扫描下方二维码关注公众号：

关闭

×

作业论文指导

扫码关注
作业论文指导，轻松解决学习难题!

超星学习通广告理论与实务作业答案 (2)

广告理论与实务

学校: 无

问题 1: 1. （）广告是宋代最主要的两种店堂装饰广告形式。

选项:

A. 悬物、陈列

B. 彩楼、欢门

C. 招牌、悬物

D. 陈列、彩楼

答案: 彩楼、欢门

问题 2: 2. （）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。

选项:

A. 商业利润

B. 公关策划

C. 广告策略

D. 软文广告

答案: 广告策略

问题 3: 3. 从广告环境的构成来看，人才环境属于（）。

选项:

A. 广告外环境

B. 广告内环境

C. 广告的社会文化环境

D. 广告本体环境

答案: 广告内环境

问题 4: 4. 从微观视角，广告的两大基本功能是（）。

选项:

A. 广告和传播功能

B. 经济和社会功能

C. 营销和传播功能

D. 营销和社会功能

答案: 营销和传播功能

问题 5: 5. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现广告（）的社会功能。

选项:

A. 引导消费观念

B. 强化固定成见

C. 左右传播媒介

D. 推崇物质主义

答案: 强化固定成见

问题 6: 6. 公益广告的目的是（）。

选项:

A. 提高收视率

B. 给人善意的提醒

C. 发展广告艺术

D. 提高产品知名度

答案: 给人善意的提醒

问题 7: 7. 公益广告又叫（）。

选项:

A. 企业形象广告

B. 服务广告

C. 商品广告

D. 公共广告

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 8: 8. 关于商业广告的性质，以下说法正确的是（）。

选项:

A. 既可能是要约也可能是约邀请

B. 要约邀请

C. 要约

D. 承诺

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 9: 9. 广告创意的外环境不包括（）。

选项:

A. 自然条件

B. 政治法律条件

C. 内部竞争

D. 科学技术、社会文化环境

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 10: 10. 广告的（）也就是其经济和商业或者说市场所带来的效应，它是广告的的重要功能，也是人们承认并肯定广告的原因之一。

选项:

A. 社会功能

B. 文化功能

C. 信息功能

D. 经济功能

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 11: 11. （）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 12: 12. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是（）活动。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 13: 13. “营销传播”是为实现营销目标而采用的一切沟通传播要素的总和。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 14: 14. 常用的整合营销方式有传媒组合和企业整合两种。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 15: 15. 发展经济是广告的最基本功能。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 16: 16. 非经济广告和经济广告属于侠义广告。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 17: 17. 非商业广告就是公益广告。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 18: 18. 烽火是一种古代文化广告。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 19: 19. 公益广告不需要创意。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 20: 20. 公益广告和商业广告无关。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 21: 21. 古代广告依据广告时期划分。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 22: 22. 广告本身就是一种文化，即广告文化。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 23: 1. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。

选项:

A. 分类广告

B. 专业广告

C. 消费者广告

D. 区域性广告

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 24: 2. 广告的性质中，哪一个性质体现了广告是非人际传播？

选项:

A. 信息性

B. 传播性

C. 目的性

D. 有偿性

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 25: 3. 广告的直接功能是（）。

选项:

A. 文化功能

B. 社会功能

C. 商业功能

D. 经济功能

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 26: 4. 广告的重要功能是（）。

选项:

A. 改变观念

B. 激烈竞争

C. 传播信息

D. 促进销售

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 27: 5. 广告的最基本的社会功能是（）。

选项:

A. 发展经济的功能

B. 提供情报信息的功能

C. 宣传教育的功能

D. 美化生活的功能

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 28: 6. 广告的最终目的是在追求广告的（）。

选项:

A. 形象

B. 目标

C. 效果

D. 信息

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 29: 7. 广告分为经济广告、社会广告两大分类是按照什么分类？

选项:

A. 按广告的用途

B. 按广告的媒介

C. 按广告的性质

D. 按广告公司

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 30: 8. 广告工具性的营销功能与社会性的经济、文化功能所引起的广告的（）是不容忽视的。

选项:

A. 社会伦理冲突

B. 民族意识与精神

C. 文化内涵

D. 法律问题

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 31: 9. 广告环境的调查不包括（）。

选项:

A. 办公环境

B. 经济环境

C. 自然环境

D. 文化环境

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 32: 10. 广告活动中的最本质的功能是（）。

选项:

A. 经济功能

B. 社会功能

C. 传播功能

D. 营销功能

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 33: 11. 按媒体划分，可以把经济广告分为（）。

选项:

A. 报刊广告

B. 广播广告

C. 焦点广告

D. 电视广告

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 34: 12. 创意有助于广告进行（）活动。

选项:

A. 劝服

B. 提示法

C. 警告

D. 告知

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 35: 13. 公益广告的诉求方式有（）。

选项:

A. 正面倡导

B. 关系爱护

C. 规劝说服

D. 提醒警示

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 36: 14. 广告按照性质可分为（）。

选项:

A. 商业性广告

B. 社会性广告

C. 生活性广告

D. 美观性广告

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 37: 15. 广告被批判的社会功能主要是（）。

选项:

A. 虚假和不实广告

B. 鼓吹 “消费至上”，影响消费者价值观

C. 广告创意 模式化，维护偏见

D. 针对儿童的不正当传播

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 38: 16. 广告策略往往是（），广告活动中广告策略都是根据广告战略决定的。

选项:

A. 根本性的

B. 全局性的

C. 局部性的

D. 更具有操作性的

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 39: 17. 广告传播环境包括（）。

选项:

A. 传播体制

B. 传播媒介

C. 广告产业

D. 竞争品牌

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 40: 18. 广告的定义包含（）。

选项:

A. 广告主付费

B. 借着载体传递讯息

C. 针对特定对象

D. 传递讯息的沟通活动

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 41: 19. 广告的功能包括（）。

选项:

A. 具有的信息传递功能

B. 具有引导消费、创造新需求的功能

C. 具有占领市场，开拓潜在市场扩大销售的功能

D. 具有创造新品牌和增加品牌价值的功能

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 42: 20. 广告的功能可分为（）。

选项:

A. 认识功能

B. 美学功能

C. 心里功能

D. 教育功能

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 43: 21. 广告的经济功能就是广告的基本功能。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 44: 22. 广告的社会功能只有“广告关系到大众的幸福和福利”和“广告对大众媒介具有强大的影响力”。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 45: 23. 广告的心理效果包括：引起主义、启发联想、增进感情、增强销售、增强记忆。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 46: 24. 广告环境调查，就是仔细考察广告产品所处的总体环境，包括经济环境、自然环境、技术环境、人文环境、政策法规环境以及国际环境。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 47: 25. 广告活动可以是免费的，也可以是付费的，由广告代理商决定。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 48: 26. 广告活动主体包括广告宣传者和广告传播者。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 49: 27. 广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作和发布，应当依法承担次要责任。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 50: 28. 广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费方法。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 51: 29. 广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立书面合同。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 52: 30. 广告经营者不得代理、设计、制作、发布虚假广告。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 53: 1. 以下属于广告环境的特征的有（）。

选项:

A. 稳定性

B. 简洁性

C. 动态性

D. 复杂性

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 54: 2. 以下哪种广告不属于古代早期广告的形式？

选项:

A. 实物广告

B. 口头广告

C. 碑文广告

D. 标志广告

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 55: 3. 以下哪个是公益广告？

选项:

A. 关爱听障儿童广告

B. 一叶子面膜广告

C. 千岛湖旅游广告

D. 湖南工艺美术职业宣传片

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 56: 4. 以下哪个不属于宋代出现的广告形式（）。

选项:

A. 诗歌广告

B. 字画广告

C. 印刷广告

D. 灯笼广告

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 57: 5. 以下哪个不属于近代广告？

选项:

A. 印刷广告

B. 霓虹灯广告

C. 报纸广告

D. 交通广告

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 58: 6. 以下不属于文化广告的是（）。

选项:

A. 演唱会宣传海报

B. 奥运会宣传广告

C. 城市形象宣传广告

D. 京剧文化交流广告

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 59: 7. 以下不属于广告促销的功能的是（）。

选项:

A. 教育、美学功能

B. 认识功能

C. 公共关系功能

D. 心理功能

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 60: 8. 现代广告史上第一首广告歌来自于（）。

选项:

A. 肯德基

B. 麦当劳

C. 汉堡王

D. 德克士

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 61: 9. 现代广告设计是以（）。

选项:

A. 企业文化为中心

B. 企业整体营销活动为中心的

C. 广告策划为中心

D. 消费者和用户为中心

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 62: 10. 现代广告起源是（）。

选项:

A. 英国

B. 法国

C. 美国

D. 中国

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 63: 11. 整合营销传播意味着通过使用广告、销售促进、直复销售、公共关系、人员销售等所有有效宣传渠道，将公司的一切信息、市场定位、公司形象和认同感联系起来。主要体现在以下（）方面的整合。

选项:

A. 实现企业与消费者的整合

B. 对营销目标、组织机构、过程的整合

C. 品牌、产品的整合

D. 对传播信息、传播工具和营销范式的整合

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 64: 12. 整合营销传播提出的背景有（）。

选项:

A. 消费者处于大量的广告信息包围之中

B. 整合行销观念的提出

C. 广告主广告费用的转移

D. 企业在营销方面面临的困难

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 65: 13. 整合营销传播思路包括（）。

选项:

A. 以整合为中心

B. 贯彻营销技能

C. 强调协调统一、系统化管理

D. 优化资源配置

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 66: 14. 整合营销传播的综合应用是（）。

选项:

A. 广告

B. 公关

C. 促销

D. 人员销售

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 67: 15. 整合营销传播的特征是（）。

选项:

A. 方向一致性

B. 方式互补性

C. 媒介多样性

D. 渠道关联性

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 68: 16. 整合营销传播的内涵包括（）。

选项:

A. 以资料库为基础

B. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的

C. 以“一种声音”为内在支持点

D. 以各种传播媒介的整合运用为手段

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 69: 17. 整合营销传播的方式主要有（）。

选项:

A. 小众传播

B. 大众传播

C. 人际传播

D. 综合传播

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 70: 18. 整合营销传播的方法包括（）。

选项:

A. 同一外观法

B. 主题线法

C. 供应面策划法

D. 特设会议法

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 71: 19. 整合传播在发展中面临的困难主要有（）。

选项:

A. 广告主和广告公司对在整合传播中扮演的角色的认知的差异

B. 整合传播人才的缺乏

C. 整合传播效益评估的困难

D. 策划上的困难

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 72: 20. 影响广告的社会环境的有（）。

选项:

A. 经济

B. 法律

C. 文化

D. 科技

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 73: 21. 整合营销的等于整合营销传播，指整合营销传播渠道、传播内容，使企业的形象保持高度一致。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 74: 22. 整合营销传播就是整合所有媒体开展传播活动。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 75: 23. 整合营销传播就是要优化一切可以利用的传播资源。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 76: 24. 整合营销传播方案中必须包含广告、公关关系、事件营销和关系营销。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 77: 25. 在我国古代北宋已经有关于品牌广告的宣传。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 78: 26. 营销就是推销和广告。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 79: 27. 营销即传播，传播即营销，两者密不可分。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 80: 28. 印刷广告出现在唐代。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 81: 29. 因为公益广告是免费的，所以公益广告是没有付出任何代价的信息。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案

问题 82: 30. 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。

选项:

答案: 请关注公众号【九八五题库】查看答案