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安徽继续教育营销管理作业答案

营销管理

学校: 无

问题 1: 1. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于（ ）。

选项:

A. 经常性购买

B. 选择性购买

C. 多变型

D. 探究性购买

答案: 探究性购买

问题 2: 2. 产品的有形部分所组成的是产品的（）。

选项:

A. 实质层

B. 服务

C. 延伸层

D. 实体层

答案: 实体层

问题 3: 3. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。

选项:

A. 直销

B. 独家分销

C. 密集分销

D. 选择分销

答案: 密集分销

问题 4: 4. 以下哪一个不是网络营销的优势?( )

选项:

A. 竞争更公平

B. 沟通更有效

C. 成本更节省

D. 品质更保障

答案: 品质更保障

问题 5: 5. 公共关系是一项（）促销方式。

选项:

A. 一次性

B. 偶然

C. 短期

D. 长期

答案: 长期

问题 6: 6. 人员推销的缺点主要表现为（ ）。

选项:

A. 成本低、顾客量大

B. 成本高、顾客量大

C. 成本低、顾客有限

D. 成本高、顾客有限

答案: 成本高、顾客有限

问题 7: 7. 理解价值定价法运用的关键( )。

选项:

A. 确定适当的目标利润

B. 准确了解竞争者的价格

C. 正确计算产品的单位成本

D. 找到比较准确的理解价值

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问题 8: 8. 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( )。

选项:

A. 越稳定

B. 越低

C. 越高

D. 比较波动

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问题 9: 9. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )。

选项:

A. 深度

B. 长度

C. 宽度

D. 相关性

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问题 10: 10. 将产品．服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是( )。

选项:

A. 全面质量管理

B. 服务蓝图

C. ISO质量体系

D. 标准跟进

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问题 11: 11. 市场型新产品和技术性新产品是一回事。

选项:

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问题 12: 12. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

选项:

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问题 13: 13. 作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。

选项:

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问题 14: 14. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。

选项:

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问题 15: 15. 推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。

选项:

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问题 16: 16. 职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。

选项:

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问题 17: 17. 消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较决定购买”。

选项:

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问题 18: 18. 某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务的范畴。

选项:

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问题 19: 19. 市场定位是目标市场营销的基础。

选项:

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问题 20: 20. 消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。

选项:

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问题 21: 1. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( )战略。

选项:

A. 紧缩

B. 抽资

C. 稳定发展

D. 维持

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问题 22: 2. 消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?( )

选项:

A. 日常生活用品

B. 家用汽车

C. 服装服饰

D. 商品住宅

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问题 23: 3. 营业推广的目标通常是( )

选项:

A. 了解市场，促进产品试销对路

B. 刺激消费者即兴购买

C. 降低成本，提高市场占有率

D. 帮助企业与各界公众建立良好关系

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问题 24: 4. 以下哪一项不是批发商的职能?( )

选项:

A. 集散商品

B. 沟通产销信息

C. 承担市场风险

D. 延长产品的生命周期

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问题 25: 5. 一般日常生活用品，适合于选择( )做广告。

选项:

A. 人员

B. 专业杂志

C. 电视

D. 公共关系

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问题 26: 6. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

选项:

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问题 27: 7. 市场细分是目标市场营销的基础。

选项:

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问题 28: 8. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

选项:

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问题 29: 9. 所有的服务产品都是纯粹无形的。

选项:

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问题 30: 10. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费晶适宜采用广告方式促销，而对于价格昂贵，技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。

选项:

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问题 31: 1. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

选项:

A. 买方

B. 卖方

C. 产品

D. 中间商

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问题 32: 2. 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？( )

选项:

A. 中间商的资信条件

B. 竞争

C. 汇率变动

D. 成本

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问题 33: 3. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）。

选项:

A. 所有权

B. 保护权

C. 使用权

D. 管理权

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问题 34: 4. 网络营销的分销链通常比传统的要（ ）。

选项:

A. 短

B. 宽

C. 长

D. 一样

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问题 35: 5. 以下哪一个不属于市场营销宏观环境范畴？( )

选项:

A. 经销商

B. 经济环境

C. 政治环境

D. 社会文化环境

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问题 36: 6. 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）阶段开始出现。

选项:

A. 引人期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

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问题 37: 7. 人员推销的缺点主要表现为（）。

选项:

A. 成本低、顾客量大

B. 成本高、顾客量大

C. 成本低、顾客有限

D. 成本高、顾客有限

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问题 38: 8. 以下哪一个不是地理细分的变数（）。

选项:

A. 地形

B. 气候

C. 城乡

D. 家庭规模

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问题 39: 9. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ) 策略

选项:

A. 等级包装

B. 类似包装

C. 分类包装

D. 配套包装

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问题 40: 10. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是

选项:

A. 无选择性市场策略

B. 选择性市场策略

C. 集中性市场策略

D. 大量市场营销

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问题 41: 11. 以防御为核心是市场领先者的竞争策略。

选项:

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问题 42: 12. 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策路。

选项:

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问题 43: 13. 品牌的基本功能在于标示产品的来源以区别于其他产品。

选项:

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问题 44: 14. 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。

选项:

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问题 45: 15. 汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。

选项:

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问题 46: 16. 生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。

选项:

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问题 47: 17. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

选项:

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问题 48: 18. 告知性广告的目的是为产品创造最初的基本需求。

选项:

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问题 49: 19. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。

选项:

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问题 50: 20. 一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。

选项:

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