学起plus无市场营销策划作业答案

市场营销策划

学校: 无

问题 1: 1. 相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?()

选项:

• A. 电视广告

• B. 交通广告

• C. 邮寄广告

• D. 互联网广告

答案: 互联网广告

问题 2: 2. 下列不属于功能性公众的是()

选项:

• A. 金融业

• B. 零售商

• C. 消费者

• D. 行业协会

答案: 行业协会

问题 3: 3. 仅经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全的零售商是()

选项:

• A. 便利店

• B. 百货公司

• C. 专卖店

• D. 服务行业

答案: 专卖店

问题 4: 4. 资源雄厚的企业可以考虑的市场覆盖战略是（ ）。

选项:

• A. 无差异市场营销

• B. 差异市场营销

• C. 集中市场营销

• D. 无差异或集中营销

答案: 差异市场营销

问题 5: 5. 企业建立报酬制度应当从实际情况出发，尽量避免理解起来困难、实施起来复杂、难以控制的现象发生，这是指企业建立报酬制度原则中的()

选项:

• A. 现实原则

• B. 灵活激励原则

• C. 相对稳定原则

• D. 指导原则

答案: 现实原则

问题 6: 6. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。

选项:

• A. 转移

• B. 减轻

• C. 对抗

• D. 竞争

答案: 减轻

问题 7: 7. 当市场上有足够的购买者，且他们的需求缺乏弹性时可以采用（ ）。

选项:

• A. 撇脂定价

• B. 渗透定价

• C. 心理定价

• D. 尾数定价

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问题 8: 8. 进行营销调研的首要任务是()

选项:

• A. 确定调研主题

• B. 确定资料来源

• C. 拟定实施计划

• D. 选择调研方法

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问题 9: 9. 某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为()

选项:

• A. 职能型组织结构

• B. 地区型组织结构

• C. 产品型组织结构

• D. 矩阵型组织结构

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问题 10: 10. 对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为()

选项:

• A. 显性市场机会

• B. 隐性市场机会

• C. 行业市场机会

• D. 边缘市场机会

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问题 11: 11. 企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是()

选项:

• A. 时间差价策略

• B. 地理差价策略

• C. 质量差价策略

• D. 用途差价策略

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问题 12: 12. 随着客户情况不断发生变化，企业已收集的客户资料也要不断地加以调整，剔除过去旧的或已发生变化了的资料，及时补充新的资料这是指客户管理原则中的()

选项:

• A. 动态管理原则

• B. 重点管理原则

• C. 灵活管理原则

• D. 专人管理原则

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问题 13: 13. 麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据()

选项:

• A. 产品特色定位

• B. 所追求的利益定位

• C. 竞争的需要定位

• D. 使用者类型定位

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问题 14: 14. 波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的()

选项:

• A. 市场占有率

• B. 市场吸引力

• C. 市场增长率

• D. 业务实力

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问题 15: 15. 企业把新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的方法称（ ）。

选项:

• A. 撇脂定价

• B. 产品线定价

• C. 渗透定价

• D. 单一价格定价

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问题 16: 16. 推销人员的一部分报酬是固定薪金支付，另一部分以佣金形式支付的报酬形式是()

选项:

• A. 薪金制

• B. 佣金制

• C. 复合制

• D. 单一制

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问题 17: 17. 某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于()

选项:

• A. 快速撇取

• B. 缓慢撇取

• C. 快速渗透

• D. 缓慢渗透

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问题 18: 18. 下列不属于引入期的市场营销策略的是()

选项:

• A. 快速撇取策略

• B. 缓慢撇取策略

• C. 快速渗透策略

• D. 改进市场策略

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问题 19: 19. 某文具厂去年文具销售收入为3000000元，销售折扣和折让为200000元，年平均资产占用额为140000元，则该企业的资产周转率为()

选项:

• A. 15次

• B. 20次

• C. 214次

• D. 25次

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问题 20: 20. 企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采用的()

选项:

• A. 类似包装策略

• B. 等级包装策略

• C. 配套包装策略

• D. 再使用包装策略

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问题 21: 21. 依据通用电气公司模型，如果A.公司在具有很好市场吸引力的B.战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B.战略业务单位应该采取的最佳策略是()

