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学起plus无市场营销实务,市场营销综合实训,产品市场营销作业答案

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id="市场营销实务市场营销综合实训产品市场营销">市场营销实务,市场营销综合实训,产品市场营销

学校: 无

问题 1: 1. “好酒不怕巷子深”是（ ）的体现。

选项:

• A. 产品观念

• B. 市场营销观念

• C. 生产观念

• D. 推销观念

答案: 产品观念

问题 2: 2. 按照消费者对品牌的忠诚度来细分消费者市场，属于（ ）。

选项:

• A. 人口细分

• B. 地理细分

• C. 行为细分

• D. 心理细分

答案: 行为细分

问题 3: 3. 一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于（ ）。

选项:

• A. 产品观念

• B. 推销观念

• C. 生产观念

• D. 市场营销推销观念

答案: 产品观念

问题 4: 4. 市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。

选项:

• A. 以攻为守

• B. 增加使用量

• C. 转变未使用者

• D. 寻找新用途

答案: 以攻为守

问题 5: 5. 促销工作的核心是（ ）。

选项:

• A. 出售产品

• B. 沟通信息

• C. 建立良好关系

• D. 寻找顾客

答案: 沟通信息

问题 6: 6. 雅芳化妆品公司生产的产品有化妆品、珠宝首饰和家常用品，这代表该厂产品组合的（ ）。

选项:

• A. 深度

• B. 广度

• C. 密度

• D. 关联性

答案: 广度

问题 7: 7. 某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（ ）。

选项:

• A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理

• B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂

• C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂

• D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害

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问题 8: 8. 某企业固定成本为30 000元，每件产品的可变成本为25元，若售价为45元时，收支平衡点的销量是（ ）。

选项:

• A. 1000件

• B. 1200件

• C. 1500件

• D. 2000件

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问题 9: 9. 如果企业实力不强、资源有限，最好选择（ ）营销战略。

选项:

• A. 无差异性

• B. 差异性

• C. 集中性

• D. 分散性

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问题 10: 10. “皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（ ）条件下。

选项:

• A. 卖方市场

• B. 买方市场

• C. 政府市场

• D. 中间商市场

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问题 11: 11. 购货折扣、经销奖励、提供资助等，是企业针对（ ）采用销售促进措施。

选项:

• A. 消费者

• B. 产业用品

• C. 推销人员

• D. 中间商

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问题 12: 12. 与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。

选项:

• A. 关系营销

• B. 绿色营销

• C. 公共关系

• D. 相互市场营销

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问题 13: 13. 福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。这是（ ）的体现。

选项:

• A. 产品观念

• B. 市场营销观念

• C. 生产观念

• D. 推销观念

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问题 14: 14. 当顾客针对某一商品的需要、购买行为以及对企业营销行为的反映均为一致时，企业宜采取（ ）。

选项:

• A. 差异性营销策略

• B. 无差异性营销策略

• C. 无差异性营销策略

• D. 分散性营销策略

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问题 15: 15. 如果某一行业的销售量很大，而销售量的增长率却不高，那么可以认为这种行业正处于（ ）。

选项:

• A. 介绍期

• B. 成长期

• C. 成熟期

• D. 衰退期

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问题 16: 16. 福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是（ ）的体现。

选项:

• A. 产品观念

• B. 市场营销观念

• C. 生产观念

• D. 推销观念

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问题 17: 17. 向市场领导者和其他竞争者发动进攻，以夺取更大的市场占有率的公司称为（ ）。

选项:

• A. 强竞争者

• B. 市场挑战者

• C. 市场利基者

• D. 好竞争者

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问题 18: 18. 恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（ ）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。

选项:

• A. 食物支出

• B. 教育支出

• C. 娱乐支出

• D. 医药卫生支出

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问题 19: 19. 影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（ ）。

选项:

• A. 国民收入

• B. 个人收入

• C. 个人可支配收入

• D. 个人可任意支配收入

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问题 20: 20. 对于拥有良好信誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ ）包装策略。

选项:

• A. 等级包装

• B. 类似包装

• C. 分类包装

• D. 配套包装

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问题 21: 21. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（ ）

选项:

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问题 22: 22. 产品生命周期是指产品没有永久不坏的，用了一段时间之后总是要坏的，即任何产品总是有使用寿命的。（ ）

选项:

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问题 23: 23. 市场利基者是指专门为规模较小的细分市场或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。（ ）

选项:

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问题 24: 24. 人员促销亦称直接促销，它主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。（ ）

选项:

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问题 25: 25. 目标市场营销分为三个步骤：市场细分→目标市场选择→目标市场产品定位，其中目标市场产品定位是目标市场营销的基础。（ ）

选项:

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问题 26: 26. 消费者需要是消费者购买行为的起点，也是市场营销的出发点。（ ）

选项:

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问题 27: 27. 从营销学角度看，新产品就是新发明创造的产品。（ ）

选项:

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问题 28: 28. 宽渠道是指企业使用的中间商很多，分销面广泛。一般日用消费品，如毛巾、袜子、内衣等都是通过宽渠道销售，由多家分销商去进行销售。（ ）

选项:

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问题 29: 29. 公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接促销手段。（ ）

选项:

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问题 30: 30. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）

选项:

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问题 31: 31. 现代产品是指提供给市场，用于满足人们某些消费欲望和消费需要的任何事物，并不仅仅指产品实体本身。（ ）

选项:

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问题 32: 32. “包装趋于零”是指必要包装。（ ）

选项:

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问题 33: 33. 诱导性策略要求推销人员能因势利导，诱发、唤起顾客的需求，因此对推销人员要求较高。（ ）

选项:

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问题 34: 34. 在购买者决策的所有参与者中，购买者家庭成员对其购买决策的影响最大。（ ）

选项:

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问题 35: 35. 企业控制销售渠道的愿望强烈时，销售渠道长。（ ）

选项:

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问题 36: 36. 竞争导向的定价方法有密封投标定价法、随行就市定价法、差别定价法。（ ）

选项:

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问题 37: 37. 通过数据库营销，可以增强顾客的信任感，在企业和顾客之间建立牢固的感情纽带。（ ）

选项:

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问题 38: 38. 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）

选项:

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问题 39: 39. 相对市场占有率是指某企业某产品的市场占有率与同行业中最大竞争对手产品的市场占有率之比。（ ）

选项:

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问题 40: 40. 产品组合的关联性，又称为密度，是指企业的产品项目在最终用途、生产条件、销售方式或其它条件方面相互关联的程度。（ ）

选项:

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