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学起plus市场营销学

市场营销学

学校: 无

平台: 学起plus

题目如下：

1. 1. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）

A. 安全需要

B. 自尊需要

C. 社会需要

D. 自我实现的需要

答案: 社会需要

2. 2. 将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_______.( )

A. 直线趋势法

B. 时间序列分析法

C. 统计需求分析法

D. 专家意见法

答案: 时间序列分析法

3. 3. 生活消费是产品和服务流通的（ ）。

A. 起点

B. 中间点

C. 终点

D. 极点

答案: 终点

4. 4. 消费者的购后评价主要取决于_______.( )

A. 心理因素

B. 产品质量和性能发挥状况

C. 付款方式

D. 他人态度

答案: 产品质量和性能发挥状况

5. 5. 市场细分化是根据_______的差异对市场进行的划分. ( )

A. 买方

B. 卖方

C. 产品

D. 中间商

答案: 买方

6. 6. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（　）

A. 电话访问

B. 邮寄问卷

C. 人员访问

D. 上门调查

答案: 邮寄问卷

7. 7. 明星类单位的市场增长率降到_______以下，但有较高的相对市场占有 率，便成为奶牛类单位. ( )

A. 50％

B. 30％

C. 10％

D. 5％

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

8. 8. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。

A. 求名心理

B. 求实心理

C. 求新心理

D. 求美心理

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

9. 9. 企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )

A. 保持

B. 收割

C. 发展增大

D. 放弃

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

10. 10. 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于_____( )

A. 长期预测

B. 短期预测

C. 消费品预测

D. 中期预测

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

11. 11. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（　）

A. 差异包装决策

B. 复用包装决策

C. 改变包装决策

D. 分等级包装决策

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

12. 12. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 ( )

A. 品牌质量决策

B. 家庭品牌决策

C. 品牌扩展决策

D. 多品牌决策

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

13. 13. 市场营销环境是企业营销职能外部_______的因素和力量，包括宏观环境和微观环境.

A. 可改变

B. 不可捉摸

C. 可控制

D. 不可控制

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

14. 14. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______.( )

A. 理想业务

B. 冒险业务

C. 成熟业务

D. 困难业务

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

15. 15. 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。

A. “意见领袖”

B. “道德领袖”

C. “精神领袖”

D. “经济领导者”

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

16. 16. 集中性市场战略尤其适合于（ ）。

A. 跨国公司

B. 大型企业

C. 中型企业

D. 小型企业

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

17. 17. 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_______( )

A. 问号类

B. 明星类

C. 奶牛类

D. 瘦狗类

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

18. 18. 工业产品的促销一般多采用 ____的方法( )

A. 营业推广

B. 人员推销

C. 公关

D. 广告

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19. 19. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。

A. 服务

B. 质量

C. 效用

D. 功能

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20. 20. 一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（　）

A. 顾客的媒体习惯

B. 产品特性

C. 信息类型

D. 成本

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

21. 21. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( )

A. 市场集中化

B. 市场专业化

C. 全面市场覆盖

D. 产品专业化

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

22. 22. 某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用______.( )

A. 购买力指数法

B. 市场累加法

C. 德尔菲法

D. 连锁比率法

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

23. 23. 企业感知外部世界的常用手段是_______.( )

A. 公共关系

B. 市场营销

C. 倾听

D. 市场调研

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

24. 24. 消费者的购买单位是个人或（ ）。 A. B. C. D.

A. 集体

B. 家庭

C. 社会

D. 单位

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25. 25. 下列产品（ ）富有弹性

A. 大米

B. 肥皂

C. 家电

D. 食盐

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26. 26. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为_______的过程. ( )

A. 购买心理

B. 购买意志

C. 购买行动

D. 购买意向

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27. 27. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。

A. 市场营销

B. 生产功能

C. 财务功能

D. 推销职能

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28. 28. 某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是_______.( )

A. 愿望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

29. 29. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。

A. 改变市场营销

B. 刺激市场营销

C. 反市场营销

D. 维持市场营销

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

30. 30. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是_______.( )

A. 愿望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

31. 31. 下列（ ）属于企业的不可控因素。

A. 营销环境

B. 营销组合

C. 促销策略

D. 产品组合

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32. 32. 市场营销学产生于 ( )

A. 十九世纪末

B. 二十世纪初

C. 二战末期

D. 本世纪五十年代

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33. 33. 生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。

A. 直接重购

B. 修正重购

C. 重购

D. 新购

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34. 34. 顾客购买的总成本包括货币成本和______( )

A. 时间成本

B. 体力成本

C. 精神成本

D. 非货币成本

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35. 35. 集中性市场战略尤其适合于_______.( )

A. 跨国公司

B. 大型企业

C. 中型企业

D. 小型企业

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36. 36. 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_______.( )

A. 问号类

B. 明星类

C. 奶牛类

D. 瘦狗类

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37. 37. 对于负需求市场，营销管理的任务是______( )

A. 改变市场营销

B. 刺激市场营销

C. 反市场营销

D. 维持市场营销

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

38. 38. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年 内的支出而相互竞争．它们彼此之间是_______.( )