选项:

• A. 维持

• B. 收割

• C. 放弃

• D. 发展

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问题 22: 22. 企业为了减少培训时间，迅速扩充销售力量，在选拔人才时的最佳途径是()

选项:

• A. 上级领导部门推荐

• B. 从企业内部选拔

• C. 对外公开招聘

• D. 人民群众推举

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问题 23: 23. 将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是()

选项:

• A. 单一变数法

• B. 综合变数法

• C. 系列变数法

• D. 多因素分析法

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问题 24: 24. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。

选项:

• A. 市场领导者

• B. 市场利基者

• C. 强竞争者

• D. 市场追随者

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问题 25: 25. 市场营销信息系统中最基本的子系统是()

选项:

• A. 内部报告系统

• B. 营销情报系统

• C. 营销调研系统

• D. 营销决策支持系统

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问题 26: 26. 产品出口的价格条件不包括()

选项:

• A. 成本加运费价

• B. 工厂交货价

• C. 成本加成价

• D. 成本加运费、保险费价

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问题 27: 27. 制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品，这是()

选项:

• A. 密集性分销

• B. 选择性分销

• C. 广泛分销

• D. 独家分销

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问题 28: 28. 由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是()

选项:

• A. 留置问卷法

• B. 邮寄询问法

• C. 面谈访问法

• D. 电话询问法

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问题 29: 29. 处理客户投诉的最后步骤是()

选项:

• A. 提出外理方案

• B. 确定投诉处理部门

• C. 总结评价

• D. 实施处理方案

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问题 30: 30. 市场营销学作为一门独立的学科出现的标志（ ）

选项:

• A. 美国 埃文斯等 《市场营销教程》

• B. 美国 菲利普 科特勒《营销管理》

• C. 美国 布莱尔 沃森《世界500强面试题》

• D. 美国哈佛大学-赫杰特齐-《Marketing》

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问题 31: 31. 公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意这是指公司服务营销中的()

选项:

• A. 外部营销

• B. 内部营销

• C. 交互营销

• D. 三重营销

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问题 32: 32. 以一揽子交易、欲擒故纵、软磨硬拖、转移视线，折中让价为主要内容的谈判策略为()

选项:

• A. 合作型谈判策略

• B. 进攻型谈判策略

• C. 防守型谈判策略

• D. 混合型谈判策略

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问题 33: 33. 某公司有产品线5条 云上河开考试题库免费 ，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为()

选项:

• A. 5

• B. 8

• C. 40

• D. 45

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问题 34: 34. （ ） 可获得最迅速,最及时的信息。

选项:

• A. 电话访问

• B. 邮寄问卷

• C. 人员访问

• D. 观察法

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问题 35: 35. 下列各项不属于企业微观环境因素的是()

选项:

• A. 竞争者

• B. 顾客

• C. 营销中介

• D. 政治法律

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问题 36: 36. 分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。

选项:

• A. 宽度

• B. 长度

• C. 深度

• D. 关联度

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问题 37: 37. 顾客通过家庭成员、朋友、邻居、熟人等获得产品信息，则其获取产品信息来源属（ ）。

选项:

• A. 经验来源

• B. 大众来源

• C. 商业来源

• D. 个人来源

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问题 38: 38. 在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?()

选项:

• A. 引入期

• B. 成长期

• C. 成熟期

• D. 衰退期

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问题 39: 39. 广告“选品质，选雀巢”的设计主调是()

选项:

• A. 理性化的设计主调

• B. 情感化的设计主调

• C. 道德化的设计主调

• D. 说服性的设计主调

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问题 40: 40. 产品生命周期是指产品的（ ）。

选项:

• A. 自然寿命

• B. 技术寿命

• C. 市场寿命

• D. 使用寿命

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问题 41: 41. 在市场营销策划中，策划的基础是()

选项:

• A. 目标

• B. 信息

• C. 创意

• D. 点子

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问题 42: 42. 某商家针对消费者“价高质必优”的心理，对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格该商家的定价策略通常可以被认为属于()

选项:

• A. 习惯定价策略

• B. 声望定价策略

• C. 招徕定价策略

• D. 整数定价策略

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问题 43: 43. 下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是()

选项:

• A. 销售收入

• B. 利润收入

• C. 市场占有率

• D. 资产报酬率

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问题 44: 44. 通常，采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用总成本加成定价法制定的产品价格()

选项:

• A. 低

• B. 高

• C. 相等

• D. 不确定

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问题 45: 45. 进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的()

选项:

• A. 目的性

• B. 战略性

• C. 动态性

• D. 操作性

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问题 46: 46. 购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于()

选项:

• A. 里包装

• B. 内包装

• C. 中层包装

• D. 外包装

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问题 47: 47. 在 免费试题下载 某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于()

选项:

• A. 完全竞争

• B. 垄断竞争

• C. 寡头竞争

• D. 完全垄断

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问题 48: 48. 影响产品价格的基本因素是()

选项:

• A. 政府调控

• B. 竞争状况

• C. 市场供求

• D. 产品成本

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问题 49: 49. 两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不能达到的业绩，这是()

选项:

• A. 垂直渠道

• B. 多元渠道

• C. 网络营销渠道

• D. 水平渠道

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问题 50: 50. 下列不属于建立销售人员报酬制度的原则的是()

选项:

• A. 现实原则

• B. 参与式原则

• C. 灵活激励原则

• D. 相对稳定和指导原则

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问题 51: 51. 企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。（ ）

选项:

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问题 52: 52. 营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）

选项:

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问题 53: 53. 人员促销适合于消费者数量多、比较分散的情况。（ ）

选项:

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问题 54: 54. 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）

选项:

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问题 55: 55. 市场目标化是指公司进行市场细分后，在权衡了哇外部各细分市场的吸引力和企业自身的能力和资源的基础上，公司决定进入那些细分市场的营销决策行为。（ ）

选项:

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问题 56: 56. 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）

选项:

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问题 57: 57. 创意来源于生活、幻想、兴趣、积累和“看”的方法。（ ）

选项:

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问题 58: 58. 注册商标可以有效的对品牌进行保护。（ ）

选项:

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问题 59: 59. 战略联盟实质是一种超越市场机制和企业机制的网络组织模型。（ ）

选项:

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问题 60: 60. 品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）

选项:

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问题 61: 61. 实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（ ）

选项:

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问题 62: 62. 品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。（ ）

选项:

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问题 63: 63. 市场再定位是指重新选择目标市场。（ ）

选项:

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问题 64: 64. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）

选项:

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问题 65: 65. 创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）

选项:

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问题 66: 66. 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）

选项:

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问题 67: 67. 使用多重品 超星学习通尔雅通识课答案 牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）

选项:

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问题 68: 68. 产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（ ）

选项:

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问题 69: 69. 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。（ ）

选项:

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问题 70: 70. 营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）

选项:

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问题 71: 71. 因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。（ ）

选项:

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问题 72: 72. 正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）

选项:

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问题 73: 73. 市场营销组合体现了“以生产为中心”的经营理念。（ ）

选项:

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问题 74: 74. 市场营销组合的因素是企业可控制的因素。（ ）

选项:

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问题 75: 75. 产品专门化是向不同市场提供同种产品。（ ）

选项:

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问题 76: 76. 某企业为了在5年之内收回房地产投资，将房价定为2000元/平方米，这种定价方法称为()

选项:

• A. 成本导向定价法

• B. 需求导向定价法

• C. 竞争导向定价法

• D. 投资回收定价法

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问题 77: 77. 宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是()

选项:

• A. 无差异市场策略

• B. 差异性市场策略

• C. 密集性市场策略

• D. 低成本市场策略

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问题 78: 78. 同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是()

选项:

• A. 品牌纵向扩展

• B. 品牌横向扩展

• C. 多品牌策略

• D. 新品牌策略

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问题 79: 79. 长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是()

选项:

• A. 水平多角化

• B. 同心多角化

• C. 集团多角化

• D. 水平一体化

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问题 80: 80. 下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是()

选项:

• A. 企业—企业模式

• B. 企业—消费者模式

• C. 消费者—消费者模式

• D. 消费者—政府模式

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问题 81: 81. 广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是()

选项:

• A. 时间推移性

• B. 积累效果性

• C. 间接效果性

• D. 长久有效性

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问题 82: 82. 人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种()

选项:

• A. 复杂的购买行为

• B. 多样性购买行为

• C. 习惯性购买行为

• D. 减少失调感的购买行为

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问题 83: 83. 评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是()

选项:

• A. 差异性

• B. 可衡量性

• C. 可进入性

• D. 效益性

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问题 84: 84. 中国不少企业在春节传统节日大做促销活动，主要是基于哪种标准的市场细分（ ）。

选项:

• A. 人口细分

• B. 地理细分

• C. 心理细分

• D. 时机细分

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问题 85: 85. 某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于()

选项:

• A. 问题类

• B. 明星类

• C. 现金牛类

• D. 瘦狗类

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问题 86: 86. 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。

选项:

• A. 久基恩·凯洛西尔

• B. 鲍敦

• C. 温得尔·斯密斯

• D. 菲利普·科特勒

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问题 87: 87. 某企业规定对提前10天付款者给予3%的折扣，提前20天付款者给予5%的折扣，这属于()

选项:

• A. 数量折扣

• B. 现金折扣

• C. 季节折扣

• D. 折让

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问题 88: 88. “酒香不怕巷子深”体现的是（ ）观念。

选项:

• A. 生产

• B. 产品

• C. 推销

• D. 市场营销

• E. 社会市场营销

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问题 89: 89. 企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于()

选项:

• A. 市场渗透策略

• B. 市场转移策略

• C. 市场创造策略

• D. 多角化经营策略

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问题 90: 90. 在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于()

选项:

• A. 超级市场

• B. 特许经营组织

• C. 连锁商店

• D. 自愿联合商店

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问题 91: 91. 企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂这是指广告设计原则中的()

选项:

• A. 主题性原则

• B. 真实性原则

• C. 创新性原则

• D. 简明性原则

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问题 92: 92. 物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（ ）。

选项:

• A. 时间效用

• B. 形式效用

• C. 地点效用

• D. 占有效用

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问题 93: 93. 顾客购买本企业产品数量与其购 超星答案 买同种产品总量的百分比被称为()

选项:

• A. 顾客渗透率

• B. 顾客忠诚度

• C. 顾客选择性

• D. 价格选择性

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问题 94: 94. 市场营销的中心是()

选项:

• A. 市场

• B. 顾客需求

• C. 利润

• D. 产品

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问题 95: 95. 市场营销学创建于（ ）

选项:

• A. 英国

• B. 法国

• C. 日本

• D. 美国

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问题 96: 96. PepsiC.olA.一般可以被认为属于C.oC.A.C.olA.营销公众中的()

选项:

• A. 生存性公众

• B. 功能性公众

• C. 同业性公众

• D. 扩散性公众

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问题 97: 97. 以下项目中属于产品延伸层的是（ ） 。

选项:

• A. 品牌

• B. 包装

• C. 安装

• D. 款式

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问题 98: 98. 一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?()

选项:

• A. 铅笔

• B. 玻璃杯

• C. 鼠标

• D. 网站服务器

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问题 99: 99. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（ ）。

选项:

• A. 公关性

• B. 针对性

• C. 广泛性

• D. 复杂性

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问题 100: 100. 下列不属于市场领导者扩大总需求的途径是（ ）。

选项:

• A. 攻击挑战者

• B. 开发新用户

• C. 增加使用量

• D. 寻找产品新用途

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问题 101: 101. 企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是()

选项:

• A. 动态管理

• B. 重点管理

• C. 灵活管理

• D. 专人管理

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问题 102: 102. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。（ ）

选项:

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问题 103: 103. 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）

选项:

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问题 104: 104. 产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（ ）

选项:

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问题 105: 105. 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ）

选项:

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问题 106: 106. 营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。（ ）

选项:

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问题 107: 107. 根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）

选项:

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问题 108: 108. 供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。（ ）

选项:

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问题 109: 109. 营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ）

选项:

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问题 110: 110. 声望定价属于折扣定价策略。（ ）

