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学起plus无CI与网络广告,广告学,数字广告设计与制作作业答案

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id="ci与网络广告广告学数字广告设计与制作">CI与网络广告,广告学,数字广告设计与制作

学校: 无

问题 1: 1. （ ）是指由广告传播活动和广告作品及其所涉及的各个方面所形成的文化。

选项:

• A. 表层文化

• B. 中层文化

• C. 广告文化

• D. 深层文化

答案: 广告文化

问题 2: 2. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( )

选项:

• A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”

• B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版

• C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”

• D. 武松看到的“三碗不过岗”幌子。

答案: 武松看到的“三碗不过岗”幌子。

问题 3: 3. 1949年，香农和弗韦在《传播的数学原理》一书中，提出了有关传播的（ ）。

选项:

• A. 循环模式

• B. 刺激—反应模式

• C. 线性模式

• D. 螺旋形模式

答案: 线性模式

问题 4: 4. 在广告传播中，传播客体是（ ）。

选项:

• A. 广告主

• B. 广告信息

• C. 广告媒介

• D. 传播对象

答案: 广告信息

问题 5: 5. 香农和韦弗的( ) 首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。

选项:

• A. 线性模式

• B. 循环模式

• C. “5W”模式

• D. 螺旋形模式

答案: 线性模式

问题 6: 6. （ ）是指传播的声势和力度。

选项:

• A. 传播时机

• B. 传播对象

• C. 传播规模

• D. 传播效果

答案: 传播规模

问题 7: 7. 1979年3月15日，（）播出第一条外商广告---瑞士雷达表。

选项:

• A. 中央电视台

• B. 广州电视台

• C. 上海电视台

• D. 北京电视台

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问题 8: 8. 用广告信息，让消费者通过理性思考认识商品进而产生购买需求，作出购买的决策，这是（ ）。

选项:

• A. 感情引导

• B. 理性引导

• C. 一面提示

• D. 两面提示

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问题 9: 9. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。

选项:

• A. 代替品生产者

• B. 消费者

• C. 广告对象

• D. 直接竞争对手

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问题 10: 10. 自（ ）出版以后，报纸和杂志逐渐区分开来。

选项:

• A. 《评论杂志》

• B. 《美洲杂志》

• C. 《将军杂志》

• D. 《绅士杂志》

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问题 11: 11. 强调“传播”是符号（或信息）的流动的学者是（ ）。

选项:

• A. 约翰·霍本

• B. J·露西

• C. B·贝雷尔森

• D. 施拉姆

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问题 12: 12. 广告传播创新功能的核心是（ ）。

选项:

• A. 生产新产品

• B. 使用新技术

• C. 采用新方法

• D. 接受新产品

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问题 13: 13. 总收视（听）率又称（ ）。

选项:

• A. 展开到达率

• B. 毛感点

• C. 2视（听）众占有率

• D. 有效到达率

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问题 14: 14. （ ）是一种再现现实的具有理论化的简化形式。

选项:

• A. 理论

• B. 模式

• C. 图像

• D. 解释

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问题 15: 15. ）是广告传播最基本的模式，也是对广告传播过程最简单的描述。

选项:

• A. 循环模式

• B. 刺激——反应模式

• C. 线性模式

• D. 艾瑟模式

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问题 16: 16. （ ）在消费者的态度改变过程中具有相当的亲和力。

选项:

• A. 大众传播

• B. 人际传播

• C. 组织传播

• D. 个人传播

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问题 17: 17. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。

选项:

• A. 原始时代

• B. 商周时代

• C. 春秋时期

• D. 战国时期

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问题 18: 18. 广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是广告传播的（ ）。

选项:

• A. 异质性原理

• B. 诱导性原理

• C. 二次创造原理

• D. 文化同一性原理

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问题 19: 19. （ ）概括了个人传播，面对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素。

选项:

• A. 循环模式

• B. 广告传播的综合模式

• C. 艾瑟模式

• D. 螺旋形模式

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问题 20: 20. 美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对()的研究上，而不是商品之间的差异研究上。

选项:

• A. 商品特点

• B. 消费心理

• C. 竞争对手

• D. 消费方式

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