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超星学习通新媒体内容策划与编辑作业答案 (2)

新媒体内容策划与编辑

学校: 无

问题 1: 1. 冬季雾霾严重,空气污染严重,这是( )在影响用户意向。

选项:

A. 经济因素

B. 环境因素

C. 商品因素

D. 心理因素

答案: 环境因素

问题 2: 2. 影响用户意向的因素主要有以下( )。

选项:

A. 家庭因素

B. 环境因素

C. 商品因素

D. 心理因素

答案: 环境因素

问题 3: 3. 在开展内容策划前就做好用户属性的分析,找到符合自己产品和品牌定位的用户群体。

选项:

答案: 正确

问题 4: 4. 商品因素主要是对商品的价格、质量、性能、款式、服务、广告和购买便捷性等因素的考虑。

选项:

答案: 正确

问题 5: 5. 用户属性信息的不同可导致用户的收入水平、生活习惯和兴趣爱好不同,但并不会影响用户的消费行为。

选项:

答案: 错误

问题 6: 6. 用户行为是不断变化的。

选项:

答案: 正确

问题 7: 7. 用户基础信息分析是一个长期的过程,企业不仅要在内容策划开始前进行分析,还要在内容传播的过程中随时观察用户的变化。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 8: 8. 用户基础信息分析是一个短期随时变化的过程。

选项:

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问题 9: 1. 构建即用户画像的过程中（）利用训练得到的模型和用户的已知特征，预测用户的未知特征。

选项:

A. 用户建模

B. 模型训练

C. 数据分发

D. 属性预测

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问题 10: 2. 具体来说用户画像有以下（）作用。

选项:

A. 精准营销

B. 效果评估

C. 用户统计

D. 竞争分析

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问题 11: 3. 构建用户画像的核心工作即是给用户贴“标签”。

选项:

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问题 12: 4. 业务经营分析以及竞争分析，影响企业发展战略。

选项:

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问题 13: 5. 品牌仅仅需要构建标签体系，不需要基于行业做多维度的拓展。

选项:

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问题 14: 6. 标签越多越好、越全面越好，尽量把整个消费者形象完美复刻出来。

选项:

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问题 15: 7. 如果管理不到位、尺度把握不当，反而容易让用户产生隐私权遭到侵犯的不信任感。

选项:

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问题 16: 1. ( )遵循新媒体“唯快不破”的原则,但同时也对新媒体人的角度、深度以及写作技巧提出了极高的要求。

选项:

A. 流量选题

B. 常规选题

C. 热点选题

D. 系列选题

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问题 17: 2. ( )的特点是可预知,好策划;要求创作者切入角度新,内容出人意料。

选项:

A. 时事型热点

B. 平台型热点

C. 娱乐型热点

D. 节点型热点

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问题 18: 3. 新媒体内容策划时的选题一般分为三种选题类型,分别是( )。

选项:

A. 流量选题

B. 常规选题

C. 热点选题

D. 系列选题

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问题 19: 4. 一般来说,常规选题在内容策划的过程当中应该占到大约40%左右。

选项:

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问题 20: 5. 比如美妆品牌账号,常规选题就可以多围绕美妆知识、美妆供应链渠道、美妆品牌的相关介绍。

选项:

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问题 21: 6. 热点本身符合认知成本低,易分享的属性,是一种临时的社交货币。

选项:

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问题 22: 7. 关于蹭热点有个不成文的规定:涉政事件、负面事件、争议事件不蹭。

选项:

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问题 23: 1. 广告形式多元化包括( )。

选项:

A. 文字

B. 视频

C. 游戏

D. 图片

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问题 24: 2. 文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,也是企业为达成商业目的的表现形式。

选项:

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问题 25: 3. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意。

选项:

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问题 26: 4. 传统媒体则是通过电视、杂志等媒体传播,投入成本较小,但很多时候想要传递的信息不能准确地传递给受众。

选项:

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问题 27: 5. 文案传播是单向传播。

选项:

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问题 28: 6. 新媒体文案更乐于让每个目标人群都能够进行二次创造,并鼓励用户分享其再创作内容。

选项:

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问题 29: 1. 微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、App文案等是按( )进行划分的。

选项:

A. 文案篇幅

B. 广告植入方式

C. 文案投放渠道

D. 表现形式

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问题 30: 2. 在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常需要运用( )。

选项:

A. 长文案

B. 短文案

C. 视频文案

D. 微博文案

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问题 31: 3. 文案按企业广告目的可分为( )。

选项:

A. 微博文案

B. 销售文案

C. 视频文案

D. 传播文案

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问题 32: 4. 销售文案会明确商品的核心卖点,并通过一些引导和营销手段,让消费者相信该产品能满足自身某方面的需求,以勾起消费者的购买欲望。

选项:

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问题 33: 5. 大综艺节目的冠名商和赞助商口播等都属于软广文案。

选项:

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问题 34: 6. 微信公众号文案可以支持图片、文字、视频、语音的组合呈现,篇幅较长。

选项:

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问题 35: 7. 企业在需要补充增加品牌曝光时则一般选择软广告。

选项:

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问题 36: 1. 文案内容策划的技巧有( )。

选项:

A. 原创第一

B. 科学选题

C. 用心配图

D. 主抓实效

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问题 37: 2. 优质配图的原则有( )。

选项:

A. 画质清晰

B. 宽度统一

C. 主题统一

D. 位置统一

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问题 38: 3. 文案内容策划非常适合用来推广非刚需类、单价相对偏高的商品。

选项:

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问题 39: 4. 文案内容策划实质上就是直接展示产品。

选项:

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问题 40: 5. 内容策划的灵魂就是创意。

选项:

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问题 41: 6. 一篇好的文章,其标题占据了80%的作用。

选项:

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问题 42: 1. ( )是写文案的一个最基本要点。

选项:

A. 提炼文案要素

B. 组合文案要素

C. 充实文案内容

D. 文案内容编辑

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问题 43: 2. 文案的第一要义是用户需求,那么其最终要义就是推销产品,促进转化率。

选项:

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问题 44: 3. 一个好的产品文案,必将是要足够的了解产品,不能空想。

选项:

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问题 45: 4. 将品牌理念加入文章的时候一定要选择合适的地方、直接加入。

选项:

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问题 46: 5. 具有视觉冲击力的排版是留住用户继续阅读的关键所在。

选项:

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问题 47: 6. 文案创作时正文内容可以使用20号字号。

选项:

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问题 48: 7. 一篇文章最好不要超过三种颜色。

选项:

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问题 49: 1. 文案创意策划应该( )。

选项:

A. 找差异,实现差异化

B. 提炼卖点

C. 语言简明扼要

D. 结构完整

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问题 50: 2. 差异化是文案策划应坚守的首要原则。

选项:

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问题 51: 3. 产品内在的东西,可以运用通俗的语言来表达。

选项:

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问题 52: 4. 文案中提到的具有差异性的产品宣传点,可以适当的夸大事实。

选项:

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问题 53: 1. 品牌口号的创作方法有( )。

选项:

A. 突出体验感

B. 场景联结

C. 品牌主张

D. 情感唤起

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问题 54: 2. 品牌文案,重点在于品牌两个字上面,是以价值观为导向的文案。

选项:

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问题 55: 3. 品牌文案的最终目的就是宣传品牌,提升品牌知名度。

选项:

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问题 56: 4. 品牌格调是品牌基于其外在表现而形成的市场印象。

选项:

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问题 57: 5. 在进行创作时一定要注重内容的塑造和所要表达的思想。

选项:

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问题 58: 6. 品牌故事只是有趣或令人印象深刻是不够的,需要体验价值观念。

选项:

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问题 59: 1. ( )是为下文产品介绍所做的铺垫,需要用简明扼要的文字点出文章中最重要、最新鲜、最吸引人的内容。

选项:

A. 导语

B. 标题

C. 案例

D. 观点

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问题 60: 2. 导购文案的目标就是让消费者购买。

选项:

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问题 61: 3. 一篇好的导购文案就是销售的思想加上细节的文字点缀。

选项:

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问题 62: 4. 一篇文案好不好,首先看的就是创意。

选项:

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问题 63: 5. 每隔3-4行就要分段,段与段之间要留白,可以进行文字的堆砌填充。

选项:

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问题 64: 1. ( )平台具有社交关系链优势。

选项:

A. 抖音

B. 快手

C. 小红书

D. 腾讯微视

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问题 65: 2. ( )本身公域流量池足够大,能在网络营销时更具延展性。

选项:

A. 抖音

B. 快手

C. 西瓜视频

D. 腾讯微视

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问题 66: 3. ( )平台的账号升级机制以及排名机制使得账号难以获得庞大的流量,需要做长期的推广。

选项:

A. 抖音

B. 快手

C. 小红书

D. 腾讯微视

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问题 67: 4. 抖音平台短视频内容参差不齐,同质化较为严重。

选项:

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问题 68: 5. 腾讯微视本身缺乏稳定性,战略定位不清晰,导致营销推广的长期稳定性不足。

选项:

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问题 69: 6. 小红书的优势在于“文化输出”,产品的推荐“笔记”新潮、好看,具有很强的带货能力。

选项:

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问题 70: 1. 短视频账户矩阵实际上是通过一些技术手段将账户和账户连接起来的。

选项:

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问题 71: 2. 根据筛选条件查看各个账号下个时间段行为表现,如近7天、近10天,近30天数据行为分析.

