业来说，分析信息流账户时最可能关注的数据指标是（）。

选项:

A. 展现量

B. app下载量/付费量

C. 平均点击价格

D. 千次展现成本

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问题 760: 8. Min-Max 标准化的计算公式为：标准化值=（原数据-最小值）/（最大值-最小值），将数据转化为 0～1 的不同值再转化为 10 分制，并采取进位制，不足1分的按照1分计算保留整数，某企业在四个广告渠道A、B、C、D上的下载量分别为480,1557,1345,952，那么按照Min-Max标准化后渠道D的得分是（ ）。

选项:

A. 3

B. 4

C. 6

D. 5

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问题 761: 9. 对于以提升官网访问量为营销目标的企业来说，分析信息流账户时最可能关注的数据指标是（ ）。

选项:

A. 点击量

B. 转化率

C. 转化成本

D. 转化量

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问题 762: 10. 在获取数据时，如采用违法方式获取数据，会给企业带来刑事风险，以下做法属于违法获取数据的是（）。

选项:

A. 通过自己的营销后台下载数据

B. 利用爬虫非法侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术领域的计算机信息系统

C. 提供专门用于侵入、非法控制计算机信息系统的爬虫，或者明知他 人实施侵入、非法控制计算机信息系统的违法犯罪行为而为其提供爬虫

D. 利用爬虫规避网站经营者设置的反爬虫措施非法获取竞争对手信息

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问题 763: 11. 推荐引擎账户的平均分析法是指运用计算平均数的方法来反映总体在一定时间、地点条件下某一数量特征的一般水平，常见的平均指标有（ ）。

选项:

A. 算术平均数

B. 几何平均数

C. 中位数

D. 调和平均数

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问题 764: 12. 企业如果使用了违法方式获取数据，可能会给企业带来( )刑事风险

选项:

A. 干扰被爬网站的正常运营，可能构成“破坏计算机信息系统罪”

B. 利用爬虫规避网站经营者设置的反爬虫措施非法获取信息的，可能涉嫌“非法获取计算机信息系统数据罪”

C. 如果是提供专门用于侵入、非法控制计算机信息系统的爬虫，可构成"提供侵入、非法控制计算机信息系统程序、工具罪”

D. 利用爬虫非法侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术领域的计算机信息系统的，可能构成“非法侵入计算机信息系统罪"

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问题 765: 13. 以下选项中属于推广效果评估过程的步骤有（ ）。

选项:

A. 样本数据选取

B. 评估指标选取

C. 数据标准化

D. 指标权重确定

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问题 766: 14. 对广告进行效果评估时需要选取样本数据，下面样本数据的选取正确的有（ ）

选项:

A. 选取后的数据直接使用即可，无需筛选剔除

B. 选取样本数据时，一般以日数据为最小单位

C. 样本数据的选取要考虑数据能代表统计周期内各广告营销渠道的正常投放效果

D. 要对部分“离群值”进行剔除，即删除明显偏高或偏低的数据

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问题 767: 15. 企业对数字营销广告进行效果评估时，可能用到的步骤有（ ）

选项:

A. 样本数据选取

B. 选取评估指标

C. 效果综合评分与优化

D. 指标权重确定

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问题 768: 16. 下面操作中，属于非法获取数据可能会给企业带来刑事风险的是（ ）

选项:

A. 利用爬虫规避网站经营者设置的反爬虫措施非法获取信息

B. 干扰被爬网站的正常运营

C. 利用爬虫非法侵入国家事务、国防建设、尖端科学技术领域的计算机信息系统

D. 从搜索账户后台下载

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问题 769: 17. 推荐引擎账户的效果数据分析可以按照什么思路来进行分析？（ ）

选项:

A. 按照每周、月、季度或在指定时间跨度汇总效果数据，进行关键指标数据的趋势分析和具体时间点的分析，指出优势与不足

B. 基于数据报告和分析得到的结论，根据新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，并制定优化方案

C. 进行不同渠道效果数据对比，分渠道多维度细化分析关键指标

D. 根据营销目标，确定效果分析的关键指标

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问题 770: 18. 推广过程中，要通过合法的手段获取相关数据，如采用违法方式获取数据，会给企业带来刑事风险。

选项:

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问题 771: 19. 信息流广告效果分析中的对比分析法是指将两个或两个以上的数据进行比较，分析它们的差异，从而揭示这些数据所代表的事物的发展变化情况和规律性。

选项:

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问题 772: 20. 分析推荐引擎账户时可以基于数据报告和分析得到的结论，根据新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，并制定优化方案。

选项:

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问题 773: 21. 信息流广告的平均分析法是指运用计算平均数的方法来反映总体在一定时间、地点条件下某一数量特征的一般水平，平均指标有算术平均数、调和平均数、几何平均数、众数和中位数等。

选项:

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问题 774: 22. 漏斗分析法常用于流失分析，可以分析主要流失的业务环节和流失原因，其作用是定位问题节点，找出问题的关键环节。

选项:

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问题 775: 23. 广告效果分析中的趋势分析法又叫比较分析法、水平分析法，主要通过连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出数据的变动方向、数额、幅度，感知整体的趋势。

选项:

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问题 776: 24. 每个企业的营销目标不同，关注的数据指标也不相同，一般来说，最重要的两个指标是转化量和转化成本，在此基础上可以适当关注投放稳定性、转化量增长性等评估指标。

选项:

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问题 777: 25. 确定效果评估中的指标权重时要根据营销目标和评估目的，确定主要核心指标，赋予最高评分权重，其余指标按照排序进行递减。（）

选项:

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问题 778: 26. 对广告进行推广数据效果分析时需要将数据标准化，数据标准化(normalization)是将数据按比例缩放，使之落入一个小的特定区间，使不同量级、不同单位的数据指标归为同一数量区间，方便比较。（）

选项:

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