A. 愿望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

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39. 39. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_____，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性. (

A. 售前服务

B. 售后服务

C. 售中服务

D. 无偿服务

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40. 40. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。

A. 生理需要

B. 社会需要

C. 尊敬需要

D. 安全需要

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41. 41. 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。

A. 以消费者为中心

B. 以生产者为中心

C. 市场营销组合

D. 网络营销

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42. 42. 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )

A. 理想业务

B. 困难业务

C. 冒险业务

D. 成熟业务

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

43. 1. 生活消费是产品和服务流通的（ ）。

A. 起点

B. 中间点

C. 终点

D. 极点

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

44. 2. 市场营销环境是企业营销职能外部_______的因素和力量，包括宏观环境和微观环境.

A. 可改变

B. 不可捉摸

C. 可控制

D. 不可控制

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45. 3. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。

A. 改变市场营销

B. 刺激市场营销

C. 反市场营销

D. 维持市场营销

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

46. 4. 某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是_______.( )

A. 愿望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

47. 5. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。

A. 求名心理

B. 求实心理

C. 求新心理

D. 求美心理

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

48. 6. 对于负需求市场，营销管理的任务是______( )

A. 改变市场营销

B. 刺激市场营销

C. 反市场营销

D. 维持市场营销

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49. 7. 市场营销学产生于 ( )

A. 十九世纪末

B. 二十世纪初

C. 二战末期

D. 本世纪五十年代

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50. 8. 一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（　）

A. 顾客的媒体习惯

B. 产品特性

C. 信息类型

D. 成本

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

51. 9. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 ( )

A. 品牌质量决策

B. 家庭品牌决策

C. 品牌扩展决策

D. 多品牌决策

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52. 10. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为_______的过程. ( )

A. 购买心理

B. 购买意志

C. 购买行动

D. 购买意向

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

53. 11. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是_______.( )

A. 愿望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

54. 12. 将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_______.( )

A. 直线趋势法

B. 时间序列分析法

C. 统计需求分析法

D. 专家意见法

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

55. 13. 生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。

A. 直接重购

B. 修正重购

C. 重购

D. 新购

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

56. 14. 消费者的购后评价主要取决于_______.( )

A. 心理因素

B. 产品质量和性能发挥状况

C. 付款方式

D. 他人态度

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

57. 15. 顾客购买的总成本包括货币成本和______( )

A. 时间成本

B. 体力成本

C. 精神成本

D. 非货币成本

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58. 16. 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_______( )

A. 问号类

B. 明星类

C. 奶牛类

D. 瘦狗类

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

59. 17. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A. 购买动机

B. 商品用途

C. 购买心理

D. 人口因素

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

60. 18. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）

A. 安全需要

B. 自尊需要

C. 社会需要

D. 自我实现的需要

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61. 19. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_______.( )

A. 生理需要

B. 社会需要

C. 尊敬需要

D. 安全需要

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

62. 20. 集中性市场战略尤其适合于（ ）。

A. 跨国公司

B. 大型企业

C. 中型企业

D. 小型企业

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

63. 21. 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为 ( )

A. 水平渠道冲突

B. 垂直渠道冲突

C. 水平渠道竞争

D. 渠道系统竞争

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

64. 22. 下列（ ）属于企业的不可控因素。

A. 营销环境

B. 营销组合

C. 促销策略

D. 产品组合

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

65. 23. 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于_____( )

A. 长期预测

B. 短期预测

C. 消费品预测

D. 中期预测

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

66. 24. 明星类单位的市场增长率降到_______以下，但有较高的相对市场占有 率，便成为奶牛类单位. ( )

A. 50％

B. 30％

C. 10％

D. 5％

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

67. 25. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是____战略（ ）

A. 产品开发

B. 同心多元化

C. 综合多元化

D. 水平多元化

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

68. 26. 市场定位是_______在细分市场的位置. ( )

A. 塑造一家企业

B. 塑造一种产品

C. 确定目标市场

D. 分析竞争对手

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69. 27. 共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。

A. 内在

B. 外部

C. 多种

D. 局部

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70. 28. 某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用______.( )

A. 购买力指数法

B. 市场累加法

C. 德尔菲法

D. 连锁比率法

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

71. 29. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年 内的支出而相互竞争．它们彼此之间是_______.( )

A. 愿望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

72. 30. 市场细分化是根据_______的差异对市场进行的划分. ( )

A. 买方

B. 卖方

C. 产品

D. 中间商

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

73. 31. 消费者的购买单位是个人或（ ）。 A. B. C. D.