选项:

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问题 72: 3. 主打IP的品牌不可以一同构建品牌的官方账号以及IP账号。

选项:

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问题 73: 4. 通过线上流量导流到线下的门店中去,实现品牌的精准业绩增长,完成线上线下的营销闭环。

选项:

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问题 74: 5. IP账号服务于人设,增加品牌方与观众的亲密度,内容相对贴近观众层面。

选项:

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问题 75: 6. 目前抖音坐拥亿级流量,成为商家流量必争之地。

选项:

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问题 76: 1. 以下除了( )都属于四维还原法。

选项:

A. 内容还原

B. 评论还原

C. 身份还原

D. 标题还原

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问题 77: 2. 围绕“领域”的关键词进行扩展与细化的选题策略,可以帮助我们系列化产出内容,拓展内容创意的面积。

选项:

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问题 78: 3. 在短时期内得到大量的流量曝光,对提升视频播放量和吸引粉丝有非常重要的影响。

选项:

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问题 79: 4. 热点蹭流量方式就是生产与热点内容相关联的视频，并不需要完全与热点事件相关联，只要提及热点元素即可。

选项:

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问题 80: 1. 一些饮料产品或者酒水产品，可以通过产品展示地点的不同进行渲染,这是利用( )来进行表现的。

选项:

A. 展示商品细节

B. 专业性科普产品

C. 商品测评对比

D. 展示使用场景

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问题 81: 2. 商品种草类短视频制作有以下( )产品表现形式。

选项:

A. 展示商品细节

B. 专业性科普产品

C. 商品测评对比

D. 展示使用场景

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问题 82: 3. 在种草视频中，展示商品的细节是至关重要的。

选项:

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问题 83: 4. 短视频的内容比图文类产品描述,能让产品更加生动、全面、直接并且娱乐化。答案:

选项:

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问题 84: 5. 观众并不喜欢看简单直接的罗列一些知识的短视频。

选项:

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问题 85: 6. 细节展示的目的就是为了突出卖点,打消用户的顾虑

选项:

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问题 86: 1. ( )是指运用UGC模式,让用户参与到短视频的创作中,更好地通过真实人物、真实故事来表达真实情感。

选项:

A. 商品展示

B. 用户共创

C. 主题理念

D. 品牌叙事

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问题 87: 2. 品牌推广类短视频是将品牌信息嵌入优质的原创内容中,表达企业的品牌文化和理念,消除用户对广告的芥蒂。

选项:

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问题 88: 3. 创作者可以将品牌化为一个元素或者一种价值主张,融入一个富有感染力的故事中,吸引用户的注意力。

选项:

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问题 89: 4. 创作者可以将品牌理念糅合到视频主题中,向用户展示商品信息,只在固定的位置即可,不需要贯穿始终。

选项:

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问题 90: 5. 2021年蜜雪冰城的这首主题曲之所以能够“血洗”全网,第一阶段通过个别人物法则的推动,第二阶段,通过社死营销,成功破圈。

选项:

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问题 91: 6. 在短视频中,创作者不可以展示商品的制作过程、使用技巧和相关创意,以免被偷师。

选项:

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问题 92: 1. 以下有关自媒体平台推荐机制的描述中，哪一项是正确的？

选项:

A. 第一步 分析用户阅读兴趣，第二步 特征识别，第三步 分批次推荐

B. 第一步 分析用户阅读兴趣，第二步 分批次推荐，第三步 特征识别

C. 第一步 特征识别，第二步 分析用户阅读兴趣，第三步 分批次推荐

D. 第一步 特征识别，第二步 分批次推荐分，第三步 析用户阅读兴趣

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问题 93: 2. 以下有关个人新媒体定位的描述中，不正确的一项是？

选项:

A. 个人新媒体运营定位，要确定运营目的，也就是你要做什么，比如你要用微信公众号做什么，实现什么目的。

B. 个人新媒体运营定位，要确定内容方向，也就是你要写哪个领域的内容，比如娱乐八卦类，还是情感类内容。

C. 个人新媒体运营定位，要做目标用户定位，也就是你要服务哪些人，是即将毕业的大学生生，还是老年人。

D. 个人新媒体运营定位，确定内容方向时要多方面，越宽泛越好，比如既可以写娱乐八卦类内容，也可以写职场技巧的内容，这样可以满足更多人。

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