选项:

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问题 111: 111. 营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）

选项:

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问题 112: 112. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）

选项:

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问题 113: 113. 企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（ ）

选项:

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问题 114: 114. 创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（ ）

选项:

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问题 115: 115. 逆向思维就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法。（ ）

选项:

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问题 116: 116. 营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（ ）

选项:

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问题 117: 117. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）

选项:

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问题 118: 118. 营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（ ）

选项:

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问题 119: 119. 市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。（ ）

选项:

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问题 120: 120. 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（ ）

选项:

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问题 121: 121. 基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）

选项:

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问题 122: 122. 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）

选项:

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问题 123: 123. 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ）

选项:

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问题 124: 124. 整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（ ）

选项:

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问题 125: 125. 一般来说，品牌的横向延伸比品牌的纵向延伸风险要大得多。（ ）

选项:

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问题 126: 126. 某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是()

选项:

• A. 替代产品定价

• B. 互补产品定价

• C. 副产品定价

• D. 任选商品定价

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问题 127: 127. 下列不属于危机公关处理原则的是()

选项:

• A. 预防原则

• B. 反馈原则

• C. 诚实原则

• D. 应急原则

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问题 128: 128. 对企业的行动不作出迅速反应或者反应不强烈，这种竞争者反应模式属于()

选项:

• A. 选择型

• B. 从容不迫型

• C. 强烈型

• D. 随机型

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问题 129: 129. 依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括()

选项:

• A. 成本最低策略

• B. 利润最大化策略

• C. 产品差异化策略

• D. 集中策略

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问题 130: 130. 一家大企业对整个市场全部占有，其他企业基本上无法进入的市场称为()

选项:

• A. 完全竞争市场

• B. 垄断竞争市场

• C. 寡头竞争市场

• D. 完全垄断市场

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问题 131: 131. “顾客让度价值”是（ ）。

选项:

• A. 产品价值，服务价值，人员价值，形象价值之和。

• B. 产品价值与货币成本之差。

• C. 顾客总价值与顾客总成本之差。

• D. 顾客总夹杂与顾客总成本之差。

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问题 132: 132. 企业的销售额和几个最大竞争者的销售额的百分比是()

选项:

• A. 全部市场占有率

• B. 目标市场占有率

• C. 相对市场占有率

• D. 细分市场占有率

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问题 133: 133. 交叉比率等于毛利率乘以()

选项:

• A. 销售额构成

• B. 商品周转时间

• C. 总成本

• D. 商品周转率

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问题 134: 134. 营销策划的目标是不可量化的，也没有客观的评价标准。（ ）

选项:

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问题 135: 135. 采用追随战略风险很大。（ ）

选项:

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问题 136: 136. 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（ ）

选项:

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问题 137: 137. 在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位()

选项:

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问题 138: 138. 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）

选项:

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问题 139: 139. 营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ）

选项:

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问题 140: 140. 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）

选项:

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问题 141: 141. 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）

选项:

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问题 142: 142. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。（ ）

选项:

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问题 143: 143. 市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销()

选项:

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问题 144: 144. 要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）

选项:

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问题 145: 145. 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（ ）

选项:

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问题 146: 146. 市场营销审计是市场营销控制的重要方法之一。（ ）

选项:

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问题 147: 147. 创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）

选项:

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问题 148: 148. 服务的无形性是指服务不能被储存()

选项:

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问题 149: 149. 中间商会增加产品的成本，因此企业应尽量增设自营门市部。（ ）

选项:

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问题 150: 150. 营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）

选项:

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问题 151: 151. 消费者市场细分的标准有地理变量、人文变量、心理变量和行为变量。（ ）

选项:

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问题 152: 152. 营销策划原理就是指通过科学总结而形成的对营销策划活动具有理性指导作用的规律性知识。营销策划原理具有客观性、稳定性和系统性。（ ）

选项:

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问题 153: 153. 目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）

选项:

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问题 154: 154. 在中国未来营销策划业的发展中，需要面临从单目标向多目标的转型，从艺术向科学的转型以及从个人英雄主义式向团体智囊机构的转型等。

选项:

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