A. 集体

B. 家庭

C. 社会

D. 单位

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

74. 32. 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。

A. “意见领袖”

B. “道德领袖”

C. “精神领袖”

D. “经济领导者”

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

75. 33. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。

A. 市场营销

B. 生产功能

C. 财务功能

D. 推销职能

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

76. 34. 工业产品的促销一般多采用 ____的方法( )

A. 营业推广

B. 人员推销

C. 公关

D. 广告

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

77. 35. 集中性市场战略尤其适合于_______.( )

A. 跨国公司

B. 大型企业

C. 中型企业

D. 小型企业

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

78. 36. 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )

A. 理想业务

B. 困难业务

C. 冒险业务

D. 成熟业务

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

79. 37. 企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )

A. 保持

B. 收割

C. 发展增大

D. 放弃

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

80. 38. 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。

A. 以消费者为中心

B. 以生产者为中心

C. 市场营销组合

D. 网络营销

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81. 1. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（　）

A. 差异包装决策

B. 复用包装决策

C. 改变包装决策

D. 分等级包装决策

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

82. 2. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。

A. 市场营销

B. 生产功能

C. 财务功能

D. 推销职能

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

83. 3. 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。

A. “意见领袖”

B. “道德领袖”

C. “精神领袖”

D. “经济领导者”

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

84. 4. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A. 购买动机

B. 商品用途

C. 购买心理

D. 人口因素

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

85. 5. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年 内的支出而相互竞争．它们彼此之间是_______.( )

A. 愿望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

86. 6. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（　）

A. 电话访问

B. 邮寄问卷

C. 人员访问

D. 上门调查

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

87. 7. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______.( )

A. 理想业务

B. 冒险业务

C. 成熟业务

D. 困难业务

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

88. 8. 威胁水平高而机会水平低的业务是_______( )

A. 理想业务

B. 冒险业务

C. 成熟业务

D. 困难业务

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89. 9. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。

A. 生理需要

B. 社会需要

C. 尊敬需要

D. 安全需要

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

90. 10. 企业感知外部世界的常用手段是_______.( )

A. 公共关系

B. 市场营销

C. 倾听

D. 市场调研

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

91. 11. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是____战略（ ）

A. 产品开发

B. 同心多元化

C. 综合多元化

D. 水平多元化

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92. 12. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）

A. 安全需要

B. 自尊需要

C. 社会需要

D. 自我实现的需要

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

93. 13. 一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（　）

A. 顾客的媒体习惯

B. 产品特性

C. 信息类型

D. 成本

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

94. 14. 消费者的购后评价主要取决于_______.( )

A. 心理因素

B. 产品质量和性能发挥状况

C. 付款方式

D. 他人态度

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

95. 15. 下列产品（ ）富有弹性

A. 大米

B. 肥皂

C. 家电

D. 食盐

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

96. 16. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_____，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性. (

A. 售前服务

B. 售后服务

C. 售中服务

D. 无偿服务

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97. 17. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是( )

A. 无差异市场营销战略

B. 密集市场营销战略

C. 差异市场营销战略

D. 集中市场营销战略

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98. 18. 下列（ ）属于企业的不可控因素。

A. 营销环境

B. 营销组合

C. 促销策略

D. 产品组合

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99. 19. 市场细分化是根据_______的差异对市场进行的划分. ( )

A. 买方

B. 卖方

C. 产品

D. 中间商

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

100. 20. 工业产品的促销一般多采用 ____的方法( )

A. 营业推广

B. 人员推销

C. 公关

D. 广告

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101. 21. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( )

A. 市场集中化

B. 市场专业化

C. 全面市场覆盖

D. 产品专业化

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

102. 22. 生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。

A. 直接重购

B. 修正重购

C. 重购

D. 新购

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103. 23. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_______.( )

A. 生理需要

B. 社会需要

C. 尊敬需要

D. 安全需要

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

104. 24. 市场营销环境是企业营销职能外部_______的因素和力量，包括宏观环境和微观环境.

A. 可改变

B. 不可捉摸

C. 可控制

D. 不可控制

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

105. 25. 市场定位是_______在细分市场的位置. ( )

A. 塑造一家企业

B. 塑造一种产品

C. 确定目标市场

D. 分析竞争对手

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106. 26. 消费者的购买单位是个人或（ ）。 A. B. C. D.

A. 集体

B. 家庭

C. 社会

D. 单位

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107. 27. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。

A. 求名心理

B. 求实心理

C. 求新心理

D. 求美心理

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108. 28. 某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指_______.( )

A. 趋势变动

B. 周期变动

C. 季节变动

D. 随机波动

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109. 29. 明星类单位的市场增长率降到_______以下，但有较高的相对市场占有 率，便成为奶牛类单位. ( )

A. 50％

B. 30％

C. 10％

D. 5％

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

110. 30. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是_______.( )

A. 愿望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

111. 31. 生活消费是产品和服务流通的（ ）。

A. 起点

B. 中间点

C. 终点

D. 极点

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

112. 32. 同质性较高的产品，宜采用_______.( )

A. 产品专业化

B. 市场专业化

C. 无差异营销

D. 差异性营销

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

113. 33. 对于负需求市场，营销管理的任务是______( )

A. 改变市场营销

B. 刺激市场营销

C. 反市场营销

D. 维持市场营销

答案：请关注微信公众号获取正确答案。

114. 34. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为_______的过程. ( )

A. 购买心理

B. 购买意志

C. 购买行动

D. 购买意向

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115. 35. 某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是_______.( )

A. 愿望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

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